黄金消费两重天:投资金条火爆，周大生、中国黄金等受冷。

出品/时代周报

发文/王苗苗

从3月份开始，国际黄金价格一路“飙升”，现货黄金连续突破3000美元和3100美元的价格，屡屡创下新纪录。受此影响，4月3日，北京多家金店的黄金挂牌价格达到962元/克，直追千元价格。

周六福、中国黄金(600916)面对“疯狂上涨”的金价.SH）当头部品牌增加“克减”优惠力度时，部分门店甚至减少了150元/克以上。然而，终端消费市场却陷入了“促销热、客流冷”的尴尬局面。即使是“骨折”的促销，也很难打动消费者的心。

4月1日下午，《时代周刊》记者走访北京多家黄金店，发现与3月份相比，4月份很多商家进一步加大了减少力度。在北京朝阳大悦城，周六福当天减少了177元，周大生(002867).SZ）此外，多家品牌金店还推出了“新旧置换”优惠活动，首克598元。

《时代周刊》记者注意到，“一口价”的小重量金饰还是比较受欢迎的。但总的来说，虽然各个品牌的金店都有前所未有的优惠，但是很少有顾客购买黄金首饰，很多店铺甚至有店员超越顾客的情况。

与此同时，国内黄金消费市场呈现出“冰与火”的趋势，对珠宝黄金的需求非常冷淡，但投资金条却异常火爆。“存款不如买黄金”，年轻人开始疯狂购买黄金，“薅金”甚至成为一些人创收的新出路。

金饰克减少了177元，顾客仍然“不买账”

面对高金价的压力，周六福、中国黄金等头部品牌纷纷加码“克减”折扣，但终端消费市场却呈现出“促销热、客流冷”的尴尬局面。

以北京合生汇商场为例，3月份该商场中国黄金店减少30元，价格为每件9.5%，价格为每件8.8%。4月份，中国黄金减少力度加大，减少50元，价格统一打八八折。

周六福、金大福仍是克减力度最大的。星期六福三月黄金减少120元，四月在减少120元的基础上，加强对一口价格的优惠，打8.8折。虽然3月定价黄金打7.5折，但金大福黄金仍然克减130元，4月份部分定价商品打6.5折。然而，《时代周报》记者4月1日走访线下门店，发现金大福当天的活动价格为798元/克，克减优惠为150元。

合生汇珠宝活动月历 《时代周报》记者摄

另外，《时代周报》记者注意到，四月合生汇多家品牌金店也推出了“新旧置换”优惠。

比如中国黄金品牌旧金克0消耗，非品牌旧金消耗5%，换30%，补差价和人工成本；老凤祥品牌旧金按当日黄金价格购买，非品牌旧金按当日参考价格购买，需要换1.2倍以上，黄金免费测试纯度。一位中国黄金店店员告诉《时代周刊》记者，“现在主要是买新饰品的群体，来新旧置换的用户不多。”

另外，时代周报记者走访发现，不同商场的克减优惠存在差异。

4月1日，在北京朝阳大悦城，中国黄金减少110元，新旧置换0消耗0折旧；周大生优惠力度更大，10克首克598元以上，其他重量按正常价格计算，即减少100元，工资另计。周大生店员告诉《时代周刊》记者，“这个折扣是4月1日才推出的。至于折扣什么时候结束，需要等待通知。”

周六福是北京朝阳大悦城最大的降价优惠。该店店员告诉《时代周报》记者，该店当日黄金价格为776元/克，当日上市黄金价格为953元/克，减少177元；但3月31日，该店黄金价格为756元/克，当日上市黄金价格为936元/克，减少180元。

上述周六福门店店员表示，“最近黄金价格涨得太快了。现在门店的黄金价格每天都要调整，第二天就要等降价通知了。黄金价格突破1000元/克不成问题。”

一位周大生的店员告诉《时代周刊》记者，最近还是有很多消费者。目前黄金价格涨幅较大，变化较快。与按重量出售的黄金首饰相比，“一价”卖得更好，尤其是小重量产品。另一位中国黄金店员告诉《时代周刊》记者，按重量出售的价格一直在上涨，我们今年还没有调整“一价”产品的价格。

