京东国际新动作，直销零售业务「Joybuy」在伦敦上线｜独家

文｜任彩茹

编辑｜乔芊

三十六氪独家获悉，京东于2024年中下旬开始探索出海英国市场，最近以「Joybuy」品牌启动检测运营，以自营模式提供服务，目前在伦敦开启了小规模的种子用户内测，大规模的投资也已经开始。

此外，JD.COM最近完成了新一轮的组织调整，包括国际业务——由JD.COM集团副总裁、原JD.COM零售家电家居业务集团负责人担任第一名，而家电家具业务集团则改为另一名副总裁。

根据一位英国用户的实际测量，Joybuy目前涵盖了日用品、美容护肤品、3C电子、家居等多种商品，包括国内品牌和海外品牌。平台为新客户提供专属优惠券。前期各方面都有很大的优惠，客户可以享受10英镑减5英镑、邮费、当天到达、第二天到达等权益。

「joybuy」最新的app界面

Joybuy平台最早是JD.COM旗下的跨境电商平台，于2015年推出。Joybuy于2021年11月24日宣布，由于公司战略发展的需要，该平台将于2021年12月9日停止现有业务运营，从原来的B2C平台转变为跨境B2B交易和服务平台，业务也被重新命名为“JD.COM全球贸易”。

此后，京东在海外的动作仍未停止。仅在直销零售方面，2022年，京东便派出团队前往欧洲，「ochama」品牌开拓市场，旨在将中国创新的线上线下购物模式带到欧洲，在欧洲“重建一个JD.COM”。到目前为止，ochama已经在荷兰、波兰、法国等地建立了直营仓库，面向欧洲 24 各国提供各类商品上门配送及自提服务。

这次在英国的行动是进一步“拓展疆域”。2024年，英国零售电子商务规模达到1600亿美元，是世界第三大电子商务市场。类似于国内的发展路线，配送时效性也是JD.COM在这里零售业务的优势。

时效性的背后是JD.COM长期布局的物流能力和海外仓库。2020年，JD.COM国际部门成立，希望向外输出国际货运和智能仓储能力，为海外企业提供一站式的商流和物流服务。2024年10月底，ochama推出了波兰自动化仓库，占地约2.7万平方米，与荷兰和法国的其他仓库相连，将辐射到欧洲24个国家的订单。2024年12 月，JD.COM物流宣布将全面构建“2-3日到达”海外仓库时效圈，目前已在全球拥有100多个海外仓库、保税仓库和直邮仓库。此前，JD.COM在海外的仓储物流能力大多为B端客户提供服务，而现在则是作为直接零售业务的基础设施同步存在。

此前，有业内人士评论说，JD.COM出海“虽然有布局，但与其他电商平台相比，步伐稳健。”如今，一系列新的行动接踵而至。随着国内电子商务市场的饱和，JD.COM也希望寻找海外电子商务的增量。

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