长视频制作短剧，一个平台的南辕北辙？

注意：本文短剧指的是3-20分钟的短剧，或者是微短剧。

2月20日，影视行业迎来了2025年首届中国电视剧制作产业大会“新年第一会”。爱优腾芒等渠道领袖纷纷参加，制作公司和导演编剧也就近几年影视行业的变化进行了热烈的讨论。

超过一半的讨论都是基于“短剧”：

著名导演郑晓龙批评一些微剧是“电子烟”，呼吁创作者关注内容价值；腾讯视频宣布调整预算结构，在横屏短剧中使用10%-20%的长剧预算，积极布局坚屏短剧；在演讲的最后，爱奇艺创始人龚宇提出了对短剧平台的看法...

长剧的一线创作者也如火如荼地讨论了市场形势和行业发展。与会编剧袁子弹直言，她最近正在努力创作十几集的短剧。在刺猬公社（ID：ciweigongshe）在以往的采访中，也有编剧透露自己为平台创作了多部短剧(时间和长剧一样，但是剧集缩短了)。

传统的长内容由长到短，不仅仅是一种趋势，更是一种必然。

但是，在多个短剧从业者的交流群中，有人讽刺这次会议“就像天庭仙翁在开会，现在出现了怎么办？”；有些人感叹，“不管怎样，顾客爱看才是硬道理，也要了解用户是谁”。

更多的人在观望：长视频做短剧，是个好生意吗？

一个以小博大的好生意。

事实上，影视业并没有“长度之争”。 面对时代的变迁，爱优腾芒、完美影视、柠萌影视、华策影视等影视公司都做了短剧，取得了一定的成绩。

就在今年，由完美世界影视和抖音联合出品的短剧《夫妻春节》播放量突破5亿，成为2025年全网首部观看人数突破1亿的短剧。春节期间，华策影视继续与抖音合作《我的归途有风》《以爱的名义》等短剧。两部短剧分别是电视剧《去有风的地方》和《以家人的名义》的衍生版，播放量分别为1.9亿和5.1亿。

对长视频平台而言，目前面临的第一大困境是，顾客追剧习惯发生了不可逆转的变化，拥抱短剧，只是顺应潮流。

根据第54次《中国互联网发展统计报告》的数据，截至2024年6月，我国短视频用户数已达10.50亿，而微剧用户数已达5.76亿。观众很容易对电视剧长、时间长、内容平庸失去信心，因为微剧稳定、节奏恶劣。

尽管在这个春节档，短剧并没有跑出一部《我是80年代的后妈》，但是抖音、红果App过去一年的月活增长率、客户使用时间充足让长视频羡慕——App客户规模增长榜中，红果免费短剧以月活1045.86%的同比增长率位居第一。

从使用时间的角度来看，客户的注意力被短视频分流得更加明显。根据QuestMobile的数据，用户在12月份使用短视频的时间为63小时，而在线视频的使用时间仅为17小时。

拥抱高质量的短剧甚至微短剧已经成为长视频拯救用户的必要途径，这比拍戏和购买各种比赛的版权要划算得多。

这也反映了长视频平台想要解决的第二个主要问题:长视频平台不仅提高了用户粘性，还试图通过这种方式实现用户创新，扩大了平台的商业价值。

在过去的一年里，充值剧《闪婚的妻子是一个富裕的家庭》的出现，让业界看到了银发家庭的数量和消费能力。如果能用短剧吸引更多的增量客户，扩大会员池，也是依靠会员订阅和广告收入的长视频平台的可观“增量”。

就成本而言，长视频制作短剧，并不一定是一个好生意。长剧制作周期长，投资高，风险高。从过去一年聚在一起的古偶不难看出，平台集中力量邀请头部艺人做古偶，只有少数人最终能进入观众的眼睛。另一个综艺节目的腿并不顺利，综艺节目的话题越来越多，观众的讨论也在增加，但能“口碑好”的却很少。

但短剧制作周期短，成本低，观众期望低。长视频平台可以低成本“小而大”。短剧是目前长视频平台不得不做的好生意，无论是从用户的使用习惯还是投入产出率来看。

只是能否做好，还需要一定的时间来验证。

长视频制作短剧，效果几何？

长视频平台做短剧，早已不是什么新鲜事。

2018年，在短剧风口爆发之前，爱奇艺做了一部竖屏短剧《生活对我来说是开始的》。第一集客户点赞25万，广告口播和每集付费率保持一定水平。2021年，腾讯视频开始打造“非常剧院”。2023年，一部短剧《招惹》直接刷新了短剧的天花板，分账成绩2000万。

在短剧领域，长视频平台并非一片空白，而是有自己的土壤和特色。

大量的平台用户群可以保证精品短剧的曝光度和播放量。借助平台生态，精品短剧也可以产生很多概率。据云合数据《2024年短剧报告》统计，2024年腾讯视频《写作》票房达到2700万，短剧票房天花板再次被打破；爱奇艺的《原罪》票房年度排名第二，达到2400万。

