下半场的“风口”，就是AI创新
中国的产业化升级，深刻改变了中国企业出海的动力和竞争力，中国企业在全球核心竞争中的优势也在向技术价值高地迈进。
回顾中国公司的全球化历程，最初的核心竞争力主要基于强大的制造基础和供应链效率。如今，随着跨境电子商务、消费电子等行业全球化的加快，一批领先的中国公司正在通过AI技术的领先应用和深度整合，将这一优势升级为对技术迭代和品牌建设的更强控制。这也标志着中国出海的力量，从“效率驱动”到“技术赋能”的新阶段。
以AI为尖刀，中企出海的突破之路有两点：产品力的创新，生产力的提高。
在新的出海逻辑下，先锋仍然是消费电子和跨境电子商务的“绝对腹地”，华南作为这两个特色产业的集中地，逐渐成为中国企业全球化的重要窗口。在此背景下，6月24日，2025年阿里云中企出海峰会在深圳站正式举行。其中，“跨境电子商务&消费电子分论坛”引起了广泛关注。论坛聚焦AI和云计算的技术演进和众多公司的实践经验，探讨了跨境电子商务和消费电子企业的全球实践。
目前，充满想象力的技术浪潮正在被中国海外企业写成一个切实可行的成长案例。
01
从被动本土化到主动创新
AI诱人的“水果”，带来了新的挑战和机遇。
消费电子和跨境电子商务的共同特点是同时测试“数字基础”和“商品硬实力”。比如在智能终端类别中，产品的卖点是AI驱动下的智能体验。因此，如何通过AI创新给用户带来极致的体验，以及在新兴市场上的配套技术支持，成为一个巨大的挑战。其次，在商品创新方面，智能产品要想建立堡垒，不断优化智能应用生态是必不可少的。
消费电子公司出海基本都是做跨境电商的，但是跨境电商存在库存和物流风险、多平台管理效率、精细化运营成本等问题，对中国企业的响应能力和运营效率是一个很大的考验。
目前，公司逐渐意识到，创新和实践需要从场景、数据、模型和应用四个维度思考如何引入合适的技术总体方案。从场景出发，结合业务数据的特点，选择能够提供全栈AI能力的技术底座，让AI应用在底座上绽放，是一条更加灵活、高效、稳定、可靠的发展路线。
这个也是以阿里云为代表的“AI “出海深水区”之所以受到云服务提供商的青睐，是因为云服务提供商。
希沃是一家数字化教育应用和服务供应商，正在布局出海。其硬件产品正在通过消费电子和AI应用的有机融合来重构学习效果和体验。
在国内市场，希沃智能平板之所以能进入中国81%的中小学，是因为AI-希沃不仅为教师发布了教学模式，还为孩子设计了智能易学的AI。 Agent。而且AI应用协助教育、成长伴学的能力越来越成熟，也离不开技术底座上的创新。
在技术保障方面，希沃选择了与阿里云合作，将AI能力全面融入云中，基于通义大模型底座打造面向垂直场景的AI。 Agent，然后通过端云协同将AI能力“召唤”到硬件配置和软件应用中，完成端云一体化的多模态交互。通义大模型在多种语言上表现出色，基本模型能力一直处于世界顶级水平。因此，希沃基于此开发的多模式交互引擎的开发周期和使用门槛大大降低。与此同时，通过阿里云百炼平台和云市场，希沃正在灵活地扩展各种垂类Agent，使应用和硬件同步出海。
在开拓任何市场的过程中，这些都是差异化创新的“硬实力”。与阿里巴巴云等全球基础设施的长期合作伙伴一起，希沃可以深入扎根于当地市场的复杂场景，专注于磨炼产品和服务的韧性，未来的全球化之旅将更加稳定和从容。
AI应用的特点为中国企业出海创新找到了一个新的着陆点:既能消除文化差异，又能直接体现技术基础的优势在产品体验和服务上。
如今，越来越多的消费电子品牌依靠智能硬件，取得了良好的出海成绩。这也印证了中国企业的主流全球化思路:从过去被动的选择、代工、让步，到主动的技术创新。
