户外人士都“美黑”了，谁还在乎防晒？
“以白为美”、传统的审美认知“一白遮三丑”正被走在潮流前沿的年轻人抛弃。
“我们更关心的是如何‘美丽的黑色’，而不是太多的防晒霜。”桨板教练和热衷于户外的Yuki告诉《听筒Tech》。（ID:tingtongtech）》直言。
Yuki自称“黑皮肤”，她还调侃道:“我们教练，人均‘黑皮肤’，或者小麦色，白色会被鄙视。”在她看来，这种肤色代表着力量和健康之美，她甚至为此感到骄傲。
和Yuki一样，00后的大厂“牛马”小楚，近年来也逐渐推崇“小麦色”，甚至，她也尝试过几次“美黑”。
在小楚看来，用皮肤的白皙程度来定义美是完全畸形的。尤其是近年来，她对健康的追求和理解越来越多的维度。她想看起来很“有力量”，运动时也没有“晒黑”的焦虑。
用小楚的话来说，“黑一点怎么办，这是健康和自然美的象征，也显示了个人的帅气和酷炫气质。”
随着消费者审美的转移，一些美黑机构和产品也出现了小的增长高潮。北京一家美黑机构告诉《听筒Tech》，“的确，这两年年轻人非常喜欢美黑，生意肉眼可见。”
但在更多业内人士看来，国内“美黑经济”正在从小众需求迅速扩大到主流消费市场，这背后是年轻一代审美多元化、健康生活方式普及、价值经济升级的共同驱动。
更为重要的是，从“白瘦幼”到“黑酷美”，当“肤色自由”成为共识时，这条赛道必然会诞生更多优秀的品牌。
“美黑”，不仅仅是一种生活时尚。
对许多年轻人来说，“美黑”不仅仅是一种生活态度和追求，更是对审美与健康的重新认识。
小楚就是一个典型的代表。
作为一个女孩，小楚从小就感受到了人们对“白瘦年轻”审美的热爱。“尽量瘦白，出门撑伞，包好自己，做好防晒工作。”这是市场上很多穿着和美容专家对“美女”的建议。
这种情况在夏天更为常见。尤其是最近，随着防晒衣和防晒产品市场的普及，很多人出门都把自己裹得很紧，被网友戏称为“电驴穿”。
然而，曾经在澳大利亚学习过的小楚并不这么认为。“在国外，很少有人这样做。无论男女，他们更害怕‘晒不到’，而不是被‘晒黑’。他们会涂防晒霜，但他们不怕变成小麦色和铜色，甚至接受‘美黑’。”
随着工作和生活压力的增加，小楚对健康和生活的意义有了进一步的认识。她开始锻炼，喜欢每天的户外活动，比如徒步旅行、爬山、骑自行车等。“在运动圈，几乎没有人有肤色焦虑。如果你有足够的白色，那就证明你没有足够的运动。”
小楚还发现，最近甚至身边很多人都开始“美黑”。“不是简单的晒黑，而是通过一些方式让皮肤更健康、更自然、更有光泽，俗称“美黑”。”
的确，小楚是运动“美黑”的推崇者。然而，为了追求更好的视觉效果，她还去过机构做过几次“美黑”。因为运动“美黑”往往会导致“肤色不均”，但去机构做美黑可以有效解决这个问题，让整个皮肤看起来更加自然和谐。
与小楚不同，桨板教练Yuki多年来一直将“黑酷美”付诸实践。
图片：Yuki运动日常生活 来源：Yuki供图
Yuki是一位十多年的健身专家，也是一位专业的桨板机构教练。Yuki笑着说：“在长时间的锻炼和与户外的接触过程中，自己的肤色变成了这样。
Yuki的肤色，更接近一种健康的美，虽然是黑色的，但是有光泽和弹性，给人一种视觉上的感觉，很有力量，很自然。
Yuki直言不讳地说:“我不想把自己裹得紧紧的。最后，因为缺钙，我每天都去医院的骨科。我身边热爱运动的朋友不会有晒黑的焦虑。尤其是那些喜欢跑步的朋友，穿着背心和短裤，喷防晒霜，戴着防晒帽，可以马上开始跑步，没有外表焦虑。”
