国产折叠屏集火苹果，库克非常受伤
国产手机在折叠屏的卡位，非常伤苹果。
苹果计划明年推出的2000美元折叠手机已经成为国产手机品牌的热门目标。他们前所未有的集体攻击，打算在苹果进入之前抓住机会，甚至直接“卡”苹果未来的增量空间。
六月二十四日至七月二日，小米、小米、vivo、小米MIX荣誉三家连续推出折叠手机。 Flip2、vivo X Fold5、Magic荣誉 V5三款手机试图将折叠手机从“小众科技爱好者的品尝玩具”推向“大众用户的主机”。
左：小米MIX Flip2 | 右:vivo X Fold5
在对外演讲中，三家公司出奇的统一。除了常规的硬件性能展示，他们都专注于打破苹果的生态堡垒，实现跨生态数据共享。在中国手机行业，由于“挤牙膏创新”和AI功能的缺失，苹果此时表现出疲态，成为股市中为数不多的局部增量之一，让国内很多手机品牌开始思考如何分流苹果用户。
毕竟苹果是中国高端手机市场长期统治的“一哥”。国产手机品牌要想成功分流苹果用户，需要一个移位攻击的机会，那就是用自己的长板打苹果的短板，折叠屏恰好是苹果最弱的区域。
面临着这泼天的财富，vivo、小米和荣誉集中力量，抓住与苹果生态融合的文字。在苹果折叠屏缺席一年多的时间里，消费者以低于1万元的价格对折叠屏进行“普遍教育”，形成了折叠屏即国产的认知，进而迫使苹果在来年拿出完全碾压朋友的折叠手机。
卡在苹果前
之前的供应链上传出苹果将于明年销售折叠手机的消息，之后国产手机集体发布折叠屏产品。
就在上个月，大瓜来到了供应链。预计苹果首款折叠手机将在2026年秋季与iPhone合作。 18系列一起正式发布。
然而，即使是这种尚未出现的产品，其核心有机发光二极管面板订单也被竞争对手三星独家拿下，单个购买价格接近1000元，这使得三星在供应链中赚了很多钱。这种对单一竞争对手核心技术的严重依赖，不仅增加了苹果的成本和风险，也可能对产品发布时间和最终质量产生潜在影响。
三星，一个让苹果爱恨交加的角色，作为一个供应商，这个韩国巨头可以为苹果提供兼顾技术和产量的优质产品。据供应链消息，三星为苹果提供的有机发光二极管面板甚至使用了自己的Z。 最新技术Fold6还没有量产。
图：三星Z Fold6 | 来源：三星官网商城
但是，三星作为一家手机制造商，几乎席卷了除中国市场以外的所有地区，被认为是苹果的头号竞争对手。根据TechInsights移动终端市场团队的最新研究，2025年第一季度，全球智能手机出货量同比增长0.5%，达到2.968亿部，三星市场份额20.4%位居全球智能手机市场第一，苹果市场份额为18.4%。
正当苹果考虑如何降低三星在面板上的订单权重时，国产手机集体果断出手，推出成熟产品占领市场，完成苹果的卡位。
要知道，国产手机品牌早已在折叠屏领域深耕多年，并在此时此刻集中力量，具有技术领先优势。vivo、小米和荣誉不断生产重磅产品，准确地卡在苹果仍在与供应链巨头的博弈中，产品细节不断暴露，甚至可能导致消费者选择欲望下降的时期。
更致命的是，Android折叠手机的平均价格每年下降18%，当苹果高达2000美元的商品出现时，市场早已发生了巨大的变化。IDC报告指出，2024年中国折叠手机平均价格为8500元，但R&D和供应链成本占60%以上。
这种提前布局和技术成熟度的展示，无疑是为了在苹果进入之前牢牢占据市场份额，占据消费者的心智，让苹果的折叠屏在出生之前就被“卡住”。
股票市场的局部增量
对此时的国产手机来说，苹果是为数不多的“软柿子”之一。
这意味着，在整个市场处于股市状态的情况下，苹果用户已经成为国产手机寻找增量的重要目标。根据苹果2025财年第二季度的财务报告，总收入和净利润都增长了5%，但大中华区收入下降了2%，达到了160.02亿美元。苹果CEO库克很少承认自己在中国市场“失败”。
