鹅鸭杀即将回归，派对游戏还有机会吗？

三月十八日，曾经红极一时的《鹅鸭杀》创作者Shawn宣布，已决定与一家中国企业合作，将“鹅鸭杀”带到中国。「鹅鸭杀官宣重归」这个话题也是登上微博，哔哩哔哩。、平台的热搜，如抖音。

然而，在《鹅鸭杀》流行的时期，《元梦新星》还没有出现，《蛋仔派对》才刚刚起步。聚会游戏市场还是一片混乱，但现在在移动平台上，两大巨头吃掉了大部分市场。聚会游戏还有机会吗？

在2022年底，《鹅鸭杀》大受欢迎，这款发布于Steam平台的Steam平台。「狼人杀」玩法创新的核心派对游戏最多同时在线人数超过70万。

实际上，派对游戏可以说一直是Steam平台的宠儿，每隔一段时间就会产生爆款。

类似的事情发生在《鹅鸭杀》之前。《Among US》，《糖豆人:终极淘汰赛》引发了多人乱斗闯关游戏的热潮。最近还有《骗子酒馆》和《R.E.P.O.》。

而且这个品类的很多游戏成本都不高。一方面是因为重播，对艺术画质要求不高。另一方面，这款游戏天生适合直播，可以带来直播效果，甚至可以在推广方面做到。「0成本」起量。

即使这些聚会游戏往往只在一段时间内流行起来，因为成本低，收回成本也不难。尤其是单一玩法的聚会游戏，对小厂商也很友好，促使新的聚会游戏不断推出。

然而，与单一玩法派对游戏相比，却蒸蒸日上。追求大DAU、自去年年初猪鹅派对游戏大战消亡以来，多玩法派对游戏逐渐回归理性。

选择越多，聚会游戏的机会越少。

聚会游戏的起源与电视综艺游戏、线下社交桌游等场景密切相关。本质上，社交比游戏更重要，它最大的竞争对手是其他各种社交活动，包括但不限于其他在线游戏。

在我们选择更多的娱乐和社交方式时，对于派对游戏来说，机会更少。尤其是对于专门追求大DAU的派对游戏。

因为派对游戏中有相当一部分是玩家现实关系的延续，所以把过去在线、其他游戏或其他平台上做的事情，搬到游戏中去。

然而，许多玩家选择聚会游戏的原因通常是无法选择其他方式。2020年流行的聚会游戏《Among US》在一定程度上，进入大众视野是因为在家期间不能进行线下社交，只能通过网络进行社交。许多玩家会用其他选择来代替聚会游戏，因为人们可以有其他选择。

或是，聚会游戏只是一种新鲜的社交活动。在新鲜感过去的时候，因为新鲜感而产生的玩家就会离开。

其实聚会游戏的爆款并不少，每年都有几种，但是很多都是爆了一段时间就消失了。但是对于单一玩法的聚会游戏来说，一段时间的流行就足以收回成本，赚取利润。

但是对专门而精确的聚会游戏来说，追求大DAU和长期运营只是必不可少的选择。 因为聚会游戏本身就是一个社交、休闲的导向，所以玩家的付费意愿和ARPU都比较低。但是当一个大DAU的专门而精确的聚会游戏出现时，它也会占据其它聚会游戏的生存空间。

专而精落下帷幕？

《鸡蛋派对》和《元梦新星》在第一次世界大战中确认了老板和第二个孩子的市场地位，但受对抗影响的第三个孩子和第四个孩子消失了。莉莉丝的《生活派对》去年年底被曝裁员，船岛游戏的《派对》也于今年2月宣布停止研发项目。

社交 这个游戏是大DAU游戏的密码。 但是同时重视社交的游戏也有一个特点，除了几款头部产品可以吃到肉外，其它产品喝汤都比较困难。

MOBA品类和社交属性一样重。在移动平台上发展了十几年。目前《王者荣耀》和《英雄联盟手机游戏》基本保持在畅销榜前十，但第三款MOBA产品在畅销榜前100名很难找到。

