2024年IP热，到底热在哪里？
说起今年年轻用户消费市场最明显的趋势，可以总结为一句话:联动蓬勃发展，“稻谷经济”炙手可热。虽然形式不同，但核心完全一致。商品的卖点和市场需求来源都是高质量的IP。
其实自“IP“概念从中国内容产业升温到现在已经快十年了。现在回想起来，我们发现IP并没有失败，反而发展路线越来越清晰。国产IP加速崛起，覆盖线上内容到线下消费，进入年轻人日常生活的方方面面。
所以在过去的一年里，哪些IP获得了最多的关注？还有哪些新IP可以称得上未来？
在12月29日中国人民大学创意产业技术研究院发布的《中国文化产业IP知名度报告(2024)》(以下简称《报告》)中，我们找到了答案。
报告公布了TOP50，文化产业IP价值综合榜单、改编潜在价值列表、海上知名度列表等列表。报告显示，以动画和游戏为代表的ACGN领域，国产IP、尤其是网络文学IP已经成为绝对的主力军。归根结底，除了网络文本本身的吸引力和与国内观众的更高契合度之外，也是IP长期运营和实践经验的结果。
让我们从这份报告开始，仔细探讨IP产业链各个环节的合作，以及中国ACGN内容的生态结构。
改编动画，兼顾破圈和常青
IP之所以能“打”，是因为一个引人入胜的故事，足以支持不同媒体的改编和呈现。目前，更常见的IP衍生开发是影视。动画作为一种内容媒介，在制作角度上比真人影视剧更容易消化奇幻、科幻等具有创造力的主题。
从现有长视频平台在动画领域的布局来看，网络IP的改编已经成为主流。在此基础上，年度爆款的稳定输出概率不低，精品季的生命周期也很长。
每周一集，连续播出一年，现在已经承担起长期影视会员收入的基本盘。长期更新的内容可以给平台带来用户粘性和稳定的支付，所以小说改编年成为各种平台的必争之地。
腾讯视频平台榜单中的“经典畅销榜”总结了过去365天VIP会员的人气排名。Top10作品中50%是网络文章改编动画，全部来自阅读IP。原著是中国第一部点击量超过1亿的网络小说，长期占据平台多个排名榜的高位。衍生内容很多，一直有很多话题，改编动画的播放量很早就超过了250亿。
2008年的特别文章和剧场版，堪称精心打造的原创经典桥段集合，也受到观众的青睐。比如本月推出的《吞噬星空剧场版:血洛大陆》，通过对原著小说中超级燃烧章节的精彩恢复，成功登顶腾讯视频搜索榜和付费畅销榜。
网络文学IP表现惊人，不仅发生在腾讯视频上。今年，其它长视频平台爆款动画的IP根源，阅文的存在同样强烈。在哔哩哔哩国创发布会的43部动画中，有12部原创小说在阅读平台上首发，其中《凡人修仙传》和《牧神记》两年来备受关注。优酷动画站Top1年番《师兄啊师兄》，也改编自阅文旗下的起点读书小说《我师兄真稳重》。
毫无疑问，年番蒸蒸日上，并不意味着季番在动画市场上占据了低位。
且不说《斗罗大陆》《仙逆》等头部年番都是从季番推进而来的，季番也可以通过系列作品来完成长期粉丝的积累。《武东干坤》第五季和《星变》第六季的预约人数已经超过100万，排在平台动画预期榜的前列。季番不仅播出灵活，而且每个季节都有很多话题爆点。
不管是年番还是季番，改编动画在当前市场上始终具有优势。毕竟流行的网络文学IP已经经过了市场验证，戏剧冲突抓人，亮点分布得当，内容规模足以支撑年度和季度输出。基于不同类型动画使用的VIP基于平台的资源投入和制作人的精细打磨。、SVIP、用户付费模式，如结局点映，改编动画和IP的影响力不断扩大。
从文字描述到视听内容的跨界，网络IP不仅仅是媒体变化。小说的无限想象力，融合了动画的视听冲击，共同推动了IP影响力的提升，这是IP在商业上迎来爆发的一大帮助。
游戏联动，更进一步
当我们把注意力转向产业链下游时，IP在游戏领域有不同的“开放方式”。正如《报告》中“TOP50中非游戏原生IP游戏开发情况”表所示，网络文学内容改编游戏已经成为常态。
实际上，网文与游戏的联系由来已久，国内还没有“”IP“在概念上，头部网络文本改编网络游戏已经成为国内游戏开发的常规形式。随着“IP热”的到来，国外二级IP在中国被广泛购买，而国内IP则更常提到“小说-真人剧-游戏”的联动。
然而，到目前为止，行业环境已经大不相同。国产IP已经建立了自己的知名度，小说、漫画，以及在IP根源上扩大影响力的动画，与游戏息息相关。由于国内IP链接，中国二级市场可以更好地解释什么是“ACGN不分家”。
IP赋能游戏的趋势越来越明显，无论是与现有游戏的角色、世界观联动，还是IP改编游戏。
比如《道怪仙》，中国克苏鲁元素让读者欲罢不能，9月份与网易端游《新倩女鬼》联动。玩家可以从男主李火旺的角度进入墨风地图进行探索和战斗。这种还原与现场感的联动，直接带动了40%以上的游戏回归客户。不仅如此，《道怪仙》还将与《无尽梦回》创造新的联动。目前官方发布的PV和角色展示和原著一模一样。
