百度正在改变百度
搜索在人们的印象中是什么样的？一个框架，一个句子，一个问题，你可以从这个输入框中得到所有的答案。
假如这个输入框有自己的“意志”呢？
假如“答案”不再是一个非常简单的词汇呢？
一个多月前，Google在I在/O大会上，AI全家桶炸场最关键的变化之一就是宣布AI搜索从实验室“毕业”，正式进入人们的生活。谷歌CEO Sundar Pichai在会上表示，AI方法可以使搜索长度达到传统谷歌搜索的两到三倍，有时甚至是五倍。通过AI模式，可以进行复杂的数据可视化、代理结账、AI购物试穿…
每个人都不得不觉得AI对每个人的生活都有很深的影响。一个月后，百度也默契迎来了近十年来最大的改版，一个全新的输入框展现在人们面前。
七月二日，百度在AI。 Day正式宣布百度搜索框升级为“智能框架”。在基本逻辑上，百度有了更清晰的呈现:（LLM 视频生成模型)，中间层（MCP agent工具 真人服务)和上层(超级智能框架 百看 全新的生态结构，AI助手升级)。
更具体地说，底层有文心大模型，视频生成模型Muse Steamer和DeepSeek等优秀的外部模型支持，而中间层则是各种能力的调用，帮助百度本身和生态系统中的玩家完善产品和服务体验，而上层则是直接面向C端的智能框入口和其他商品，如百看、AI助手等。
据报道，更新后的智能框架可以支持1000字以上的文本输入，全面增强拍照、语音、视频等能力，支持AI写作、AI绘图等直接调用工具。
搜索结果是“百看”功能的升级，不仅支持图文、音视频混合输出内容，还具有访问智能体、真人服务等能力。“AI助手”加入视频聊天，提高多模式输入、丰富媒体导出、一站式控制台和深度搜索能力。随着智能创作能力的提升，三分钟创意视频可以一句话生成，支持分镜编辑，定制图片内容。
当这个输入框不仅仅是“知道”，而是延伸到所有业态，呈现各种丰富的媒体内容时，它的定位只是搜索吗？这个时代的新超级入口是什么？
或许，新搜索的叙事已经开始。
01
是否有更多的输入框，或者搜索？
从最直观的视觉呈现来看，网页搜索的框架确实变大了。
随着输入框越来越大，必然会有更多的“内容”，这是网页搜索从工具化到内容化的飞跃，从高效的信息检索到复杂的任务交付，从搜索引擎到AI生态的转变。
打开一个全新的网页搜索，除了更大的输入框，还可以看到几个提示，比如AI写作、AI绘图、AI出行、AI答题。prompt的例子也很多样化，比如“指甲有几种常见类型”。、“闺蜜手链手工教程”、即使是不会写prompt的普通人，“帮我写几副优雅的五字对联”也能很快上手进行AI搜索。
需要注意的是，其搜索结果也包括多种模式，百度称之为“百看”。一般来说，最有用的内容是以最适合的多模式富媒体形式呈现，可以是简洁高效的文字，也可以是信息量更大的视频。
值得一提的是，过去的搜索通常是一种确定性的需求，在检索问题的答案之前，我们明确指出了指令。然而，大多数AI时代的需求是模糊和不确定的，新的输入框可以更好地满足这部分需求。
更具体地说，AI生成相机结合百度的多模态AI大模型能力，可以在不输入文字的情况下，通过图片了解用户的搜索需求，然后给出结构化的内容答案。旅游导游、日常电器故障等更为常见。据百度介绍，未来将结合更具体的场景提供智能问答，根据需求偏好提供更个性化的内容答案。
据披露，目前网页搜索可以提供多种方言识别，包括粤语、四川话、河南话等。，可以准确理解客户的意图，节省客户的打字时间。
此次发布现场，百度还发布了自研视频生成模型Muse。 Steamer，以及视频产品的描绘，视频生成已经成为今年的“战略要地”。自从OpenAI旗下的Sora去年年初出现以来，国内大厂商和创业公司都对视频生成模式进行了下注。
百度自研视频生成模型的优势在于交付速度和质量，可以支持10秒1080P高清晰度长视频生成的电影级审美，成本低。据百度商业系统R&D总经理刘林介绍，Turbo版作为一款全能模型，生成5S视频只需2分钟，支持720P清晰度，可以覆盖大部分创作场景。
今年以来，AI视频内容在AI产生的动物运动会、AI解压视频等多个平台爆发，成为爆款公式。根据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》，生成人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容的生产模式。使用AI工具制作照片和视频的用户比例在半年内增加，从25.6%增加到31%。
02
这是一个新的超级入口
无论是PC互联网还是移动互联网，搜索都是当之无愧的超级入口，但在AI时代，这个超级入口的地位一度动摇。
在过去的两年里，前沿的大型模型公司已经决定建立一个超级App，它被称为一个新的超级入口。上面有Kimi激进的投流，争夺客户，然后DeepSeek凭借模型能力走红，直奔热门App的第一名。QuestMobile数据显示，截至2025年2月，AI原生App的月活跃用户（MAU）达到2.4亿。
