淘宝闪购数据揭示暑期消费新趋势：夜经济、宅经济等多重形态爆发

7月21日，淘宝闪购发布暑期消费系列数据，显示7月以来夏日消费持续升温，全国各中心城市和热门旅游城市消费热度大幅提升，夜经济、清凉经济、宅经济等多种消费形态集中爆发，中小商家在创业、就业和收入方面均实现增长。

暑期消费热潮席卷东中西部、一二三四线城市。武汉、长沙、西安等热门旅游城市订单增速显著，‘苏超’赛事、‘浙BA’赛事相关城市表现尤为活跃。夜经济活力进一步释放，增速最快的城市中，中西部地区占比超八成。

7月以来，淘宝闪购上的大量订单勾勒出国人夏日多彩的消费图景：旅游经济带动酒店订单大增，一次性马桶垫成年轻人旅行必备；‘酒 + 冰块’的外卖搭配量猛涨；香肠、鸡爪成为夜宵中最受欢迎的‘泡面伴侣’。

淘宝闪购数据表明，今年7月，近16万非餐中小商家迎来生意高峰。餐饮行业企业招聘和用工需求明显增长，7月以来，钉钉上餐饮行业从业人数增加了数十万人，显示实体门店正积极应对暑期客流高峰，增长趋势较往年更为明显。

中西部夜经济潜力巨大

暑期各中心城市和旅游城市消费增长显著，夜间经济尤为繁荣，国人夏日夜生活在淘宝闪购订单中愈发丰富。报告显示，7月以来，127个城市夜间订单环比6月增长超100%，其中超八成来自中西部地区。漯河、包头、朔州、许昌、商丘成为夜间订单增长最快的5个城市，增速均超200%。

除美食外，消费者在淘宝闪购上购买的商品种类日益丰富，涵盖日用品、鲜花、美妆等。四川攀枝花7月宠物用品订单环比6月增长358%；新疆吐鲁番玩具潮玩增速达450%；河南漯河运动户外用品订单环比增长613%。

热门旅游目的地消费活跃，小吃、甜品、地方菜订单增幅显著。昆明烧烤、长沙串串香、武汉冰粉、南京卤煮、青岛冷串、成都卤味熟食7月以来夜间订单增速均超100%。武汉周末夜宵订单环比增长110%，7月19日淘宝闪购开启‘请武汉人撸串’专场活动，进一步刺激当地消费。

旅游旺季，淘宝闪购上异地下单人数明显增多，上海、杭州、北京、深圳、苏州、成都、广州、南京、长沙、武汉等城市异地订单量居前，成为热门旅游城市。

送往酒店的订单大幅增长，年轻人旅游时习惯在酒店点外卖吃夜宵，还会在淘宝闪购上采购一次性毛巾、内裤、牙刷牙膏等出行用品。报告显示，7月旅行旺季以来，一次性马桶垫环比增长68%，体现了年轻人精致的旅游态度；洗发、沐浴旅行套装订单环比增长78%。

从景区来看，淘宝闪购订单增速最快的10个景点分别是：开封宋都皇城旅游度假区、苏州金鸡湖、杭州西湖、长沙潮宗街区、武汉东湖生态旅游风景区、北京奥林匹克公园、广州人民南历史文化街区、南昌梅岭生态旅游度假区、舟山嵊泗列岛、三亚亚龙湾国家旅游度假区。

体育赛事等文化活动带动效应明显。‘苏超’赛事使江苏省超10个城市夜宵订单周环比增长翻番，7月19日‘苏超’常州对战徐州前一天，常州当地钥匙扣、球衣等周边商品销量激增。浙BA赛区，浙江11个城市运动户外用品环比增长100%。

演唱会带动周边商品热销。本周末多地举办陶喆、任贤齐、林志炫、潘玮柏等歌手的演唱会，带动荧光棒、应援牌等周边产品销量增长，7月以来荧光棒环比增长超70%。

清凉经济走热：空调、风扇在东北热销

随着全国多地气温持续升高，淘宝闪购上各类降温产品销量大幅上涨。冰淇淋机、冷风机、空调扇等小型家电订单增长超200%，空调等大家电订单增长超150%。

东北地区，消费者急切下单空调。数据显示，过去一周哈尔滨风扇搜索下单量环比增长4倍，长春和沈阳分别增长3倍。

冰品消费火热，冰沙环比增长98%，冰淇淋机环比增长879%。夜间冰啤酒销量远超白天，成为夏日夜晚‘降温标配’。

‘行走的空调’——挂脖风扇、冰袖、降温贴等便携式降温产品销售火爆，在旅行和办公场景中成为必备。

解暑类药品迎来销售高峰，藿香正气水成为家庭常备药，泻火去暑类药品订单环比增长239%，蚊虫叮咬用品环比增长61%。

DIY冰饮组合持续走热，冰杯销量暴涨，‘酒 + 冰块 + 饮料’和‘饮料＋冰块’的外卖组合备受青睐，其增速大于酒类本身。

冰品消费热潮为实体零售注入新活力，美宜佳整体订单量环比增长133%，拾惠客增长135%，公里购增长83%。

宅经济升级：给‘毛孩子’买玩具

对于居家休闲的家庭来说，暑期是布置生活、照顾孩子的好时机。但学龄儿童的‘快乐暑假’只能在梦里。淘宝闪购订单数据显示，练字帖、作业本、儿童文具等暑期作业相关产品成为家长刚需。

相比之下，‘毛孩子’的暑假更快乐。家长在为亲生孩子购买学习用品的同时，也会为宠物添置背包、牵引绳、伊丽莎白圈、帐篷等用品，宠物智能设备订单量环比增长近50%。

炎热天气让宅一族更多关注家中生活，周末在家布置成为一种生活方式。鲜花绿植、家居装饰类产品订单量显著增长，香薰蜡烛环比增长344%，鲜切玫瑰花环比增长172%。

淘宝闪购成为家庭能量补充站，小袋坚果、关东煮、能量棒等零食点心销量上升，食用盐、陈醋、料酒等厨房应急用品受青睐。深夜，香肠、鸡爪常与泡面一同加入购物车。还有用户在淘宝官微留言称，为用券在淘宝闪购消费，这个月胖了8斤。

新鲜果切服务普及，荔枝、葡萄、芒果、西瓜等水果品类订单高速增长，四种及以上混合果切最受年轻人喜爱。

7月以来，淘宝闪购见证了暑期消费市场的蓬勃活力，无论是降温神器、城市烟火气还是居家生活的精致升级，每一笔订单都反映了社会消费的火热。

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