巧合的是，动画《狐妖小红娘》和《王者荣耀》的联动增强了玩家的活跃度，也促进了游戏Q3季度的收入增加，也登上了腾讯集团的财务报告。最近的例子是《大奉打更人》。随着同名改编真人剧的播出，它与《和平精英》的联动也将在不久的将来推出。围绕同一个IP，两大内容媒体很可能在人气上实现双赢。
在互联网时代，跨境联动善于引起关注，点燃话题。游戏选择与IP合作，本质上是通过互动恢复IP和人物魅力，让粉丝的喜爱投射到游戏中。可见，小说和动画作为内容的源头，聚集了一群内容偏好一致的粉丝，精心策划的联动可以帮助游戏吸收隐藏的新玩家，也为现有玩家的留存和活跃提供了保障。
然而，衍化游戏比震撼粉丝“爱屋及乌”心理的联动合作更能充分突出IP的魅力和影响力。
2021年，三七互娱推出的IP改编手机游戏《斗罗大陆:魂师对决》在上线第一个月就取得了7亿多的好成绩。原著小说《斗罗大陆》的设定和剧情足够亮眼，动画让内容形象化，粉丝群体不断扩大。三七互娱在游戏中尽量保留原著设置和动画形象。
近日，三七互动娱乐在投资者互动平台上表示，《斗罗大陆:魂师对决》获得了阅读集团小说和腾讯视频动画的多重授权，并透露基于斗罗大陆IP开发的一系列各类游戏将上线。
高质量的IP粉丝总是对衍化游戏寄予希望，因为这是一个充满自己热爱角色和故事的世界。就像这么多年过去了，书粉、动画粉丝想要“全职高手”推出改编游戏的呼声从未停止。漫画读者也是如此。《一人之下》的粉丝最近最关心的游戏产品是腾讯魔方工作室的3D格斗新游《外星人之下》。业内从业者也对这次测试的表现赞不绝口，实机演示视频下的粉丝更是眼花缭乱。
目前，用户的注意力可以称之为稀缺资源。然而，IP自身的情感连接特性可以直线增加衍生游戏的关注度和期望值。在内容和游戏达到双赢的同时，IP的生命力将进一步持续。
IP多维开发，还有多少概率？
纵观世界内容行业，无论是迪士尼版图扩张，还是索尼成角川大股东最近的新闻，都表明优质IP是后续竞争的核心资产。
虽然国内娱乐行业还没有完全成熟，但产业链各个环节的从业者对“IP有效”还是有目共睹的。如上所述，动画、游戏等IP改编作品的辐射力不容小觑，会给市场带来更多的新鲜感和增长点。但随着内容消费者对“精品IP”的需求越来越高，IP开发也要跟上市场的变化，从不同层面去尝试。
一方面，潜在爆款IP值得多方位探索，毕竟爆款IP的分数没有上限。
比如2020年，阅文白金作家《爱潜水的乌贼》作品《神秘之主》正式完成。这部小说融入了蒸汽朋克、克苏鲁、西风神秘学等元素，讲述了一个关于“愚者”的传奇故事。《神秘之主》是近年来罕见的现象级网络文学。它以每月20万张票创造了阅读男性频率的起点记录。粉丝讨论和二创作品在各大社交媒体随处可见，各种现象都指向IP的爆炸潜力。
《神秘之主》的IP开发也在稳步推进。今年，小说衍生品盲盒在天猫盲盒热销榜上名列前茅，累计销量超过12万。动画和游戏作为IP改编的“传统艺术能力”，有望在2025年推出。
不难看出，“神秘之主”这类潜在股票的爆炸确定性有所提高。过去国产IP“一步一步看”、我们仍在探索中前进。随着经验的积累，开发策略不断升级，以IP为链接的多维度开发和系统运营，各个环节的合作更加紧密。
另一方面，除了关注潜在股票，IP的概率也来自IP根本内容的类别。比如科幻题材的网络文学就是目前改编的热点之一。不仅有《天才俱乐部》这样的悬疑元素作品，还有《末日公园》这样的关注女主角的作品。他们的改编潜力将满足不同的市场需求。
IP最理想的状态当然是走向世界。
中国文化产业IP知名度报告：海上成就突出作品
今年，法国著名插画师将埃菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫等中国IP角色融入到《生活的乐趣》范闲、全职高手叶修、《神秘之主》克莱恩等法国地标中，并延伸了卡牌等形式的IP衍化开发。
其中，在《全职大师》十周年之际，瑞士国家旅游局宣布，主角叶修将于2025年担任“瑞士旅游检查员”，这意味着苏黎世荣誉世界邀请赛在故事中“实现”。国内IP在内容出海方面的积极尝试，将高质量IP的内容知名度扩大到更广阔的市场。
经典IP经典IP在过去一年继续引人注目。、ACGx最直观的感受就是一条成功完善的IP开发路径，由高质量的IP实践创造，中国“”。ACGN”的确走出了自己的道路。
IP产业链各个环节的合作将成为未来娱乐内容竞争的关键，从创作、衍生内容到商业化。因此，新旧IP和阅读文本的最新趋势值得业界密切关注。我们也期待IP的故事能够继续给娱乐圈带来越来越多的惊喜。
这篇文章来自微信公众号“allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com