但时代周报记者观察到，“克减”优惠力度加大，各品牌金店人流量不高。

以中国黄金朝阳欢乐城店为例。4月1日下午，该店有3名店员，约2名用户在10分钟内进入该店进行咨询。在大多数情况下，每个品牌的店员数量都超过了顾客数量。一位前来咨询的女士告诉《纽约时报周刊》，“现在金价上涨很快，未来很可能会上涨。如果你有多余的钱，买它肯定是合适的。没有多余的钱，就没有必要买它。”

北京朝阳大悦城二层珠宝区 《时代周报》记者摄

投资条火爆，97女孩副业“薅金”年收入15万元

《时代周刊》记者注意到，在这波黄金价格上涨中，消费者的购买行为发生了显著变化，佩戴需求明显减少，投资需求大幅增加。

三月三十日下午，时代周报记者走访了北京市西城区菜百股份(6055999).SH）总公司看到当天人潮汹涌，尤其是投资金条柜台，挤满了来咨询购买的投资者。在大屏幕上，当天的基本投资价格实时同步为-721元/克。

北京总公司菜百股份 《时代周报》记者摄

据柜台店员介绍，当天是西城优惠券核销的最后一天。购买100克投资金条可以使用1500元优惠券，吸引了大量客户。今年以来，很多人来咨询投资金条，投资金条一般很少有优惠活动。这个优惠活动只有3月27日到3月30日。

对于黄金投资偏好的转变在客户中非常明显。

天津95后顾客杜晓告诉《时代周刊》记者，他一般不会去品牌金店买黄金。“如果有些黄金首饰特别注重做工，他们会去老凤祥、周生生等连锁店。如果不需要精致的款式，可以直接去银行买金条，自己玩，相对划算。”

去年订婚的时候，杜晓买了40克金当手镯，当时是560元/克。“我的朋友们都在说，我很高兴他们在300多、400多、500多的时候买了。很少有人在这个节骨眼里继续买黄金首饰。现在很多人说结婚后没钱买三金，太贵了。”

杜晓还告诉《时代周刊》记者，他今年2月购买了5克黄金基金，至今收益超过200元。4月1日，杜晓再次加仓5g黄金基金。杜晓说，他将来会加强对黄金的投资。“存款不如买黄金。目前银行利息低，黄金投资收益高。即使下跌，也可以及时止损。”

河北省的消费者魏琳每年都有囤积黄金的习惯。今年1月，她以730元/克的价格购买了30克八宝指南针，以625元/克的价格购买了100克黄金。“以前买的时候觉得价格贵，现在看价格比现在便宜多了。”魏琳说:“我觉得黄金突破1000不成问题。如果今年涨到1000，恐怕真的没钱买了。”

与此同时，魏琳说，他不会在短时间内购买黄金首饰。如果他买了，他只会买金条。“黄金便宜多了。我投资了很长时间。我计划每年储存100克黄金。黄金相当划算。同样的钱肯定会买黄金，不会存银行。”

深圳水贝市场从事黄金零售、批发、回收业务的李云告诉《时代周刊》记者，“品牌店人很少，尤其是已婚人士现在来水贝。以前结婚的人还在追求品牌，现在不追求了。如果他们追求，他们就不能结婚。”

“最近客户确实很多，三月份的客户数量比二月份翻了一番，但是现在买的基本都是理财，买金条的人也很多。黄金价格太高，饰品不免工费，饰品的话全靠活动，不搞活动的话很少有人买。根据李云的说法，有很多用户购买100克、300克黄金，也有顾客购买1公斤黄金，需要70万元，购买30KG。"购买实体黄金的用户基本上都是做长期投资，只要没有短期股票交易，就不用担心亏损。”

当前金价暴涨的背景下，有些人积极囤积金，有些人出手套现。

从去年8月开始，来自河北的95后男孩杨阳坚持每月购买黄金。3月31日，他还以728元/克的价格购买了50克黄金。去年10月至12月，他通过套现黄金赚了一万多元。杨阳说:“我现在不考虑套现了，因为我觉得黄金价格会越来越高，暂时不会下跌。”

1997年福建女孩张爱则另辟蹊径，以薅黄金回收羊毛为副业。张爱透露，一般情况下，每次经营100克黄金回收业务，都可以赚到1000元左右的差价。他说：“月收入不是固定的，有时候可以达到7000-8000元，有时候甚至可以超过120,000元，平均每年大约有150,000元。”现在，张爱手头仍然囤积着430克黄金，等待着下一波行情。

根据受访者的要求，杜晓、魏琳、李云、杨阳、张爱等都是化名。

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