虽然AI原生应用的用户数量持续上升，但可以称得上是一款非常App的产品，也就是日活量超过1亿的产品从未诞生。回到实用性的讨论，AI时代应该有什么样的超级入口？
金沙江风险投资合作伙伴朱啸虎曾经说过，简单来说，优质的模型能力和更强的营销平台可以成为这个时代的超级入口。
在一定程度上，百度确实同时具备这两种能力。从PC网络时代一路走来，截至2025年第一季度，百度App月活已达7.24亿元，活跃群体规模较大，流量活水较多。
另一方面，百度本身就是一家有技术底蕴的企业。最早在中国推出大型底座模型，并且一直保持着相对较高频率的模型迭代。今年2月，百度率先支持访问DeepSeek，本质上是通过开放合作的态度，为用户提供更好、更稳定的模型能力支持。
百度曾全力支持MCP生态系统，接入真正可用的MCP服务，以解决从底座大模型到普通人最后一公里的可用性问题。
百度创始人李彦宏曾在Create 在2025年开发者大会上，MCP可以称之为连接大模型和现实世界的“万能插座”，可以让AI直接调用外部工具数据库，实现从对话问答到任务执行的新飞跃。
在客户端体验也是一个飞跃。过去，人们只能通过搜索获得相应的问答来获取答案信息。但通过MCP，用户可以直接调用数据库存，访问电商平台进行评价，甚至调用支付接口完成订单操作。
随着MCP的出现，广大中小开发者可以更好地利用行业数据工具进行Agent开发，然后通过细分领域的Agent满足多样化的公众需求。
根据官方披露，百度平台的MCP收录量已经达到18,000多个，涵盖了生活、金融、电子商务等多个场景。
这也让本次网页搜索在这次升级中拥有更强的内容生态，支持其更新内容输出。在一定程度上，搜索不仅是百度AI的超级入口，也是百度技术的超级出口。
03
巨头的觉悟
上个世纪末，两家公司一直在改变每个人获取信息的方式，一家是谷歌，一家是百度。25年后，这两家公司几乎心照不宣地做出了同样的选择:大力拥抱AI，让AI进入人们生活的方方面面，提高效率，提高质量。
五月Google I/O大会的轰炸式发布仍然让很多人记忆深刻。本质上是让AI搜索成为身边的智能助手，通过多模式输入获得结构化答案。让传统搜索时代的链接目录直接进入智能化、服务化的方案交付阶段。
那就是搜索巨头的前瞻性。归根结底，在生成式AI刚刚发生跨越性时刻时，外界将矛头指向搜索引擎，认为它应该引起警报。在直接将ChatGPT作为企业的头号预警之前，谷歌高层首先感受到了压力。之后，Gemini凭借多年的生态优势和搜索技巧，迅速完成了OpenAI的复制，外界普遍认为今年的Google I/O大会是一场完美的翻身仗。
当然，这不仅仅是巨人的意识。无论是谷歌还是百度，改变的本质都是跟随客户的步伐。
据了解，过去十年最大的修订是网页搜索的积极变化和积极探索，以适应行业形势。从通用化到个性化，从工具化到内容化，从信息获取到任务结束，网页搜索正在努力拓宽搜索能力的边界。
百度副总裁、网页搜索总经理赵世奇在当天的交流会上也告诉我们，今天的市场环境在很多方面都发生了变化，“包括客户需求本身，竞争环境也发生了很多变化。而且网页搜索不仅在和其他搜索引擎竞争，还在和其他信息供应商竞争”。
相信客户的需求在增加。面对这样的环境，百度首先要改变商品。“我们不能用原来搜索引擎的产品定义来看待它。所以其实我们一直在谈论忘记搜索，但实际上我们忘记了旧的搜索形式。因此，它应该在搜索整个产品形式方面发生很大的变化。”。
其次，在技术层面，AI链接不仅仅是搜索。“今天很多做AI的企业其实都不做搜索。谷歌肯定算，百度也算。这样的企业不多。”到目前为止，百度仍在深入探索AI模型与搜索模型的结合。在一定程度上，这是百度主动进攻的一大优势。
而且，在AI时代，人们更需要的是一种生态，百度有实力和动力去做这种生态建设。这也是其独特之处，不同于其他公司和产品。可以说，类似于谷歌弯道超越OpenAI。
今年年初，随着DeepSeek的迅速普及，一些创业公司放弃了大型预训练。包括阿里、字节、百度在内的大厂商，再次承担起探索AI能力上限的重担，不断投身于基础大模型的研发和培训。
然而，这还不够。虽然底座模型的能力比2022年ChatGPT刚发布的时候强很多，但是还是有很多普通人没有体验到底座模型的有用性。有业内人士告诉36氪，“GPT3在ChatGPT出现之前已经发布了两年，因为“下一个ChatGPT”还没有诞生，但是外界对它的感知并不强烈。”在它看来，是一款让人们快速感知模型能力的好产品，还有机会诞生下一款产品。
与传统的信息检索工具相比，一个能够理解客户意图、提供主动服务、帮助用户完成各项任务的智能助手，是用户期待的下一个超级产品。移动互联网已经兴起十年了，但是下一个颠覆性的产品还没有诞生。大家还在等待谁能真正改变用户和互联网的互动技术。
本文来源于微信微信官方账号“智能涌现”，36氪经授权发布。
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