安踏宣布收购德国狼爪2.9亿美元

4月10日，安踏体育宣布，将全资收购Jackk这个起源于德国的世界领先户外服装、鞋子和设备品牌。 Wolfskin(中文名:狼爪)，基本对价为现金2.9亿美元。本次收购预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成，以满足其他常规收购条件。

公开资料显示：狼爪（Jack Wolfskin）它是世界领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部设在德国伊德斯坦因（Idstein），它的市场集中在欧洲和中国。狼爪品牌于2007年进入中国，在热衷于户外生活方式的消费群体中非常受欢迎。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中欧洲共有226家，亚洲共有269家，全球零售点超过4000家。

安踏集团董事局主席丁世忠表示:“全球体育消费市场呈现出细分和多样化的趋势，消费者对体育场景和细分功能的需求更加不同。安踏集团始终坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的战略。希望狼爪品牌能加入安踏集团多品牌矩阵，加强集团户外活动赛道的深度布局。狼爪定位大众户外活动，为世界体育户外和城市轻户外客户提供先进的专业设备和体验，拥有先进的技术、卓越的质量和可持续的创新，与集团目前的高端户外品牌形成差异化的品牌定位，使集团户外体育品牌从高端延伸到更广泛的消费群体，是我们户外跑道上的新价值拼图。此次收购也将成为安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。凭借集团‘品牌’，我们有信心 零售的核心竞争优势将在未来释放狼爪优秀的品牌发展前景，并将与集团多品牌一起进一步成为世界领先的多品牌体育产品集团。”

安踏集团还在公告中表示，由于狼爪独特的材料技术和德国工程设计团队的丰富经验，集团将进一步提升户外活动的竞争力。此外，狼爪作为世界领先的户外鞋服和装备品牌之一，在欧洲市场(尤其是德国)享有很强的声誉，整合品牌将成为集团全球化战略的另一个重点。与此同时，安踏集团高效的供应链和中台能力将通过本土化运营，帮助狼爪进一步发挥其品牌价值，开拓中国新的户外消费市场。在收购完成后，集团将制定更具体的落地方案，实现供应链、产品研发、零售运营等方面的协同作用。

在十几年多品牌运营实践的积累中，安踏集团构建了三大核心能力:多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球运营能力和资源整合能力。目前，其品牌已覆盖大众体育(安踏主品牌)、时尚运动（FILA）、专业户外(迪桑特、可隆体育)、高档运动(亚玛芬的始祖鸟，Salomon）等待多元跑道。

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