网易仍然没有走出低谷

丁磊已定调。

“该增加的就增加，该停止的就停止。”在前几天的网易Q4财务报告电话会议上，丁磊强调了这一原则，并表示这一原则将贯穿于游戏项目立项、项目立项、中间开发的过程中，不断适应未来的市场需求。

显然，对于网易游戏来说，丁磊不想再冒险了，而是更多地追求项目的确定性——不适合市场用户的需求，果断踩刹车；对于质量和效率都很好的项目，就是加大资源投入。

网易必须谨慎。

新发布的财务报告数据显示，去年第四季度，网易收入267亿元，同比下降1.4%，其中手机游戏收入134亿元，同比下降10.5%，表现不佳。

而且这也意味着网易还没有走出低谷。

从去年Q3开始，网易游戏突然在一年前取得了长足的进步，然后就消失了。随着《蛋仔派对》等爆款游戏人气的下降，网易游戏直接陷入了增长乏力的困境，而在Q4，这种颓势并没有改善。

而且更加尴尬的是，在新产品的推出上，同样缺乏善良。

如果没有《漫威漫画争锋》、《燕云十六声》终于在年底上线了。今年，可以说网易游戏在新游上几乎没有取得任何成就。如果不是暴雪系列《魔兽世界》《炉石传奇》等游戏的回归，网易游戏的收入增长将无法保持。

还忍不住，丁磊把管理重心转移到了游戏领域，并且趋于谨慎，追求更高的确定性。

之前网易员工告诉AI蓝媒汇，对于现在的网易来说，能够稳定自己的基本盘更重要，维护畅销榜前100名的网易游戏，而不是再赌一场蛋仔派对这样的爆款。

“如今，大多数公司都在向老项目投入更多的资源。新项目越来越少，成功难度越来越大。事实上，网易很多在竞争中生存下来的老项目都是好的，也是有潜力的。此外，这些老游戏需要很高的成本和精力才能长期保持在排名前列。”

慢慢来，再挖一挖老本，也没有什么不好。

此外，网易还在努力跟进DeepSeek引发的AI浪潮，并将其广泛应用于教育、音乐、公司服务、游戏等诸多领域，通过整合DeepSeek和自研AI技术。

举例来说，在游戏中，《蛋仔派对》通过AI生成了游戏关卡，《逆水寒》手游引入了DeepSeek驱动的智能NPC等等，这些可能会促进增长，网易游戏也不想错过。

暴雪重新灭火

与手游下滑形成鲜明对比的是，网易游戏在端游业务上的崛起。

新发布的Q4财务报告显示，网易在线游戏净收入205亿元，其中部分手机游戏收入134亿元，同比下降10.5%，部分终端游戏收入71亿元，同比飙升57%。

从去年同期的23.3%直接上升到34.7%，这种暗流涌动也直接增加了端游占收入的比例。

变化，要归结于暴雪代理游戏的回归，包括《魔兽世界》《炉石传奇》。

三年前，在与暴雪结束合作时，丁磊曾对外表示，代理暴雪游戏的收入和纯利润奉献占比较低，意在强调不会对网易的财务业绩产生很大影响。

当时的网易也充满了自信。他还高调直播，同时拆除了公园里的血吼雕像(魔兽世界游戏中的传奇武器)，以示自信。

但是现在，还好暴雪回来了，不然网易游戏增长乏力的困境，就更加直观了。

在这次财务报告电话会议上，丁磊表示:“即使在魔兽世界和炉石传说回归半年和几个月后，他们的市场表现仍然远远优于历史上同一阶段的任何时期。”

显然，网易和暴雪又一次进入了亲密合作。今年二月十九日，同样是暴雪旗下的《守望先锋》也实现了回归。

有的时候熬过难关，还是靠老铁。

而且不只是暴雪。

在财务报告的业务要点上，网易还提到了《梦幻西游》、《阴阳师》、《第五人格》、《永恒的灾难》等老游戏，尤其是《第五人格》，在过去的一年里变红了。

有《第五人格》的玩家告诉AI蓝媒汇，除了这款游戏本身在国内没有代餐之外，《第五人格》一直在调整以适应市场。随着游戏运营时间的不断延长，网易删除了很多游戏原有的恐怖元素，比如角色五官不协调、追逐时背景音的脚步声、角色UI的血腥程度、庄园装饰等。入坑门槛没那么高，玩的人也越来越多。

事实上，根据三方数据平台的数据，GameLook在春节期间(1月28日-2月3日)中国iOS终端收入排名Top。 30款游戏，其中网易游戏有两款挤进Top10，分别是排名第九的《蛋仔派对》和排名第十的《第五人格》。

它还直接代表着，对网易来说，将资源投入到老项目中，同样可以带来很好的收益。

仍然在等待爆炸

只是在所难免的情况下，网易仍然要面对后“蛋仔”时代的一个实际问题：下一次“蛋仔派对”在哪里。

从去年12月开始，网易推出了两款新游戏，一款是《漫威漫画争锋》，另一款是《燕云十六声》，目前已经在市场上获得了一定的人气。

自去年12月6日上线以来，《漫威漫画争锋》迅速登上Steam全球畅销榜首，并在72小时内吸引了超过1000万注册用户，目前注册用户已超过4000万。

但是值得注意的是，这是一款定位为英雄PVP团队枪击的终端游戏。

《燕云十六声》是基于网易对大型游戏的“既需要又需要”，名义上是一款跨端游戏，包括终端游戏和手机游戏。但是很多玩家向AI蓝媒汇透露，手机游戏的门槛很高，需要30G的内存和更高的设备，直接阻挡了系统中很多人。

与此同时，游戏本身也比较扭曲。

可以看出，《燕云十六声》是为了追求大DAU。

许多玩家表示，这款游戏目前氪金点很少，皮肤需要付费但不提供数值加持，这意味着网易在DAU和ARPU上更倾向于前者。

只是游戏难度特别大，有些玩家直接描述为：玩得很累，堪比硬核游戏《狼》系列。

尽管制作精品，玩法多样丰富，是网易大制作的一贯优势，但想要成为大众游戏，却是不现实的。

当然，这也可能是时间窗口不在。

“游戏是一个很好的游戏。如果放在两年前，肯定会像现在这样火爆。但是现在，开放世界已经在炒冷饭的时候了。《原神》的新年福利比去年好很多，但是玩家不愿意回来。开放世界的主题已经冷却下来了。”一些玩家告诉AI蓝媒体。

而且这也意味着，这些新游戏，虽然帮助网易稳定阵地，但离真正走出低谷，还是缺少火候。

丁磊当然明白，一个“蛋仔派对”可以解决所有的问题。只是，可遇不可求。

他所能做的，就是徐徐图之。

本文来自微信微信官方账号“AI蓝媒汇”，作者：叶二、36氪经授权发布。

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