市场调查机构Canalys报告也证实了这一趋势，2024年苹果在中国智能手机市场的份额从2023年同期的19%下降到15%，排名从第一位下降到第三位，被vivo和华为超越。到2025年第一季度，苹果的出货量达到920万台，同比下降8%，在中国排名第五，市场份额为13%。
这一颓势的背后，是苹果“挤牙膏式创新”的失败，以及承诺的AI功能迟迟没有落地，产品卖点成了纸上谈兵。
多年来，库克精准的“刀功”——分批释放有限的创新，结合精准的定价策略，在中国市场总是有效的。即使被批评“挤牙膏”，苹果仍然可以依靠品牌溢价和生态优势来稳定局面。但是iPhone 这一代商品16系列，连这种“挤牙膏”的节奏都乱了。
即使在一些苹果旗舰店，销售顾问也只能使用“这个AI功能需要等待后续系统升级”、为了回应客户，国内手机体验店可以向客户展示智能语音交互、图像优化等AI功能，“部分服务可能暂时无法使用”。
这一预期与现实的差距，导致消费者对苹果产品“毫无新意”、历史上最坑的吐槽数不胜数。
即使在苹果强劲的高端手机市场，也显得疲惫不堪。据Counterpoint最新发布的《智能手机型号销售跟踪报告》显示，2024年中国高端智能手机(售价600美元、4350元以上)的市场销售份额已经上升到整个市场的28%，与2018年的11%相比，已经大幅上升。其中，苹果、华为、小米排名前三。虽然苹果排名第一，但市场份额已经下降到54%，这是过去7年的最低点，接近50%的关口。华为正在接近“断供”前的状态，份额为29%。
此外，特朗普时代的关税痛苦并没有消退，这也可能给苹果带来额外的成本压力。在这种背景下，中国手机行业早已走红，华为、小米等品牌“卷起飞来”，而苹果的“盈利神话”却遭遇了最严峻的考验。
国内手机厂商抓住了苹果在中国市场的“局部增量”机会，试图通过更具创新性的产品和更符合用户需求的服务来分流苹果用户。 。
全生态分流
以前国产手机集中在硬件参数上甩苹果，但这一次国产手机的招数全新升级，增加了更多的生态考虑，同时保证苹果在硬件上“卷”。
事实上，分流苹果用户的想法，国产手机品牌早就有预谋了。去年，OPPO首席产品官刘作虎直言不讳地说，他想改变苹果用户，让果粉们有另一种选择。此外，OPPO进一步申请注册。OPhone”商标。
随后，除了华为，几乎所有国内主流手机品牌都在思考如何对苹果的IOS生态大惊小怪。华为之所以没有参与，主要是因为它开发了纯血鸿蒙系统的生态。
碰巧的是，苹果长期以来引以为豪的封闭生态系统，在折叠屏的新形式上并没有表现出足够的吸引力。Android阵营折叠屏的专属应用数量是苹果iOS的几倍，这表明开发者更倾向于投资Android的开放生态。
这一软件堡垒正在同步增加，而苹果的封闭生态在折叠屏这一新形式上并没有表现出足够的吸引力。
从目前的情况来看，全生态分流战略对苹果构成了隐性威胁。vivo X Fold5的发布是典型的代表。它不仅实现了手机和Apple。 Watch的跨生态连接可以全面同步健康数据、表盘连接和电话、短信和通知。
截图来源于vivo官网商城。
此外，vivo X Fold5还可以通过Mac个人文档站直接获取Mac文档，实现分屏跨应用的拖动，并通过当地“文档管理”直接访问iCloud，进一步解决苹果生态用户换机的困扰。原子工作台的出现支持5个应用并行运行在同一个屏幕上，大大提高了移动生产力。
对小米和荣耀来说，整体思路与vivo趋同，荣誉CEO李健甚至在2025年上海世界移动通信大会上（MWC Shanghai）据透露，荣誉已实现华为和苹果两大生态数据的共享。
上述措施表明，国内手机厂商的竞争策略已经从单纯的硬件竞争升级为软件生态和跨平台互联的维度。他们不再只是“碰瓷”苹果，而是试图通过柔性渗透进入果粉人群，为“平替”苹果奠定基础。
这样，所有的压力都来自苹果。除非你明年能拿出一部折叠手机来实现同行的技术压力，否则很难缓解目前在中国市场的尴尬局面。
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