“黑科技”重塑建装行业，未来十年新趋势尽显锋芒

走进2025广州建博会，人潮涌动，新品、新奇创意与前沿“黑科技”纷至沓来。从A区到D区，从设计定制到智能生态，从金属家居到旧改新热点，近2000家展商、30万㎡展区、超20万海内外专业观众齐聚，宛如一场行业的“华山论剑”，为建装行业注入了强大动力。那么，此次展会有哪些亮点、新看点和发展趋势呢？

外商云集：中国制造成全球焦点

马来西亚万家企业平台创始人兼马来西亚卫浴品牌Big Bath创始人CEO文鹏冲，带着40多人的采购团在广州建博会上“寻觅优质厂家”。他表示：“中国有众多源头厂商，产品细分度高，但过去贸易商对接时售后服务难以保障，希望能与中国企业直接合作。”在东泰五金展位，外商们围着新款铰链拍照。中外品牌与客商的积极互动随处可见：美心门窗打出“走向世界”的口号，展位里常有欧美、中东、印度、非洲的客商；万磊涂料门头写着“以中国涂料，会世界之友”，外商们认真比对色卡；兰铂等国外品牌也来参展，凸显中国市场的巨大消费潜力。这表明中国家居产业在拓展海外市场、进军新兴出口市场的同时，正逐步摆脱“代工厂”形象，凭借设计与技术赢得全球认可，众多国产品牌有了与国际大牌竞争的实力。

招商热潮：品牌全力“掘金”

“您来开店，我来托底！”TATA木门入口处的巨幅广告，喊出了广州建博会的核心——商业转化。漫步展馆，仿佛置身“搞钱”的浪潮中：金牌家居大LOGO下挂着“火热招商”，VIP室有“渠道专业赋能”计划；索菲亚多块广告牌宣传“复刻百城成功案例，小投入撬动快回报”“30万轻投入，共创事业合伙人”；欧派近半展位设为洽谈区，欧铂丽工作人员身着“加盟咨询顾问”工作衫；豪迈中国现场搭建签约台，推动招商落地；派雅门窗、新豪轩门窗、富轩全屋门窗等展示合作码，向经销商、设计师等抛出橄榄枝；萤石、新河铝材、窗霸等展位有“达人必逛品牌”标志，不少展商安排人员直播，体现厂商拓展新媒体、外商等多元渠道的努力。一位浙江门店老板感慨：“去年大家还在观望、优化，今年抢渠道的紧迫感明显增强。”从随机采访的观众来看，九成以上是家居行业的代理商、经销商、设计师等，这体现了广州建博会观众精准、商贸对接目的明确的特点。

智能变革：从“单点智能”迈向“全屋生态”

在萤石的智能家居体验屋，能体验到“懒人生活”，全屋、监控、对讲等智能操控可联动灯光、窗帘等一键调节。乐橙的智能锁、智能门铃等也吸引众多观众咨询。本届展会智能发展呈现两大趋势：一是从单品到生态，华为鸿蒙智家整合照明等子系统，智有范实现自研系统与苹果智能双控制，西蒙智能开关接入小米等系统，海尔三翼鸟提供全屋自控等多元智能方案，有门店老板感叹智能生态链日益成熟；二是从高端到普惠，智能推窗器等单品不断升级，价格和功能更亲民，如部分智能门锁价格降至百元档。新豪轩门窗的观澜20智能全景门支持多种智能控制模式。不过，也存在痛点，一位河南智能晾衣架厂商希望华为、小米等开放生态，带动“二三梯队”智能厂商发展。

跨界融合：家电、汽车、机器人融入家居展

当问界M9汽车、机器人出现在展会上，人们意识到“行业发展生态化”理念正加速形成。在存量竞争阶段，消费者更注重场景体验，各品类跨界融合才能突破困境。本届广州建博会的跨界融合十分精彩：AI设计会客厅 - 跨界生态展展示人车家互联生活；智能照明展区首次亮相，产品丰富；悍高设“悍高柜类照明”展示区；顶固隐形晾衣架可语音控制；海尔三翼鸟展示全屋场景方案。一位智能锁厂商表示：“家居、家电、家装需融合，谁先打通生态，谁就能占据市场。”

新兴赛道：金属定制与旧改崛起

通过观察与采访，发现两大趋势可能成为家居行业的新赛道：一是金属定制，森歌旗下SENG CUCINE携三款新品亮相，众多不锈钢厂家参展，全铝领域也有企业坐镇；二是旧改爆发，局旧改专题展展示快装、轻装改造优势，卧赛旧改、桑乐轻装轻改等吸引家装公司咨询，海尔三翼鸟展示局改方案。SENG CUCINE总经理范佳辰认为，消费升级和存量房旧改市场潜力巨大，不锈钢家居在中国还有很大发展空间。

情绪价值：家居“治愈人心”

在家居新范式看到派雅门窗拱形系统窗后的巨型花束信封时，深刻体会到“情绪经济”。本届展会还有很多“治愈系”设计，如TATA木门的“宠物门”，关门静音、开门留宠物通道；皇派门窗入户门设计简约，密码锁与门齐平；美心门窗护墙设计如华夏水墨卷轴。一位全屋定制厂商表示，用户购买家居不仅看重功能，还注重情感体验，适老化设计要兼顾安全与老人尊严。

材艺革新：“黑科技”重塑行业

广州建博会的“材艺大舞台”堪称家居界的“科技春晚”。板材技艺方面，卡尼亚展出7*9尺双面EB饰面板，志华带来EB金属全光片，其轻质感与高颜值让设计师惊叹；智能制造方面，菲达、科讯、精陶等企业展示先进生产线与技术，豪迈中国与酷家乐合作推出解决方案，中建四局等展示智能建装技术，彰显家居生产端的活力。此外，标展品牌细分，还有相关活动搭建行业交流平台。一位整装设计师认为，材料创新是家居行业的根基，如EB饰面板提升了定制家居的品质。

观众心声：他们为何而来？

展会期间随机采访30多位观众，答案多样：海南家电商想投资定制家居，看好志邦优惠政策；新疆五金经销商来进货，关注智能锁；澳大利亚外商认为智能家居在澳发展慢是机遇；泰国工厂经理因中国供应链丰富且成本低而来；江苏定制木门厂家首次来广州，认可系统门窗与全屋定制；北京家居博主找合作商，认为工厂转型对买手有利。观众普遍感觉“人多”“新东西多”，首次观展人数增多，反映出行业参与者关注动态、寻求投资与转型机会。

建装行业：信心满满迎未来

广州建博会从招商到出海、从智能到旧改、从材艺到设计，都展现出中国大家居建装行业的韧性与吸引力，为未来发展写下宏伟篇章。正如展会直播间的标题“中国经济大海般的底气与信心”，2025下半年及未来，行业将直面变化，奋勇前行。

本文来自微信公众号“家居新范式”，作者：六月，36氪经授权发布。

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