“新秀”耐克

出品/消费钛度

发文/贾白雪

四月一日，2025年秋冬上海时装展重点之夜，耐克以一场名为“Victory Lap -大秀“领先之秀”亮相。

这也是耐克第一次在上海时装展上展示品牌秀。耐克展示了从专业运动到生活场景的各种产品，包括Swoosh。 Bra、Vomero 18跑鞋、Alphafly 3马拉松战靴等，其设计风格都是围绕“女力”展开的。

耐克的“新运动美学”本质上是一套针对中国市场的复合战略:以时尚为触点，以科技为堡垒，以文化为纽带，从“运动品牌”到“生活方式品牌”，从上海时装展的首秀到本土化设计的落地，再到女性市场的深度培育。这场胜利“Victory Lap”，也许只是开始。

从赛场到秀场

在上海西岸艺术中心的聚光灯下，以“新运动美学”为核心，将跑道元素融入服装设计，汇聚专业运动员、时尚设计师和前沿偶像。耐克正在使用一场身临其境的表演，结合运动和时尚，创造身临其境的表演体验。

耐克此举绝非偶然，中国体育服装市场规模不断扩大，其中“体育休闲”（Athleisure）风格比例不断提高，成为Z世代主要消费者的首选。作为亚洲最具影响力的时尚平台之一，上海时装展不仅加强了品牌时尚基因，也是“体育即时尚”消费趋势的精准卡位。

耐克以经典与创新相结合的设计理念，将运动基因注入多元化的生活场景，从跑道延伸到秀场。

使用Alphafly 以ZoomX泡沫和碳纤维板技术为例。这款跑鞋帮助刷新马拉松世界纪录，出现在节目中，模糊了专业设备和时尚单品的界限。市场分析师指出，在全球功能性运动服装市场，兼顾技术和设计感的产品份额不断增加，耐克正在通过“性能可视化”策略占领这条跑道。

Windrunner夹克通过不对称切割和模块化，将1978年的经典版本与现代功能美学相结合。选择防水透气面料和隐藏式储物系统，不仅可以满足户外场景的功能需求，还可以通过解构主义轮廓设计成为城市穿搭的潮流符号。Air Superfly系列通过3D编织鞋面和动态绑定系统，将航天科技元素融入运动服，实现支撑性和透气性的完美平衡，具有未来主义设计风格。

而且新推出的Air Max Muse鞋型采用颠覆性透明气垫设计，将缓冲技术转化为视觉焦点。通过液体金属涂层与几何纹理的冲击，这款鞋不仅延续了Air Max系列的舒适传统，更是街头文化的新标志，展现了运动美学在当代语境中的无限可能。

深入培育女性市场

值得注意的是，这场大秀的创意表达以女选手的体育精神为核心，展现了以跑步为核心的体育本色的力量和美感，营造出一种创意的身临其境的展示体验。

据介绍，“Victory Lap -“领先之秀”是庆祝女性运动的时刻。耐克正在为更多女性创造运动机会和平台，包括最近宣布的女子全球趣味跑系列赛After。 Dark Tour，鼓励更多的妇女参加运动，帮助她们建立和培养对运动的热爱。

“我们把她当成胜利的创造者，从体育场跳到体育场，从起点到终点，我们更加赞美她是一个无畏的开拓者，以运动掀起时尚变革，领先未来。”耐克说。

在节目中，十位来自不同领域的女选手组成了一个强大的阵容，从支撑世界冠军徐惠琴到篮球运动员杨力维。这背后是耐克对中国女性消费市场的准确洞察——根据艾瑞的咨询报告，2024年中国女性体育健身市场规模不断扩大，呈现出强劲的增长势头。

在产品方面，新升级的Swoosh运动内衣系列通过专利支撑结构和人体工程学切割，在中高强度运动场景下实现动态贴合。其创新选择环保再生面料，既满足了运动功能的需求，又将运动服装升级为日常穿着的时尚单品，通过解构设计风格。

在鞋类领域，Vomero 18跑鞋采用46mm的超厚鞋面设计，结合ZoomX和ReactX的双密度泡沫组合，在保证轻量化的同时实现行业领先的缓冲性能。这款专为女性跑步者设计的鞋，通过流线型曲面设计和动态支撑系统，将每一步的触地能量转化为流畅的驱动力。

事实上，在耐克转型战略中，女性力量从未被忽视。今年1月，耐克正式宣布推出女子全球趣味跑系列赛。（After Dark Tour），并且邀请女跑者参加世界六大城市10公里或半程马拉松的趣味跑步挑战。通过“商品” 社群 “组合拳”，耐克的女性战略正在不断扩大。

地方创意力量

四位中国本地设计师的加入，在这场大秀中尤为引人注目。

长期以来，耐克一直是当地创意文化的最大支持者，不断帮助当地创意灵感和创新先锋的诞生和成长。在这场大秀中，耐克与四位中国当地设计师携手，通过他们自己的标志性技术带来了体育美学的新理念。受未来运动场景的启发，展现了女运动员独特的未来风格。

从SUSAN开始 耐克通过“创意加速器”计划，孵化了30多个本土设计品牌，从FANG的浪漫主义到MARKGONG的未来主义。耐克不断与中国本土设计师合作，正在有效降低“文化折扣”，增强品牌本土化认同感。

其中，SUSANA设计师 FANG的作品展现出一种灵动清新的浪漫风格，其设计巧妙地融入了流行元素，为当代女性带来了全新的着装体验。MARKGONG以其精湛的裁剪技巧和时尚的设计理念，展现了城市时尚的潮流。AO YES的设计巧妙地将中国传统元素与现代设计相结合，展现出独特的东方魅力。WINDOWSEN重新诠释了千禧一代的潮流理念，以其鲜明的个性和创新的设计理念，为年轻一代提供了大胆前卫的时尚选择。

“这是耐克战略转型的重要里程碑，”波士顿咨询集团分析师指出。耐克正在通过将体育技术与时尚文化深度联系起来，打造新的品牌环城河。”

在业内人士看来，这场看似前卫的时尚秀，其实是耐克对中国市场深刻理解的集中展示。在消费升级和国潮崛起的多重背景下，随着“新运动美学”概念的不断发酵，耐克正在通过“运动科技潮流化、时尚表达本土化、本土创新全球化”的战略路径书写自己的新商业范式。

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