其中，AI云基础设施的创新AI应用和端云一体化已经成为通过价值链的新杠杆。
02
AI生产力，扩大竞争力
智能硬件“替代”传统硬件，证明AI的融合可以解决出海企业面临的创新压力。但在公司精细化的经营策略中，AI也可以通过自动化、协同效率提高、数据元素应用最大化等方式扩大全球企业的竞争力。
跨境电商是最容易想到的场景。
跨境电子商务平台Lazada成立于2012年。到今年为止，它已经成为东南亚的一个老牌头部平台。它关注的不仅仅是商家数量的增加，而是提供更高质量的商品或服务。比如通过本土化履约方案，可以提高物流效率和用户消费体验，自动选择补充差异化的优质商品，为平台优质商家提供更多激励的平台资源和品牌发展服务。
所以，落地AI应用现在已经成为Lazada的重要运营策略。
Lazada在实践中经历了从期望到“踩雷”再到反思的过程，就像许多AI应用的R&D企业一样。跨境电子商务的运营链接太复杂，有很多碎片化的情况和数据维度。让AI做好工作，不仅需要提示项目，还需要从基础设施到垂直场景应用的全面开发和优化。最后，他们发现AI应用不仅需要“宏伟的想象力”，还需要冷静下来:只有找到合适的技术服务提供商共同拆解需求，从小场景切入了解大模型的能力边界，才能一步步重构效率。
基于阿里云提供的云 在AI技术基础上，Lazada逐步将碎片化需求整合为模块化应用链接。
首先，对商机的洞察是规范的，从店铺运营的自动化，到数据反馈的智能化，这三个环节基本上涵盖了人工运营成本最高的场景。商机评分和选择自动化都对应着大量的订单、池塘、特征数据和提取任务。只有建立好数据和计算层的基础设施，模型和网络层的自动推理和分析逻辑才能准确。所以，Lazada选择了MaxCompute，使用阿里云的大数据计算服务。、实时数字仓库Hologres和人工智能平台PAI可以完成从数据到AI的基础设施，然后借助通义大模型的基本模型能力和阿里云百炼平台，完成从选择到运营的智能链接。
Lazada作为东南亚的跨境平台，除了对阿里巴巴云的基本模型、工程化能力和产业化积累感兴趣之外，更重要的是阿里巴巴云的“全球网络”战略非常明确:在全球范围内部署了大量的GPU资源，为用户提供了非常高的全球云计算能力和推理性价比，这与跨境电商平台的市场拓展目标高度一致。
Lazada的故事代表了电子商务平台在智能时代的竞争压力:当供应链和人工成本的优化空间接近饱和时，AI自动化成为最切实可行的解决方案。
而且对跨境卖方本身而言，AI的想象力也成为创新优化的必由之路。
安克是近年来出海最成功的智能产品技术品牌之一。然而，品牌效应开始凸显，背后的“挑战者”越来越多，产品研发和供应链的压力也随之而来。在这种背景下，安克选择了All。 in AI。
安克认为AI可以重新定义很多品类和品牌，所以不仅在产品端，在R&D和运营端也需要全面拥抱AI的生产力，因为工作流程的创新必然会促进产品的创新。目前，安克已经将AI应用融入到产品研发、产品检测和运营决策中。
生产制造的质量控制（QC）在此阶段，基于通义千问-VL图像识别和理解能力，安克创新实现了对产品外观缺陷的精确自动检测，提高了质检效率。与此同时，安克借助战略羊Dataphin，创新、高效、集成、分散的数据收集和集成链接，构建统一、规范、高质量的数据资产体系，为产品研发和精准营销提供可靠的数据洞察基础。在商品智能交互体验方面，安克创新的音频品牌soundcore智能耳机计划将与阿里云在智能交互和AI搜索领域进行深度合作，致力于为用户提供更自然、更高质量的AI交互体验。
