短剧先行者快手，或者再次率先放弃小程序短剧？
快手方面，作为第一家开始做短剧的大厂商，似乎也是第一个告别小程序短剧的。
据日本消息人士透露，Aautorapper最近发布通知称，短剧小程序相关业务将于6月17日关闭，届时小程序任务将直接下架。“不过还是可以正常投稿，任务时间已经推迟到年底”。据媒体新手介绍，有Aautorapper短剧相关人士证实，上述相关消息属实。
虽然到目前为止快手方面还没有对此做出回应，但实际上他们“不喜欢”的小程序短剧已经不是一天两天了。
据悉，自打2023年12月31日:00起，快手便不再支持第三方短剧小程序进行商业推广和投放。后来在2024年初，时任快手短剧负责人的于轲甚至公开表示，就付费短剧而言，快手更倾向于发展原创短剧，而不是小程序短剧。用他的话来说，“因为平台内部测试数据显示，当流量与原账号流量相结合时，效率会更高”。
快手方面可能还有其他考虑，除了转换效率更高。归根结底，快手既是一个营销平台，又是一个内容平台，而端原生短剧都是以自己的闭环系统为基础的。这意味着端原创短剧不仅可以提高客户的使用时间，给他们带来更多的流量，还可以保留用户行为数据，包括完成播出率、互动率、充值率、解锁率等。在Aautorapper自己手里，从而反馈他们的推荐模式，形成 内容-分发-反馈-提升” 的闭环。
此外，虽然在短剧行业初期，小程序短剧作为支付模式的关键方式，创造了“8天充值超过1亿元”的行业神话。然而，近年来的事实证明，小程序短剧很难主导短剧市场。这一结果不仅是Aautorapper、Tiktok等平台对端原创短剧的支持，也是由于短剧同质化竞争在海量供应下日益严重，降低了用户的支付意愿和免费短剧的兴起。
据DataEye研究所预测，2024年中国微短剧市场规模已达504亿元，其中IAAA（In-App Advertisement，即应用内广告)短剧市场规模约250亿元，占比近一半。在九州文化创始人汪家城看来，未来短剧市场可能会支付30%的费用。、市场格局免费70%。
值得注意的是，或许是因为快手很早就有意放弃了小程序短剧的动作，目前快手的表现与微信、抖音相差甚远。
近年来，在第三方机构发布的各种研究报告中，通常只呈现微信短剧小程序和颤音短剧小程序的相关数据，快手短剧小程序很少见。例如，在《2024中国移动互联网年度报告》中，QuestMobile在统计到2024年12月活跃用户数千万以上的短剧小程序时，只给出了8个微信端，4个这样的结论，根本没有提到快手。
事实上，无论快手是否真的想关闭短剧小程序的相关业务，或许都需要仔细审视自己短剧业务的战略布局和发展方向。
一方面，如上所述，下注端原创短剧的不仅仅是Aautorapper。相关数据显示，2024年7月，Tiktok端原创短剧发布的账号只有407个，到2025年5月，数字飙升至2226个。而且端原创短剧不再局限于付费模式，还有广告解锁等多种商业化方式。
另一方面，与Tiktok旗下的红果短剧相比，Aautorapper的喜剧短剧的增长速度和用户规模并不出彩，这是目前短剧跑道的另一个主要版图，也就是免费短剧方向。根据QuestMobile发布的相关数据，截至2025年3月，喜番短剧月活426.9万，月人均使用时间6.32小时，而红果短剧月活已达1.7294亿，月人均使用时间为19.36小时。
更何况，随着百度、小红书等大厂商，以及“爱优腾芒”等长视频平台纷纷下注短剧，Aautorapper面临的竞争对手越来越大，越来越强。你不见，Aautorapper短剧负责人于轲已经被百度“挖走”了。
而且需要注意的是，短剧最终属于影视行业，这意味着IP储备可能是影响参与者胜负的关键因素。现在抖音有番茄小说，百度有七猫小说，长视频平台背后的大厂商，比如“爱优腾芒”，也有自己的IP库，可以通过整合资源来构建。IP-短片-流量”的闭环。
相比之下，Aautorapper大多依靠外部合作来完成IP供应，稳定性略有欠缺，甚至可能“兵行险”。比如今年2月，映宇宙旗下的短剧平台快创向西番发出警告函，指责后者私自上架，传播其多部短剧，甚至在收到相关侵权通知后失调。
归根结底，已经“慢下来”的Aautorapper现在已经不好过了。虽然我们在努力讲好AI故事，但至少目前，短剧仍然是其快速提升线上推广服务收入的最大希望。
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