宝山区“五五购物节”从文化旅游流量到消费增量，引导家庭生活。

“优质消费和创造需求”不仅是第六届上海五五购物节的主线，也是上海对建设国际消费中心城市的最新理解。全市16个区将以“一区一主题”展示自己的特色，丰富供应。

从4月30日开始，第六届宝山五五购物节将持续两个月，2025年宝山家庭生活季将开幕。宝山区结合区位优势和资源优势，聚焦家庭旅游场景，推出“家邮/游”“家庭旅行”“宴会”“家庭旅行”“家庭护理”五大板块，联动游轮消费、汽车消费、餐饮消费、体育消费、银发消费、青年消费、文化消费，打造近百项特色活动。

"探索模式新颖，情景创新，感觉焕新，消费环境优化，探索家庭消费潜力。”有关负责人解释说，这是根据宝山区临江靠海、适合“城市微度假”的独特地理优势量身定制的发力方向。更多独特的文化消费IP是通过深入挖掘历史、创造体验场景、触发新消费来激发产业形象的宝山区。因此，我们将进一步发挥购物节假日的密集优势，更好地将积累的“文化旅游流量”转化为促进区域经济发展的“消费增量”。

扩大IP，撬动叠加效应

在这次购物节活动中，2025上海游轮文化旅游节作为标杆活动之一首次亮相。

4月30日晚，以吴淞口星空为天然幕布，以上海吴淞口国际邮轮港港池为水上舞台，由无人机组成的灯光矩阵精彩诠释了孙悟空“大惊小怪”吴淞口。

在一公里外正式对外开放的长滩观光塔里，很多市民蹲在“沪上最高一尺花园”里，隔着玻璃幕墙等待着灿烂烟花绽放的时刻。被亲切地称为“金箍棒”的观光塔本身也是表演的精彩部分。孙悟空和金箍棒之间的梦幻联动让很多游客大呼“出乎意料”。

这种“意想不到”带来的情感价值立即得到满足，考验IP运营能力。放眼全市，从宝山游轮、金山海滩到嘉定跑车，各区都有很多著名的文化旅游IP。然而，如何使具有鲜明特色的IP成为吸引和聚集消费流量的入口，不仅需要大量意想不到的有趣设计，还需要深入挖掘文化底蕴。

与长滩观光塔同时开放的是“宝山礼遇”文化创意集合店，位于塔内地下一楼。该店涵盖了宝山吴淞面塑、蝉栖结艺、百草山香囊、百宝嵌入等非物质文化技能的衍生品。

“不仅给了工匠展示窗口，也让一些有前途的非物质文化遗产技能更有可能商业化。”相关负责人解释说，一些当地的非物质文化遗产技能之前面临着“酒香巷子深”的困扰。虽然技能扎实，但市场上很难找到市场。有了这家集合店，非物质文化遗产技能有了更多被“看到”的机会，可以更好地煽动和放大各种业态的乘坐叠加效应。

情景丰富，触发情感价值

家庭生活，这是第六届宝山“五五购物节”的重点消费场景。这意味着设计师应该深入分析家庭生活的每一个场景和细节，尽最大努力找到“需求得不到满足”的部分。

一顿饭已经成为一个重要的切入点。节假日和家人团聚，一场宴会是必不可少的。但是人们通常面临两难的选择——在家吃饭很费力，在外面吃饭的时候少了一点团圆的味道。如何兼顾鱼和熊掌？

从5月中旬开始，宝山区将开展宝山特色美食活动，旨在促进家庭餐饮消费。通过一次海选、一次比赛、一次宴会、一次巡展四个环节，以好的餐厅推荐为起点，以烹饪竞赛为重点，打造一场结合特色菜、时令菜、名小吃的宴会，形成“宝山宴”故事IP，讲好非物质文化遗产工匠的故事，重塑宝山饮食文化名片。

在家庭生活中，全家出游也是必不可少的。怎样兼顾“一老一小”的个性需求？宝山区以家庭假日休闲游为主题，进一步整合北方镇乡村旅游资源，串珠成链，兼顾文化体验，游玩互动。举例来说，推出两条以乡村民宿和特色乡村旅游景点为主题的精品线路；精心打造罗泾镇“斛韵花漾-石斛花赏析节”、月浦镇“沪派江南”精彩之旅，罗店镇龙船节等特色活动。

还有很多文化旅游场景的转移也能引发新的感受。比如梧桐区繁华的“日本咖啡酒”，有望被复制到海派农村，产生不一样的火花。顾村镇的“花海沈杨”活动拟与同济大学音乐表演学院联动，推出夜间唱歌、演绎等活动，并推出星空露营等。，从而构织上海派江南松弛休闲生活的新景象。

制作厚链条，激发市场活力

以IP为抓手，以消费模式为依托，宝山区重点进一步放大文商旅体展结合效应，做厚链条，激发市场活力。

以游轮为例，宝山区积极扩大游轮消费链，推动全球消费升级，重点从“过路经济”到“过夜经济”。本次活动，面向上海吴淞口国际邮轮港母港、浏览港游轮游客家庭，免费发放中英文双语“游轮护照”。秉承“一本护照，全家通用”的理念，将商业区、酒店、景点、文化场馆联系起来，形成联动消费热点。

随着宝山滨江沿岸许多文化旅游场馆的逐步开放，联动体验更加丰富。比如在上海港口历史展厅，可以参加“百年航程”沉浸式展览；在长滩音乐厅，你可以在被称为“水晶龙宫”的美学建筑中欣赏音乐的灵动和优雅。

业态联动引发了更多的市场活力。在此次活动中，滨江带将依托上海吴淞口国际邮轮港，为空间打造“城市展厅”，举办首届“上海街区汽车生活节”，集结超跑、复古车等特色车辆，探索联动汽车拍卖、引进专营经销商、开发汽车市场等新业态。因此，公司将通过活动带来，产业将通过展厅得到推广。

还有更多精确聚焦细分客户群体的各种联动。以“五四”青年节为契机，宝山区举办了宝山区青年生活节，主要推广“音乐” 集市 “青春感”，并推出“二次元潮购集市”、“露营音乐会”等。聚焦老年消费者，举办2025宝山银发生活消费节，挖掘更多潜在的消费潜力，如潜在的文化旅游产业、老年家装、养老金融、老年健康饮食、老年保健、养老服务、养老技术等。

原标题：“从文化旅游流量到消费增量，宝山区“五五购物节”引导家庭生活”

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