与运动、户外等物理“美黑”相比，Yuki也对一些“美黑”商品进行了深入的研究。
Yuki告诉《听筒Tech》，一方面，她会使用助晒油来避免晒伤；另一方面，她会使用维生素E和胡萝卜素，这些产品有助于护肤和助色，经常使用一些国际品牌产品。
“类似于黑色精油或防晒乳液的主要功能是对称和保护肤色。”然而，Yuki还提到，“黑色是一个需要长期维护的过程。因为亚洲人有基本的肤色，建议你不要有肤色焦虑，不要被一定的审美标准所左右，把一切都交给运动、健康和时间。”
商家发现了新的机会
实际上，在过去，“美黑”更多的代表是欧美红人和国内明星。
在此之前，古天乐，吉克隽逸，瞿颖，Ariana Grande（A妹）、国内外艺人，如艾薇儿，都以“万白丛中一点黑”的独特视觉效果，引起了全网的热议。
近年来，这种流行的小众趋势“审美”开始走向大众。相应的，年轻消费者对肤色的新追求也让一些商家看到了机会。
北京一家美黑机构的工作人员泰哥告诉《听筒Tech》，“这两年来，确实有更多的人来美黑或者咨询美黑，大部分都是年轻人。”
据《环球时报》报道，2009年北京美黑店不到3家。现在，公众评论可以找到291家。与此同时，广州有178家，上海有288家。
图片：平台上有一些关于“美黑”的商家 来源：公众评论 听筒Tech截图
据泰哥介绍，在相关设备的帮助下，美黑通过模拟太阳光中的紫外线照射，使皮肤的黑色素细胞活跃起来，产生更多的黑色素，从而使皮肤呈现出更健康、更自然的肤色。
美丽黑色的主要原理是利用紫外线中的UVB和UVA波段，刺激皮肤中的黑色素细胞，促进黑色素的合成和释放。
泰哥还告诉《听筒Tech》，来“美黑”的人主要有两种。一是因为一些客观因素，客户的皮肤不均匀或者有疤痕体，经常被专业的美黑覆盖修复。“至少从视觉效果来看，美黑可以适当覆盖一些明显的疤痕和胎记。”
也有一些人只是喜欢“黑”的肤色。“他们追求的是一种黑色和酷炫的美。”泰哥解释说:“主动来美黑的用户比较运动，有的天生肤色偏黑，有的则完全不是。一般来说，他们对美有自己的理解。”
泰哥还承认，小麦色和铜色不是一蹴而就的。“就像健身一样，需要不断的保养和反复的保养。比如在紫外线仓库，要配合防晒乳液，晒五六次，坚持一个月才能达到效果。”
在收费方面，就泰哥的店铺而言，是按“分钟”收费的。“比如美黑一次3-4分钟左右，80-90元一分钟，第一价300元左右。”
中国美黑机R&D品牌美利康整合的信息也显示，目前国内美黑店均价在200-300元之间，客户一次照明时间在15分钟以内，最长不超过20分钟。对于第一次美黑的人来说，每两天照一次灯，坚持一个月就能看到效果，然后每周照一次，保持肤色，避免“变白”。
泰哥还说:“这意味着，如果你想继续拥有深色的肤色，顾客通常会在第一个月花4000元左右，然后减少。照明一年的费用在2万元左右。同时，为了避免晒伤和肤色均匀，消费者应适当使用乳液和保养产品。”
“对于需求强烈的美黑用户，我们会劝他办卡，这样更合适。”泰哥透露，目前他的店已经开了三年了，办卡的用户不在少数。
是个好生意吗？
年青人花在“美黑”上的钱，让这条跑道成为市场的新风口。
据公开资料显示，截至2024年，全球美黑产品市场规模约为12.1亿美元，美黑产品占2024年全球防晒产品市场的49.9%。在区域市场方面，2023年中国自我美黑产品市场规模约为218.7亿人民币，预计2029年将达到261.05亿人民币。
