年轻人涌入黄金直播间，损失惨重？

图为豆包AI生成

无论黄金是涨是跌，黄金直播间的人气只会增加。近日，在深圳市罗湖区水贝万山珠宝文化产业园，一系列电商直播活动掀起了新一轮的消费热潮。

根据新榜旗下的Tiktok数据平台新抖此前发布的信息，在过去的30天里，至少有4个黄金直播间估计GMV超过1亿元，近80%的热卖商品都是1万元以上的投资金条。然而，在这种“淘金热”中，不仅有资深投资者，还有很多年轻人跟风消费。他们有的想“上车”，有的想赶上时尚热潮。

而且在一群带货黄金的直播间里，除了头部主播和品牌店的专业主播之外，还有很多“淘金客”走过水贝市场。

但是，从买黄金到回收黄金，每一步都离不开“招数”。那个月薪3000的年轻人渴望黄金，谁赚了很多钱？

金子的真伪，混水摸鱼

“00后”宋琦本来对黄金并不感兴趣，但是当她总是在社交媒体和短视频平台上刷出黄金直播间的时候，一时间也上头了。在这些直播中，通常有从9.9元到9元不等的黄金手机贴纸，100元左右的小重量黄金首饰，还有成千上万的金手镯和颈链……”主播拿出各种各样的黄金首饰，但并不都是昂贵的金手镯，而是一个非常小的转运珠，款式非常年轻，包括HelloKitty和库洛米。宋琦听了主播的介绍，看着弹幕区不停地扣“1”，渐渐动了心，“一百多就能拿到足金项链，买了就能赚到…”

各式各样的黄金直播间

当宋琦想知道为什么直播间的黄金价格这么便宜的时候，主播反复强调:“我们是水贝的第一手货源，眼见为实。没有品牌赚差价，比线下柜台便宜，人工成本更低。”看着助播摇着承诺牌“足金999，带证，假一罚四”，听着主播的催促，宋琦终于抢到了一个299元的转运珠坠。

现在，像宋琦这样涌入水贝黄金直播间的年轻人不少。

深圳水贝是国内黄金珠宝产业中规模最大的制造加工中心和交易中心。近几年，直播正成为黄金批发市场的新风口。不仅有许多档口老板建立了自己的直播团队，在柜台前做起了直播生意，还有许多代购，扎根市场，边走边买。根据新抖数据，Tiktok在过去30天内估计GMV 在TOP10的黄金直播间中，有一半来自深圳水贝黄金批发市场，主要从事黄金首饰，预计GMV在2500-7500万元之间。

不过，水贝黄金直播间的水也很深，一不注意，就有可能“踩雷”。

在小红书上，有网友发了一张笔记，说在一水贝金饰直播间花了13000多元买了假黄金。“我买的时候，主播强调整体黄金999，给我的验证证也是999。”但是如果点击商品详情页，材料却写得足银，就是商家确定一般不会点击看。而且在这篇笔记下，有网友评论说，“这家商店多次更换店名， “很多人都被这家店骗了”，一直没有被关…

小红书上的防雷帖

另一位网友提到，他在TikTok直播间买了几件黄金首饰。“10天后，他只发了一件。当他发现没有钢印时，他找到了金店的光谱仪来检查它。没想到，真的很棘手。黄金含量为996，含有黄金和铜...后来发现这家店是24年11月用广东某营业执照开的，在TikTok直播间用“水贝来福黄金”卖假黄金。又换了一张海南的营业执照，开了这家水贝福多多的黄金店，24年开始以同样的风格和路数进行诈骗。”

不仅有真假混卖，还有缺斤短两。一些消费者曾经在一个水贝黄金直播间买过一个金手镯。“直播的时候，我们说的是五点几克的手镯，黄金是4.7。g，实际收到的整个手镯总共只有3.2。g。”

事实上，每个直播间声称附带的鉴定不一定可靠。据中央广播电视总台中国之音《新闻纵横》报道，商家提供的检测证书可能是几块钱就能定制的假证书。一些假证书是为了生存而拼凑的“假证书”，证书上的网站、名称或联系方式都是伪造的；还有一种套证，就是真正的证书应用到假珠宝销售中。

想要赚钱？首先绕开回收招数

根据世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》，2024年，金饰消费模式发生了变化，但“自戴”仍然是金饰消费的主要场景。

却也许多年轻人都是靠黄金“自行车变摩托车”。

四月底，世界黄金协会发布报告称，在中国市场，黄金和金币的投资需求跃升至124吨，环比增长48%，同比增长12%。

在社交平台上，“年初买黄金100万，现在能赚30万！”“消费贷款利率3%，黄金年增长30%。你想上车吗？”.....这样的帖子并不少见。甚至有年轻人喊:黄金是我们这一代年轻人的时代红利，就像老一辈抓住了房地产收入一样；00后请抓住黄金上车的最后机会！

根据大象新闻报道，甚至有00后男孩月薪3000元，靠吃方便面每月囤积3克金豆。

此前，董宇辉在“与辉同行”直播间回应了不卖黄金的原因。“第一，因为最近黄金价格波动很大，很多人会花很多心思和精力在上面，以理财的态度购买；第二，很难保证几次黄金质量。”

且不管黄金价格涨跌之间的黄金投资风险如何，不但购买黄金的招数多，回收的招数也多。。

到目前为止，在消费者投诉平台“黑猫投诉”中搜索“黄金回收”的投诉超过2000条，很多消费者提到黄金回收套路包括使用鬼称、回收后不付费、手续费乱收等。

其中，一些消费者提到，他们在中国黄金回收平台上出售黄金。“2月26日，交易完成，但没有收到付款。 直到3.3号也没有收到任何回复，客服也无法处理！ ”

此外，2月26日，有消费者反映，平台咨询了解到回收黄金价格为725元/克，没有任何消费扣除(费用)，于是预约师傅上门收购，但对方表示黄金被消耗，最后发现实际回收价格为504元/克；3月5日，有消费者反映，当晚联系商家回收黄金，约定回收价格为678元/克。但是燃烧杂质后的纯金按508元/克回收。

当然，当联系平台回收时，更多的人知道他们购买的黄金商品存在假货。。这样的案例在黑猫投诉中层出不穷。

一些不法分子趁机浑水摸鱼。据晨报报道，上海闵行区一家典当行的工作人员近日发现，该男子张某抵押的金颈链是“金银”伪造的。报警后，警方抓获诈骗团伙、张某等4人。该团伙通过“金银”首饰在典当行抵押诈骗，涉案金额超过18万元。目前，四人因涉嫌诈骗被检察院依法逮捕。

所以，当月薪三千的年轻人跟风涌入黄金直播间，到手是金还是惊，或许还得打个问号。

本文来自微信微信官方账号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：黎炫岐，36氪经授权发布。

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