探索苏超爆红的秘籍，从“散称玩梗”到全民狂欢。
没想到，2025年席卷中国顶级体育赛事，既不是最近几天刚刚结束的NBA总决赛，也不是欧洲各大足球联赛的巨头们，而是江苏民间发起的一场业余足球比赛。——“苏超”。
场均观众超过3万人，讨论度超过中超，热门比赛很难买到票。甚至在微博体育热搜榜上，苏超在短时间内压倒了孙颖莎、吴艳妮、潘展乐、郑钦文等体育明星...
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由“散称江苏”、比赛第一，友谊第十四等仅限于江苏地区的调侃，到全民参加的玩梗狂欢，今年苏超如何成为优秀的传播事件？跟随「克劳锐」让我们一起来看看这个角度吧！
当草根比赛撞上区域符号时，“梗”就成了传播核心引擎。
在过去的认知中，体育比赛的传播通常仅限于专业粉丝圈。即使是世界杯，非球迷的参与度也相对有限。而且苏超的破圈，正是对“梗文化”的精确激活，吸引了一大批不注意足球的人。
苏超作为一个民间自发组织的比赛，天生就含有“去严肃化”的基因，目前人均段子手，“草根特性 热梗发醇”搭配，几乎也注定了爆红的潜力。
另一方面，草根比赛的亲民性打破了专业门槛。
和之前流行的“村BA”一样，苏超的参赛选手大多是业余爱好者，没有复杂的战术体系，看比赛也不需要积累深厚的足球知识。当地人参与其中，更多的是为了享受热闹的气氛。这种非功利的参与心态，让比赛自然有了“所有员工都可以干预”的传播基础。
还有，当原本只属于体育迷的足球比赛被解读为“江苏十三太保”的有趣比赛时，传播半径从专业圈扩展到大众娱乐场景，一些不懂球的网友嘲讽道:“我不懂越位规则，但了解‘常州笔画递减’的梗就够了。”
另外，“散称江苏”的区域梗变成了最好的催化剂。
“散称苏州”的梗本来就很受欢迎，比赛衍生出的“大哥之争”、“楚汉之争”、对战别名，如《西游记之争》，#苏超掀起了一场特产争夺战。#、#苏超1个省移出13个省PK的感觉#、#在没有保留最后一笔的州。#等待热搜话题，更加展现大众的想象力。
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@江苏省城市足球联赛 (苏超官方微博)评论区，当地网友还不用地名，用特产代名给油：“盐水鸭冲啊”、龙虾必胜”、"我们苏大强的苏超就是精彩！"
看起来荒诞的互动，实际上是区域文化认同的有趣表达。
这类内容来源于民间玩梗，像毛细管一样渗透到微博、抖音、朋友圈、小红书等社交平台，不但为比赛讨论积累了第一波流量，更为苏超的爆红提供了天然的发醇土壤。
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由民间玩梗到多方结局，共同传播促成全体员工热点
自然，如果仅仅依靠本地网友来玩梗，苏超或许很难突破地域限制，其真正实现破圈的关键，就是构成了“民间” KOL 多方互动，共同玩梗的官方生态。
多维解读专业和跨界KOL，拓宽讨论界限
不仅有@黄健翔、@董路等与苏超相关的话题， 等专业化体育博主对比赛技术细节进行分析，满足硬核球迷的需求；科普博主@安森的asu 借用“散称江苏”的科普地理常识，吸引文化爱好者；即使是在直播中的一句调侃，也会让#罗永浩说国足可以向苏超学习#登上热搜。
加上#00后女孩驾驶飞机助威苏超。#、#人民海军用13艘军舰护航苏超13队#等待话题出现，更是将苏超的赛事热度从体育圈推向了各个领域。
这几个不同领域的意见领袖，就像散落的传播节点一样，将苏超的影响从江苏辐射到全世界，进一步拓宽了讨论的界限。
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官方机构结局玩梗，持续推高热度。
除KOL在各行各业的推广外，官方机构的结局玩梗，才“最致命”。
第五轮苏超，@新华社 “常州VS南京”在直播预告中被称为“州VS南京”，用空格代替“常”字。
有一段时间，#新华社也玩上了苏超梗。#、#新华社管常州叫空格州#登上热搜，这种颠覆官方媒体严肃形象的互动，让网友们惊呼“原来官方媒体也可以这样玩”。
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另外，@江苏新闻，@扬子晚报，@三湘都市报 等待权威媒体纷纷跟进玩梗，@常州发布，@无锡发布 等待政务微博实时互动，将区域归属感转化为传播动力。
有关足球运动员表示："苏超的舆论环境比职业足球更宽松，官方亲自下场玩梗，最大限度地发挥想象力和娱乐性。"
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当新华社用#友谊第十四的苏超最近又来袭了#宣传比赛，当地媒体借助比赛推广城市美景，比赛本身已经成为承载大众情感的社会货币。
苏超从当地比赛升级为全民性文化事件的关键是这种“民间造梗-KOL扩圈-官方接梗”的闭环。
热搜时代的流量新玩法，从个人表达到多元同创。
虽然村BA已经验证了打破基层赛事的潜力，但苏超的人气仍然超出预期。特别是在比赛开始的时候，个别团队很难获得赞助，这也让#烧烤店花10万赞助苏超成为唯一的个体户#，最后，烧烤店广告与江苏银行、JD.COM等国际品牌并列。
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然而，无论是村BA还是苏超，爆红当然是基于运势，但是爆红的逻辑也不是没有痕迹。
在「克劳锐」看起来，这类民间比赛之所以能得到高度关注，是因为它的核心。从个人在社交平台上玩梗的声音开始，最后成为KOL、媒体、官方等多种角色的协同放大。
这一传播协力不仅推动了比赛的热度，而且使苏超的影响力突破了单一的运动跑道，渗透到文化、美食、旅游等诸多领域。
尤其在微博这样的多元化社交平台上，热点爆发将产生更加明显的联动效应。网民可在“舌尖上的苏超”#为江苏美食打电话。#；还可借助“十三太保”推出的文体旅便民大礼包，#跟随苏超游泳韵江苏#。
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所以，即使常州队在赛场上“一球不进，全输，0分垫底，错过名字”，仍然可以让萝卜干、恐龙园等城市美食和文化旅游标签在国内广为人知。
根据@常州发布 数据显示，仅6月21日比赛当天，常州各大景区预订人数较去年同期增长6倍，酒店预订人数较去年同期增长30.45%，可见比赛对城市文化旅游的强大驱动作用。
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本质上，苏超的爆炸是社交媒体时代的“情感价值” 的集中释放——当地人通过比赛表达了地区的认可，外国网友在玩梗中获得了快乐，各个领域的KOL、媒体和官方机构更加把全民的情感共鸣推向了高潮。
在90后、00 在后主导的社会传播时代，传统的“自上而下”赛事宣传模式正逐渐让大众走上“自下而上”的道路。
只有激活用户自发参与的传播势能，才能实现流量破圈、文化、体育、美食、旅游等赛道的多维发展，在热搜时代找到新的流量解决方案。
结语
信息碎片化、粉尘化的时代，“梗”是触发传播的关键，“人”是传播传播的关键。在一场业余足球比赛中，官方媒体可以玩梗，可以让全民狂欢，其意义早已超越了比赛本身。
苏超的爆红，无疑为体育比赛乃至各种民间活动的传播爆发提供了全新的样本。
也许未来的体育传播不再依赖顶级赛事的专业门槛，而是像苏超这样的普通人可以在玩梗和同创之间找到参与。
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这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。
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