36氪出海，关注｜美区续航，拉美快逃，TikTok电商布局再加速。
TikTok 禁令将迎来第三次延期，将再次“续命”到九月。
特朗普将于当地时间6月19日第三次签署行政令， TikTok 禁令执行时间再次推迟到2025年9月17日。在此期间，美国司法部不会对 TikTok 或者相关服务商采取任何执法行动或者处罚措施，TikTok 能够在美国继续正常运行、更新和维护。
从最初的一月、四月、六月，到最新的九月，TikTok “倒计时”在美区反复增加。
根据本周早些时候白宫的声明，在延期期间，政府将“努力促进相关交易的实现，以便美国人民可以继续使用它。 TikTok，并且确信信息是可靠的。” TikTok “感谢特朗普总统的领导和支持，我们将继续与副总统万斯办公室合作。”
美区市场持续发力:电子商务的增长和广告生态的进化
超过1.7亿用户，美区是 TikTok 一个最活跃的市场。2024年，美区电子商务 GMV 超过90亿美元，即使经历了关停和关税事件，内部对美区电商仍寄托着较高的增长预期。最近也有媒体报道，TikTok 在美区电商团队内部还有更多的组织人员调整，从而更好地实现增长目标。
与电子商务并行，广告也是平台收入的重要支柱。对于商家来说，现阶段另一个引人注目的变化发生在 TikTok 广告生态：小店广告产品正全面面向 GMV MAX 投放升级，从依靠手动投放，转向侧重于系统算法和材料质量，以提高广告效率和销售转化率。无论是商家的投放策略还是流量格局，TikTok 广告业的生态也在不断进化。
拉美市场迅速崛起，难做也是共识。
TikTok 世界范围内的增长和商业化步伐仍在加快。
据 Sensor Tower 5月数据，TikTok 移动电话端海外月活跃用户首次突破10亿大关；核心工具应用 CapCut 月下载量保持在3300万次左右。电子商务地图方面，近半年来，亚洲的日本、欧洲的西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利、美洲的巴西和墨西哥都在这里 TikTok 电子商务新拓市场。
巴西和墨西哥也是如此 TikTok 市场上活跃用户排名靠前。拉美离美国很近，在内容生态等方面也有很多相互影响的地方。随着物流、关税等因素的叠加，美国区很多头部商家也在拉美同时进行了新的布局。最近 TikTok Shop 第一场墨西哥全托管 Hot 在5月19日至6月3日的大促期间，Sale发布了这一情况，TikTok Shop 整站 GMV 支付订单数量同比增长208%，增长63%。
但拉美市场难做也是共识。一方面，复杂的关税体系、物流等基础设施短板难以在短时间内处理；除了当地电商平台的美客，拉美的电商跑道已经拥堵。Shopee、SHEIN 还有快手国际版 Kwai 他们都在巴西占据了自己的一面墙。
高风险棋局还得继续下下棋。
对 TikTok 美国是收益天花板的突破口，也是风险的来源。无论是交易谈判、合规投资还是全球人才配制，TikTok 每个人都必须在这里投入最大的筹码，同时时刻准备着应对措手不及的政策转变。
禁令能否结束，取决于后续谈判是否真的落地。但是，无论从美国到巴西，只要生意还能继续，总会有人一个接一个地表演这个节目。
文 | 回忆@36氪出海
编 | Jason@36氪出海
图｜Pexels
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