小狗雨衣，江浙沪雨季硬通货
下雨的时候，没有伞的孩子一定要努力奔跑，否则就会变成落水狗。但是，有一个事实是，在雨季，人很可能不如狗。
6月，江南进入雨季。小红书用户“克莱母亲”发布了一篇帖子“看看黄梅天上海的遛狗者”。一两天就有7000多条评论涌入，大家纷纷。雨天遛狗晒梅的狼狈样。
我看到一些小狗穿着竹席一样的雨衣，出去踩水；有的毛孩子穿着和主人一样的雨衣，主要是推情侣装；有些很简单，直接穿着盒马超市的购物袋，或者化肥袋出门...
原来上海精致的不仅仅是人，还有狗(手动狗头)。
图片|“克莱母亲”评论区成了毛孩子们的雨衣秀。
狗玩得越开心，商家就越开心。雨季期间，在淘宝上，销售旺季迎来了从十几件白色雨衣到几百元的海外品牌雨衣。关键是，这些雨衣都是给狗穿的。
其中，10元以下、1万到3万件左右的雨衣销量较强。在30到50元的范围内，有的销量从3万件冲刺到7万件，说明很多宠物主人也注重狗狗雨衣的质量和价格，愿意重复使用。100元左右的一些品牌是海外品牌，销量保持在几百个区间，但在外观上显然更加讲究。
Even是中国区韩国puppygallery宠物品牌的负责人。这款产品在淘宝上主要推广多种风格，包括户外风格、巴黎时尚风格和价格。200元大部分都在上下。和它属于同一个价格层，还有来自德国的Hunter品牌，价格也在200元左右。
Even说:“很多便宜的雨衣都是用便宜的PVC和涂层胶水做的，味道很大，对狗狗的呼吸道不好，材质也很硬。很多狗穿不上。”
而且现在品牌雨衣普遍重视舒适与防雨透气功能的结合，有些小狗雨衣材料甚至已经和人类雨衣一样了。
淘宝宠物品类小二说，回顾过去三年，小狗雨衣的销量虽然不大，但总体上保持了增长趋势。韩国Puppygallery品牌披露，去年天猫的销量水平达到了千万元。
图 | 狗狗品牌衣
当然，关于小狗雨衣有很多讨论。有些人认为这是智商税，所以没有必要。也有很多人支持小狗雨衣，可以有效防止狗狗在雨中淋湿，保持干燥健康。有人质疑为什么不能用这笔钱做什么，为什么要对宠物狗这么好。
本质上，养动物就是为爱付出代价，情感经济是宠物经济的核心。。在越来越多的人认同“毛孩子”是家庭成员之后，宠物经济正以惊人的速度迅速增长。
根据行业数据，中国宠物相关业务市场规模，从2015年的978亿元到2023年的5928亿元，复合增长率为25.4%，预计到2030年将超过2万亿元。其中，食品用品等基本消费需求正在向医疗卫生、情感服务、文化娱乐等多个领域延伸。
随着AI技术的发展，通过算法模拟狩猎轨迹的“自动逗猫棒”早已不新鲜。就连原本只存在于哆啦a梦的宠物语言翻译器的“未来道具”，在电商平台上的营业额也增长了近740%。相比之下，给宠物买雨衣只是小巫见大巫。
图 | 宠物说话按钮也是热门单品。
梅雨 宠物组合，还有长尾效应。一般雨季结束后，江南流域会迎来阳光充足的副热带高压天气。即使小狗的雨衣卖不出去，声称有防晒降温效果的小狗的凉衣也会继续接力收割收费人的钱包。
在电商平台上，来自美国的拉夫威尔宠物凉爽服价格高达500多元，支付人数超过1000人。这比目前流行的安德玛和尤尼克斯速干衣贵几倍。稍微便宜一点的BLKDOG防晒衣，中国本土，也是100元的价格。
按照这个趋势，有一天一些特殊的猫狗食品的价格超过了农民工一天的饭钱，发生在这片独居人口超过1.5亿、老龄化率上升到22%的土地上也就不足为奇了。
虽然属于情感经济，但归根结底，宠物经济也是一种“自我满足”的消费。为自己的爱付出并不难。如果商家能嗅到风口，他们也可以做一个小而美的生意。
本文来自微信微信官方账号“真实研究室”（ID：zhengulab），作家：梁湘，编辑：龚正，36氪经授权发布。
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