然而，对于国内商家来说，美国和黑人是否是好生意太早了。泰哥承认，虽然国内美黑市场处于起步阶段，但竞争同样激烈。
泰哥告诉《听筒Tech》，在一线城市开一家美黑店，即使只增加一台中端设备，总成本也不会低于50万元。
不幸的是，由于市场对“美黑”的认知度不高，客户不稳定，可能需要一年甚至更长时间才能收回成本。泰哥说，其实这几年很多商家都在努力做生意。“再加上越来越多的黑店开业，生意更难做，很多店铺很难坚持下去。”
“甚至有健身房为了吸引客户，推出‘免费美黑’服务，太难了。”泰哥直言，就目前的市场而言，美黑可能需要更长的市场培育期才能成为好生意。
“目前一线城市的需求比三四线城市好，但我劝想入行的创业者谨慎。”泰哥认为，就目前的市场而言，国内消费者对“美黑”的认知远远不足以支撑一个“热闹”的市场。
图片：户外活动爱好者
对消费者而言，与其他美容、医美市场的招数相同，更多的是要警惕“美黑”市场的混乱。
比如市场信息不透明。当听筒Tech打电话给一家美黑机构时，店家对一次消费的价格区间表示模糊，反复强调“顾客进店后可以理解”。经过几次询问，他给出了一个模糊的价格区间；同时，他还强调，“如果贵，可以办卡，办卡有折扣。”
尤其是，“美黑”机构关于配套设施本身的问题，曾经让许多消费者踩上了“雷区”。
一位网友在社交平台上总结说，一般“低价套餐”相当于“劣质灯管”。老UVB灯会让皮肤发红脱皮；其次，尽量自带面霜，拒绝隐形连环消费。
同时，为了避免很多机构在设备上欺骗消费者，尽量锁定含有“CE认证”的设备，这样会更安全有效。同时，注意检查更换灯管的记录。原则上，必须更换超过800小时。
泰哥还认为，为了节约成本，一些小型美黑工作室会购买中端设备，但在宣传时会包装成高端设备。“毕竟现在大部分客户都不知道‘门道’。”
经过几次机构“美黑”的体验，小楚也表示，“其实就像医疗美容市场一样，尤其是处于早期阶段，信息差的时候，肯定有一些不规范的行为。不过最好提前了解一下。毕竟，除了诱导消费，一旦皮肤被晒伤或出现问题，就会危及健康。”
相关分析还指出，事实上，由于审美消费的影响，美黑产品和技术在全球市场(尤其是欧洲和北美)相对成熟，而中国乃至亚洲的美黑市场仍然是一个未开发的处女地。
当然，毫无疑问，无论是小楚等消费者的需求，还是对市场分析的认知，都说明了一个事实:美黑经济已经从边缘亚文化转变为价值经济的重要支撑，其核心理念可能不仅仅是市场规模的扩大，更是年轻一代审美自主权的觉醒。当“肤色自由”成为共识时，更多优秀的品牌将诞生在这条赛道上。
许多以小楚为代表的客户认为，随着多元化审美文化的不断发展，只要国内美黑市场专业化，运营模式良好，未来仍有一定的市场潜力。
“无论是美黑产品还是美黑机构，商家要做的就是不要让客户陷入传统医疗美容和美容市场的口碑困境。”显然，这种消费需求并不是小楚想要的。
(文章中的小楚和泰哥是化名。)
(头图来自AquaX桨板运动学校。)
参考资料：
1、来源：新周刊，美黑就是美黑，不要取笑白瘦幼。
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本文来自微信公众号“听筒Tech”，作者：陈： 36氪经授权发布的珂。
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