尽管手机平台派对游戏仍然是一个比较新的类别，但目前的趋势与MOBA相似，甚至比MOBA还要糟糕。

与其他强大的社交游戏一样，派对游戏高度依赖社交网络效应。 伴随着用户的增加，产品的价值和吸引力也随之增强。顾客倾向于选择已经拥有大量用户的游戏，这自然导致用户集中在头部产品上。

一款专门精致的聚会游戏，追求丰富的游戏供应。除了官方提供的很多游戏，UGC也是开放的，让玩家在一款游戏中体验各种游戏。

虽然派对游戏玩法剥夺了数值和培养等因素，但推动游戏学习成本较低。就入门门槛而言，玩家可以从一个游戏无缝转移到另一个游戏。但同样，由于相似性高，玩家也没有理由在质量和玩法没有区别的情况下尝试新游戏。

在这个时候，通过运营建立良好的生态是非常重要的。这不仅是一个避免现有用户流失的聚会游戏盾，也是赢得新用户的矛盾。

然而，建立生态是一件非常具有挑战性的事情。即使对于大厂商来说，UGC生态、社交网络、IP联动等方面也需要大量的资源和资金来建设。

在UGC生态方面，经常通过创作者激励计划来构建。「玩家-创作者-玩家」闭环生态学。例如，在2023年推出“蛋仔派对”「同创蛋时代」计划在2年内投入5亿元鼓励创作者。

在社交网络方面，除了在线跨平台传播外，还通过主播和「梗文化」除了提供话题之外，还有线上和线下的联动，比如《蛋仔派对》和广州长隆水上公园的合作，「大巡游蛋仔主题」、「蛋电音派对」等待一系列活动。

IP联动可以提高话题性，吸引新用户，这也是聚会游戏中经常进行的运营活动。比如《元梦新星》和《蜡笔小新》联动。、功夫熊猫等等。

无论从哪个方面来说，中小工厂都很难投入这么多资源。即使是大工厂，后来者投入这么多资源，也未必能达到同样的效果。

小而新的层出不穷

单一玩法小而新的派对游戏一直都有其独特的生态位置。

一方面，其低成本不会给盈利带来太大压力。另一方面，即使是爆炸也只会在一段时间内流行起来，即使观众没有那么多，竞争压力也不会那么大。

纵观单一玩法的派对游戏，比起专而精的派对游戏更注重操作，他们更注重玩法。 很多非常热门的聚会游戏都是通过创新现有的玩法，通过玩法吸引用户。

《Among US》和《鹅鸭杀》是建立在基础上的。「狼人杀」游戏规则创新。通过改造规则，在保留狼人杀核心乐趣的同时，增强了游戏的新鲜感和趣味性。

最近非常火爆《R.E.P.O.》同时，在《致命公司》的玩法框架下，进行了微创新。

此外，这类游戏常常采用卡通搞笑的画风，一方面可以节约成本，另一方面可以通过搞笑来增加快乐。

另外，这类游戏离不开主播的宣传。许多游戏都是默默无闻了一段时间，在主播的帮助下爆红。

《人类失败》于2016年7月首次上市，上市之初并不显眼。火起来的机会是，2017年底，游戏更新了多人模式，从单人解迷到聚会游戏。

最初两年，《人类一败涂地》的销售额只有33万份。但是，在2019年和2020年，在各大主播的游玩宣传下，到2020年8月销售额达到3000万份。

国内也有厂商瞄准这条跑道，鹰角的泡姆泡姆目前也走的是游戏创新的道路。而且在PC这样的大厂商生产的高质量、偏任的合作派对游戏还是比较少的。

聚会游戏还有机会吗？

对于手机平台追求大DAU的长期运营派对游戏来说，后来者可能会追上荆棘。然而，即使是中小型制造商也有机会在弯道超车，这是一个强调游戏创新的聚会游戏。

本文来自微信微信官方账号 “游戏价值论”（ID：gamewower），作者：杨佳辉，36氪经授权发布。

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