在这一点上，不仅仅是基于跨境电子商务消费电子品牌，还有聚焦海浪的数字服务提供商，比如跨境SaaS和云原生AIGC产品。电子商务营销服务提供商JoggAI凭借数字人直播和口播云零售营销获得客户的解决方案，通过深化AI创作，在跨境电子商务领域得到广泛认可，积累了数百万企业客户。
AI驱动的视频创作平台JoggAI是AIGC创作收入下的一股“新力量”。JoggAI在短视频时代迅速获得了优越的生态水平，拥有一个亮眼的AI头像视频生成器。与电子商务消费品相比，数字产品的出海问题更加集中:不同地区的网络体验、数据合规性、内容差异化和一致性。
JoggAI选择与阿里云合作，以解决上述问题。JoggAI基于阿里云提供的安全合规的全球基础设施，可以构建低延迟、高可用的全球网络结构，满足海外用户对响应速度和服务连续性的高标准要求。同时，通义大模型的强大能力更好地支持JoggAI在数字人短视频剧本生成、商品卖点提炼、多语言适应等场景下的内容创作需求。阿里云提供全球部署的AI算率基础设施，以满足海外数字服务的即时推理需求，显著提高内容生成质量和推理效率。在底层技术的支持下，JoggAI能够打造更具竞争力的AI内容产品，在激烈的海外市场竞争中不断领先，实现AIGC服务全球份额的持续增长。
阿里云所代表的全球AI云原生体验，从积累深厚的跨境平台提供商到乘风而起的AI创业团队，都在“千企千面”地为全球业务启发自己的AI应用融合点。
03
为“生而全球化”的中国企业提供全球基础设施
2025年，出海企业本土化的最大门槛不再是文化政策的水土不服，而是需求场景能否更准确地识别和落地。
归根结底，出海的第一价值不是在另一个市场做0到1的事情，而是如何根据当地的业务特点和场景，快速匹配和导出现有的经验和核心能力，从而形成一个引擎，让企业在全球化的机遇中飞翔。
而且所有这些，都需要全球一致的数字“底盘”来支撑。
目前，使用AI基础设施的服务提供商不在少数，但针对出海情况，已经建立了“全球服务基础设施”——包括全球云服务节点、国际一流技术和产品矩阵、权威国际合规认证、本土化支持等。——同时，拥有规范开放生态的厂商并不多，这就是阿里巴巴云的优势。
首先，阿里巴巴云全球布局的基础设施资源为以消费电子为代表的“高附加值技术出海”产业带来了云原生能力下的全球R&D合作和一致的智能体验。在跨境电子商务领域，阿里巴巴云灵活的云基础设施可以高效应对突发流量波动，同时保证数字服务的长期稳定性和灵活性，为全球业务的顺利运行提供坚实的支撑。
第二，通义大模型的开源生态，阿里云提供的百炼，PAI、AI应用所需的产品工具，如大数据，不仅可以实现自主研发和部署，还可以根据需要选择直接调用服务，对业务的快速复制和试错非常有效。与此同时，阿里巴巴云也在推动AI产品的国际化。比如阿里巴巴云百炼国际站也为海外中企提供了更高效、更实惠的API模型服务。
最终，在本土化合规方面，阿里巴巴云已经实现了150多项安全合规资格认证，未来将增加合规能力建设，出口阿里巴巴自己的海上经验，帮助中国公司解决世界各市场复杂的IT合规问题。
所有服务的加速和包容都围绕着成千上万出海企业的实际需求。如今，中国企业的创新力不断涌向前方，在“生而全球化”的决心下，一步一步走向千里。
技术创新带给用户的体验升级永远不会受到国界和地理的阻碍。但是，想要占据时间窗口的人，总会有更清晰的视线先出发。
AI云出生时代是中国企业第一次面临升级全球竞争力的机会。公司的韧性需要技术服务提供商的坚定支持，也需要优秀企业出海的沟通和传递。
而且阿里云全球一朵云，也陪伴着出海的中企，迎来了自己最美好的时光。
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