原天猫美妆总经理古迈加入上美，任美妆品牌合作伙伴。

来源/聚美丽

发文/娴雅

五月十二日，聚美丽了解到，原天猫美妆总经理古迈(原名：胡伟雄)已成为上美股权下的NAN新美妆品牌 品牌合作伙伴beauty。

古迈本人也在朋友圈发消息确认这件事:“很高兴收到中国顶级明星彩妆造型师上美股权和春楠的邀请，成为NAN Beauty的品牌合作伙伴，回归美好时代，卷曲赛道，IP品牌演绎潜力巨大，国风国潮是未来五年的主旋律！

古迈：“回归美好时代，卷起赛道”

早在5月10日，上美股权创始人兼首席执行官吕义雄就在朋友圈表达了对加入古迈公司的期望:“这件事(古迈加入上美，成为Nan Beauty品牌合作伙伴)我很开心。古迈一直是我心中的英雄。他几乎改变了中国美容的局面。我特别欣赏。我一直想和他亲密学习。我已经邀请他十年了，现在我得到了我想要的！"

回首古迈个人发展简历，不难看出，它与化妆品行业有着深厚的联系。

结合钛媒体、晚点LatePost等媒体的报道，古迈在2016年加入阿里之前，在日化快速发展和美容零售领域有20年的工作经验。

前10年的快消经验来自玛氏和联合利华，后10年为雅诗兰黛和LVMH集团服务，曾担任雅诗兰黛中国区销售总监、Benefit贝玲妃大中华区品牌总经理、LVMH集团Fresh品牌总经理等职务。

2015年底，古迈加入阿里，自2016年1月起担任天猫美容部总经理。据聚美报道，古迈作为美容总经理，在2016年初的天猫美容仪式上分享了2016年天猫美容业务计划。

资料照片，来源：聚美丽

据《南方都市报》报道，天猫美容的品牌阵容在古迈上任两年后迅速扩大。到2016年底，来自世界各地的3000多个美容品牌已经进入天猫，包括LVMH集团、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、资生堂、爱茉莉太平洋、LG健康生活、联华利华等近80%的国际美容集团品牌和70多个高端品牌。

随后，随着阿玛尼、纪梵希、YSL等多个品牌进入天猫，天猫美妆基本实现了高档美妆品牌的全满贯。

在带领天猫在美容领域建立优势地位后，古迈在阿里的角色也迅速提升。2017年12月，古迈担任天猫快消品事业部总经理。2018年，他的接力成为天猫快消品新总裁。

根据天猫美容数据，2018年，包括兰蔻，OLAY、巴黎欧莱雅，雅诗兰黛，SK-此外，29个品牌在2018年双11当天跻身天猫“亿元俱乐部”，II等6大品牌年销售额超过10亿元。

2019年12月3日，在阿里组织结构调整过程中，天猫宣布成立天猫快速移动服装大组，由古迈任总经理向蒋凡报告所辖的快速移动消费品业务部/服装服装业务部/魅力。

此后，有媒体报道称，古迈因各种原因“接受调查”，从而淡出了行业的视野。

沉寂多年后，古迈今年再次出现并加入上美股权，引起了业界的关注。古迈在化妆品电子商务领域历史上的重要作用和贡献，可能是吕义雄在朋友圈表达了对古迈加入上美股份的极大期待的原因之一。

吕义雄：打造新品牌要顶级顶级人才配顶级人才

在吕义雄欢迎古迈加入上美的朋友圈评论区，古迈回答说:“去年，D平台行业最具创新性和活力，增长速度最快。 十、彩妆香水品牌占三席，很高兴接受上美LV的邀请，相信联合起来做一个不同的品牌。”

根据前后的理解，“D平台”是指“抖音平台”。

而且古迈提到的品牌，就是上面提到的上美股权即将推出NAN新美妆品牌 beauty，而联合知名化妆师春楠推出美妆品牌的动作，不免让人想起珀莱雅旗下的彩棠。在此之前，聚美丽已经报道了这件事。

根据上美股权之前公布的“2030年300亿品牌矩阵”，预计NAN Beauty未来的规模在10-20亿元之间，同时，基于300亿元的规划版图，上美股权估计，彩妆品类约占集团总收入的10%，即30亿元；在线渠道占90%，即270亿元。

在朋友圈里，吕义雄透露：“(上美股权)2025~2027将推出20个新品牌，以顶级顶级人才为基础，期待与行业超级人才共谋发展。

在上周五举行的2025年美丽聚会上，他还表示:“支持美国股份的理念是顶尖人才，要么有科学背景，要么有资源，要么有流量，然后配合顶尖人才，以合理的风险结构进行项目。”

不难看出，吕义雄依靠其对人才和组织的重视，实现了美国300亿股权的愿景。这也是它只探索的四件事中的第四点——建立一支可持续的人才队伍。

有鉴于此，吕义雄在朋友圈说:“我基本不拜访客户，但我对拜访潜在人才非常感兴趣。有些人我跟踪了十年。因为邀请了人，所以有无穷无尽的生意。”

此外，他还强调，“化妆品公司之间的竞争力一定不是由一两种原材料决定的竞争体系，因为化妆品不是药品，而是公司治理的竞争。”

回到这次，古迈加入上美股份担任NAN。 从beauty品牌合作伙伴的角度来看，他拥有的美妆品牌交易经验和电商运营经验，完美适应了上美股份的未来规划，这也让我们有理由相信，他的加入一定会让国内彩妆的竞争形成新的变数。

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