华润万家精品超市业态品牌及自主品牌全新升级

十二月二十九日，华润万家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年庆典的精品超市业态品牌及自主品牌升级发布会在深圳隆重举行。

华润集团董事长王祥明、华润集团总经理王崔军、华润集团副总经理蓝屹、华润集团首席战略官陈荣、华润集团办公室主任宋贵斌、华润集团办公室高级副主任刘志文、华润集团人事部副总经理杨坤、华润万家董事长徐健、奚勇总经理和管理团队成员出席了新闻发布会。与行业协会、领事代表、合作伙伴、媒体嘉宾、资深会员代表、资深员工代表、年轻管培生代表一起，见证了华润万家超市的业态品牌和自主品牌升级，共同回顾了华润万家40年的进步。

华润万家精品超市业态品牌及自主品牌升级正式发布

华润万家的升级发布，在大力提振消费的宏观政策下，无疑为零售业扩大内需、惠民生、谋发展开辟了全新的局面。

创新驱动，走出华润特色发展之路

改革开放以来，能够在千变万化的零售业中屹立40年，足以载入史册的里程碑。2024年是华润万家成立40周年暨Olé成立20周年的精品超市。

1984 2008年，华润集团在香港告士打道设立了第一家华润超市门店，从此揭开了华润进军零售业的帷幕。为了响应国家和人民的呼唤，1992年初，华润超市向深圳开放了超级市场，这是中国第一个中外合资连锁超级市场。2004 2008年，华润万家开始探索高端业态，其首家高端超市Ole'在深圳华润万象城开业，成为全国第一家本土精品超市。

在新闻发布会上，嘉宾们重温了华润万家40年的激情岁月，见证了万家推动中国零售业的许多“第一次”，也感受到了万家在扶贫助农、产销对接、基地建设、消费促进等方面始终发挥着“国家队”的中坚力量的无声奉献。

华润集团董事长王祥明在新闻发布会上表示，今年是华润万家“四十而不惑”的时刻。经过40年的艰辛，它见证并参与了中国消费市场的巨大变化，并在零售领域扎根。这一年也是Olé像早晨八九点的太阳一样，“二十弱冠正是时候”的时刻，充满了无限的活力和创新意识，正在蓬勃发展，大步向前。面对未来，华润万家肩负着提振消费的重要使命，必须全方位、精准地制定政策；要勇于承担行业使命，以业态转型突破推动流通行业革命性变革；要坚守企业责任，继续履行社会责任，承担民生央企的必然选择。

王祥明，华润集团董事长致词

华润万家董事长徐健表示，在过去的40年里，华润万家一直服务着大国的民生，致力于更好的生活，保持着锐意的创新，坚定同心同德。未来，万家将继续履行责任，坚持改革创新，共创美好生活，促进互利共赢，为建设华润特色国有资本投资公司和世界一流企业贡献万家力量，为满足消费者对美好生活的向往负责。

徐健，华润万家董事长

焕新发布，为行业变革注入万家活力。

在过去的40年里，华润万家一直在积极迭代，重新焕发活力，以更好地满足消费者的需求。本次发布会的亮点是华润万家精品超市业态品牌和自主品牌的升级发布。

华润万家4020庆典精品超市品牌及自主品牌升级发布会圆满落幕。

20年前，Olé精品超市的出现颠覆了传统超市的形式，为消费者带来了全新的优质消费体验。20 过了一年，已经有120多人了。 家庭商店的Olé，在中国高档精品超市市场中排名第一。

由世界上优质好货的集中地，到创造理想生活的伴侣，Olé不只是一家超市，更希望满足每一种热爱生活的憧憬。为满足更加精细化的消费场景和需求，OléOl品牌正式发布é Lifestyle、Olé Foodhall、Olé Supermarket的三条产品线，从多维度的角度来诠释和服务更多细分人群的生活，让Olé成为一个共同的话题和生活习惯概念。

升级发布华润万家精品超市业态品牌

品牌升级，源于对生活的洞察和热爱。Olé Lifestyle 旨在让顾客享受到非凡的生活；Olé Food Hall 那就给品质生活带来灵感；Olé Supermarket 以优价好货带来自由自在的享受生活。他们共同建立了Ol。é在未来的日子里，品牌矩阵将继续与超过2000万会员一起，发现生活的可能性更大。

在过去的40年里，华润万家不仅不断为消费者带来更好的产品、更好的环境和更好的服务，而且不断开发物美价廉、安全的自主品牌。

这次华润万家自主品牌正式发布的6条品牌线，分别是“家选”、“润家”、“简单组合”、“Olé Everyday”、“ Olé Original”、 “Olé Leading他们将坚持“三优准则”的优选、优质、优价，打造全新的万家自有品牌矩阵，支持消费者的心选生活。

升级发布华润万家自主品牌

值得注意的是，虽然“简约组合”、“润之家”等。都是客户赞不绝口的明星产品线，但“润之家”的升级将重点与乡村振兴的万家焕乡计划紧密结合，打造品牌化、系统化、市场化的具有万家帮扶特色的乡村好产品，既能让消费者享受到品质更好的名优特产，又能帮助农民增加收入，建设美丽乡村，履行千家万户的责任和担当。

肩负重任，肩负起提振消费的零售旗帜

近日，中央经济工作会议强调，2025年的首要目标是“大力提振消费”。

华润万家作为华润集团大消费板块的中流砥柱，无疑肩负着提振消费的重要使命，要大力提振消费，激发市场活力；勇于肩负行业使命，推动变革发展；坚持企业责任，打造品牌基石。

2025年新年更替期间，华润万家在全国范围内启动了50家门店的新航行，不断引进更好、更好的品质好东西，营造更好的购物环境和服务宗旨，为消费者带来更新鲜、更实惠、更有烟火气息的消费体验。

此次品牌发布与业态调整，是华润万家勇于承担“扩大内需、促进消费”重任的体现，是万家打造“双核一力”、推动高质量发展的新开始。下一步，华润万家将继续推进变革创新，积极履行社会责任，提高经营效率，扩大品牌效应，扩大企业社会价值，带来更多美好生活价值，努力扛起中国零售业变革的大旗。

向着未来，我们必须有所作为。新的一年孕育了新的希望。在新闻发布会上，王祥明董事长在发言中说:“40岁的华润万家和青春刚刚好。é，承载着沉重的历史和无限的希望。虽然使命艰巨，但是我们一起走在正确的道路上，将来一定会有希望。”

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