“十八岁太奶”成了爆款，靠对比冲击国外市场？
50年代教授魂穿2025，变身18岁少女，智斗叛逆狂孙，重组家族荣耀？
DataEye研究所注意到，前几天，一部名为《十八岁的奶奶来了，重组家族荣耀》(后来被称为《十八岁的奶奶》)的短剧爆红。
红果上线前预约超过430万，上线后第一天追剧收藏超过50万，抖音上线5日话题超过20亿，变成了另一个爆炸。
事实上，这部短剧在中国上线的同时，也同时开始了出海。那么，“十八岁奶奶”的海外数据呢？主要投放哪些市场？每个市场有什么区别？
第一部分：各市场对比
ADX短剧版数据显示，截至6月22日，《十八岁太奶》已连续投放19天，多次获得热榜第一名和抖音热播榜第一名，并在上周成为红果热榜第一名，日均热度为7510.9万，抖音端原生累计播放量为5.3亿，31-40岁的用户占45.79%。
“十八岁太奶”在海外市场的状态和差异是怎样的？
（一）剧名
根据ADX海外短剧版的数据，该剧在海外市场有日语、韩语、英语、西班牙语和印尼语五种语言版，在各种语言剧名的翻译上也有一定的多样性。
日本剧名更注重主角的角度和时间设定，突出“70年后”的再生，以及“第二人生”，削弱了“太奶奶”的身份，更像是再生流的叙述。
而韩文剧名则更注重设置悬念和后代的角度，通过“18岁女孩”和“曾祖母”的问题，制造矛盾，突出悬念，从而吸引观众。
印尼剧名简化了身份和行动感，将主角“曾祖母”的身份模糊为“奶奶”，将“重组家庭荣耀”简化为“家庭振兴”。前者简化了身份，削弱了时间设定，后者简化了行动感，更加直白。
与国内正版剧名相比，英文和西班牙语剧名更接近，年龄都很突出——“18岁”、身份-“曾祖母”、行动——“荣誉重归”、“当家”。
DataEye研究所认为：造成上述译名差异的原因，可能与文化差异和市场需求有关。
比如日本剧名“70年后再生”更符合日本市场再生流作品的设定，“开始第二人生”的表达方式也更接近日本轻小说的表达风格。
与此同时，韩剧名为“18岁少女”和“曾祖母”的悬疑与韩剧所擅长的悬疑。 人物角色之谜” 叙事风格的契合。
然而，无论多样化如何，大多数语言翻译都保留了“18岁奶奶”的核心对比矛盾设置。总的来说，各种语言翻译的差异是国内微剧出海过程中本土化翻译的体现。
（二）市场
从市场分布来看，每个语言版本主要投入到相应的语言区域。
根据ADX海外短剧版的数据，日本版的主要投资地区是日本；韩国版的主要投资地区是韩国；西班牙版的主要投资地区是西班牙和墨西哥；印尼版的主要投资地区是印度尼西亚；英文版的主要投资地区是葡萄牙、美国、菲律宾、新加坡、印尼、德国和荷兰(根据材料占比超过50%的国家和地区)。
第二节：爆款短剧共性
值得注意的是，在6月4日在国外上线后的几天里，《十八岁太奶》的播放平台FlickReels的下载量和收入量在短时间内迎来了同步增长，两者可能有一定的相关性。
另外，《十八岁太奶》的制片人听花岛和FlickReels背后的平台方掌长期保持着合作关系，两者共同推出了多部爆款剧，那么，这些短剧有什么共同点呢？
DataEye研究所认为，听花岛与掌玩合作的爆款短剧主要有以下几个共同点：
①上架时间:国内外同步上线，做好准备。
近几个月来，由听花岛制作、掌玩发行的短剧主要有《家外》、请入我怀，请入我怀。、“别有用心的妻子”、《破晓》、“十八岁太奶”等，其对应的国内投放时间和海外投放时间如下：
ADX数据显示，从3月份开始，国内外听花岛和掌上合作短剧的投放时间逐渐接近。从《家庭之外》到《请你进我怀》的时间间隔为11天，再到接下来的三部短剧几乎同时开播，这意味着其合作短剧的投放时间在国内外也趋于同步。
国内外同步推出，证明双方已经提前做好了合作短剧的准备，包括翻译、推广、投放资料等。，从侧面说明双方对合作短剧有很高的准备和信心。
②主题:绕过同质化跑道，聚焦稀缺性和创新性主题。
就主题而言，听花岛与掌玩合作爆款短剧，通常聚焦稀缺、创新主题，避开超宠、反击等同质化跑道。
比如《家庭之外》主要推动时代怀旧，通过复古场景、四川方言等加强真情实感的核心。《黎明》选择了高难度、稀缺的悬疑主题，通过高密度的信息输出和快节奏的逻辑串联，制造多次翻转成为爆款。
③内容方面：平衡趣味性和价值观，思想性
内容方面，在注重短剧《酷感》的基础上，听花岛和掌上合作爆款短剧也有价值观和思想性，尽可能实现内容趣味性和价值观的平衡。
比如在《家里外面》中，选择了生活流的叙述，通过日常生活塑造了真情实感和时代变迁。女性角色在解决问题时不是选择暴力，而是选择智慧，从而创作出一部有温度、有意义、有思想的情感作品；去年的《闪婚妻子是富裕家庭》也通过老年婚姻和爱情讨论了代际交流，引起了思考。
本文来源于微信公众号“DataEye应用数据信息”，作者：DataEye，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com