总的来说，2024年的新剧中，有17部票房突破1000万，同比增长11部。对于高素质的创作者来说，虽然在长视频平台上制作短剧面临着更高的要求，他们可能会承担起创新会员的责任，但这并不是“徒劳无益”。

只是赚钱的还是头部少数派——2024长视频平台上有402部新短剧，票房超过100万的只有58部。

另一方面，从商业模式来看，在内容类型多样化的情况下，长视频平台的精品短剧也尝试了类似于长剧的点映礼、单点付费、云租场等模式。但是这些模式的电视剧并不多，能给长视频平台带来多少好处还有待观察。

作为精品短剧赛道的领导者，腾讯视频在2023年发布了一份年度平台短剧报告，显示2023年腾讯视频微短剧用户数突破2.3亿，其中男性用户比例提升17%，丰富了平台观众的结构，有望带来新的可能性；爱奇艺布局精品短剧后，累计有效播放量同比增长2倍...

从2024年7月开始，平台更是将“会员拉新鼓励”作为分帐标准之一进行了升级。

就顾客和播放量而言，平台确实从精品短剧中获得了显著的数据增长，但这只是平台布局精品短剧的开始，需要源源不断的爆款内容供给，才能继续突破行业天花板，给从业者带来信心，为平台带来显著的用户创新，让平台拥有更多的年轻用户、男性用户，甚至保留银发家庭，培养学生的付费习惯。

目前大部分精品短剧，如《招惹》、《授她以柄》、《写作》、《我们在黑暗中拥抱》等。，仍然是围绕女性用户生产的，长视频平台显然需要多样化的内容来布局，从而找到突破性的爆款。从笼络、培养到习惯养成，长视频平台制作短剧的愿景非常美好，但道路却很长。

在这个过程中，长视频平台并不是没有竞争对手。在《欢迎来到，短剧的“细糠时代”？在这篇文章中，一些从业者告诉刺猬公社，在过去一年的快速增长中，红果App不仅吸引了三四线的下沉市场，还可能使一二线女性用户，甚至高知客户成为平台新的主要目标。

不要抱怨长视频平台的焦虑，因为短剧太“香”了，似乎很容易攻克任何一个群体。

结局收割 or 南辕北辙？

2024年9月，爱奇艺创始人龚宇在专属会议上宣布了一个重要消息:爱奇艺新成立了“微剧场”和“短剧院”。短剧院主要做精品横屏短剧，而微剧场主要关注女性频率、男性频率、银发人群，做坚屏内容。

半年后，打开长视频平台的App界面，可以发现腾讯视频已经有了“免费短剧”的logo。点击后，短视频中经常看到的免费短剧演员徐艺真、柯淳等。立即出现在我们面前。

再次观看爱奇艺，点击“微剧”标识，则是VIP标识-VIP会员专属，无需单点付费。

但是短片原生的微短剧“嫁接”长视频平台，还是有些格格不入。

第一个问题是客户接受度：

在很多视频平台的免费短剧区，即使是大火CP主演的剧，赞数和评论量也不好看；从用户增长的角度来看，不知道微剧是否能带来客户的新增量，但与长视频原生用户的小矛盾已经初步显现。

第二，微短剧商业模式的改变：

2024年9月，微短剧仍处于充值付费的商业模式。此时长视频平台推出微短剧VIP专属，无疑对会员用户有利，因为它帮助平台用户大大节省了看微短剧的成本。

然而，随着一个春节的过去，短剧的商业模式发生了变化，免费短剧已经成为2025年春节档的一大特色。除了长视频平台，小红书和百度也在寻找新的增量，行业达到了前所未有的内卷。在这种情况下，有些剧在长视频中是“免费会员”的，但在红果App中是完全免费的，用户会选择在什么样的平台上追剧，一目了然。

在微短剧最“卷”的时候，长视频平台的结局似乎有点珊珊来迟。

一个短剧从业者不看好长视频平台做微短剧。在他看来，长剧、横屏短剧、微短剧是不同的逻辑。“平台想成为彼此，但有时候各有千秋都挺好的。”

高质量的短剧需要火候，微短剧又没有“先下手”的优势，长视频平台的短剧生意并不好做。

与此同时，影视行业也面临着内容供给不足的困境。年初，中国制协副会长兼秘书长苏晓表示，电视剧行业每年需要200多片土壤。2019年至2024年，作品数量持续下降，市场萎缩，人才流失。

对于长视频平台来说，虽然需要拥抱变化的气魄，但真正要做的还是做好自己擅长的事情。“我还是会看好这部剧，但现在没有剧可追了。”一些从业者说。

短剧有短剧的流量密码，长剧自然也有其不可替代的价值。

短剧只是长视频平台发展道路上的一个小分支。做好长视频本身的内容才是最重要的，否则注定是相反的。下沉市场的客户没有抓住，高价值的客户逐渐流失。

本文来自微信微信官方账号 刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：爱捞，36氪经授权发布。

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