充电收入增长超过200%，哔哩哔哩内容付费探索取得成效

05-28 10:53

继2024年第四季度GAAP季度第一次盈利之后，哔哩哔哩又交出了一份好看的季度财务报告。

据哔哩哔哩近日发布的2025年第一季度财务报告显示，在此期间，其收入达到70.0亿元，同比增长24%，毛利率上升至36.3%。、GAAP净利润达到3.6亿元，去年同期净亏损4.6亿元，实现连续11个季度环比增长，净亏损1070万元，同比收窄99%。根据业务划分，本季度广告业务收入20.0亿元，同比增长20%，游戏业务收入17.3亿元，同比增长76%，增值服务业务收入28.1亿元，同比增长11%，IP衍化等级其他业务收入4.7亿元。

游戏和广告业务的大幅上升，毛利率的不断提高，以及后季度利润的再次调整，无疑是哔哩哔哩财务报告的亮点。但除此之外，哔哩哔哩财务报告中的一些数据也值得关注。比如本季度，哔哩哔哩平均月支付用户达到3200万，UP主收入达到150万，与UP主充电相关的收入同比增长200%以上。

众所周知，对于内容社区的哔哩哔哩来说，为更多的UP所有者提供更多的内容实现模式，不仅是留住更多创作者、保持良好内容生态的有效途径，也是促进其收入增长的关键一步。然而，在此之前，有了“徐王靠脸吃饭”、“木鱼水心”等UP主一度因入不敷出而降低更新频率，甚至停止更新，UP主赚不到钱这件事也逐渐为外界所知。

为了给UP所有者和客户一个解释，他们试图为UP所有者提供更多样化的实现模式，同时探索更多的商业化方向，成为近年来哔哩哔哩最重要的。本次财务报告中的相关数据意味着，自2023年升级充电功能以来，哔哩哔哩在内容支付领域的探索取得了初步成效，允许UP所有者发布专属充电视频。

事实上，哔哩哔哩支付内容作为一个突破点并不难理解，因为哔哩哔哩不仅可以鼓励UP所有者产生更好的内容，还可以通过让用户直接为UP所有者的内容付费来缓解自己的压力。但需要注意的是，其实充电专属视频并不是哔哩哔哩第一次尝试内容付费。

此前，在2022年，哔哩哔哩试图推出视频支付功能。当时，UP主“勾手老人邓肯”上传了全站首个支付视频系列“世界十大未解之谜”。然而，这段视频在第一期上线后，遭受了许多困难，甚至给它带来了失去粉末的困难。

所以，从UP主掉粉，到充电相关收入同比增长200%以上，哔哩哔哩是如何实现这种转变的？

不可否认的是，希望用户成为UGC、即使是社区氛围浓厚的哔哩哔哩，PUGC内容支付也不容易。另一方面，对于用户来说，UGC、很难判断PUGC的内容质量是否总是一样。另一方面，与以长视频平台为代表的PGC内容相比，客户可能很难接受更高价格的付费UGC。、内容PUGC。

为了减少用户的抵抗力，哔哩哔哩选择了优化功能。与2022年的视频支付功能相比，在原有充电功能的基础上，改进的充电专属视频游戏更加灵活。比如与单个(系列)视频支付相比，每月订阅机制让用户可以自由选择每月订阅充电视频，不仅可以每月定期追逐，还可以节省几个月，然后一口气看完所有视频。

而且充电专属视频的玩法也支持设置不同的价格档位，为UP所有者探索用户分层操作提供了可能。比如通过提供更高价格的充电选择，UP所有者可以将充电专属视频视为粉丝选择和操作工具，结合问答、抽奖、专属动态等功能与粉丝交流互动，传播到私域运营。

据了解，法律领域的UP主“中二大吵哥”设置了30元/月和238元/月两个充电档位。其中，选择238元/月的用户不仅可以看到“中二大吵哥”和多位资深法律从业者的专业深度访谈内容，还可以向提出法律咨询、观看充电直播、加入社区等权益。

更重要的是，作为一个内容社区，哔哩哔哩一直在大力建设内容生态。以2025年第一季度为例，哔哩哔哩优势内容类别持续增长，二次元相关内容播放时间同比增长24%，游戏相关内容播放时间同比增长14%。与此同时，新兴品类也在哔哩哔哩不断涌现和增长，其中旅游、时尚运动等品类的播放时间保持了20%以上的同比增长。

得益于深厚的创作者和内容积累，虽然“勾手老人邓肯”的试水并不成功，但哔哩哔哩依然迎来了“食贫道”。、“历史研究室”、标杆UP主，如“思维实验室”。例如，到目前为止，其充电专属视频已吸引了超过240万人每月充电。