回顾2024年，谈谈2025年社交产品。

2024年，社交产品笔记的更新频率远低于以前。除了一些政策法规的约束，社交产品笔记自动屏蔽了几个关键词。2022年、在2023年的文章中，作者暗示“千万不要心存侥幸”，在国外。Bigo前段时间、一些热门产品如Tango也已下架，海外报刊已曝光主要原因，不再赘述。

社交产品的基本点在于人性的优势，可能会遇到红线。上个世纪，美国当代作家戴尔并不是作者所说的“人性优势”。・卡耐基写的《人性的弱点》。戴尔・卡耐基专注于探索成功之道，而作者则专注于人性在欲望方面的表现。

2025热销榜单的替代品？

不知道大家有没有注意到，近三年左右出现在国外热销榜单上的中国社交产品，尤其是内部购买，很少出现新产品。除了一点正常的波动，大部分还是那些产品。

以下作者统计了各个地区比较有代表性的国家。 2014 年 12 月份畅销榜 TOP100 社交娱乐产品。

信息来源：data ai

假如没有三方支付，那么就可以看出，这些人在名单上仍然很熟悉。你们可以相信 Weplay 已经上线 3 年多了吗？

相反，近两年流行的短剧产品再次开启了新的市场，但我相信这股浪潮很快就会过去。2022 2008年在广州创业的时候，发现资本已经开始寻找下一个现金流大的业务，尤其是当时国内Tiktok和Aautorapper对短剧的支持，瞬间短剧成为了一股新的力量，很快就被复制到了海外。

2022 2008年，社交泛娱乐市场的规模已经定格，后面的新玩家很难再得到一块蛋糕。这就是大家所说的“卷”的原因。假如出海的开发者甚至瞄准了南美、非洲市场，那就说明没有蛋糕可分了。不管是新游戏还是新市场，从现在开始已经饱和。记得 2 几年前，一位做南美聊天工具的老板来找我，想要用泛娱乐商品来实现日活千万熟人的社交商品用户，却没有成功。笔者认为，不仅仅是非标用户的问题，更重要的是没有找到适合南美市场的产品。作者想到自己产品上的巴西主播，居然和用户谈恋爱了，她的理由是自己遇见了真爱。

还是要看清楚具体情况再决定是否要走下一步棋。

前几年去广州创业，遇到一家直播公司，深耕东南亚市场。虽然规模不是特别大，但确实是一步一步走出来的。今年再回头看，商品的核心完全变了。不只是接入三方H5游戏那么简单，估计还会涉及到更多。事实上，在一些交流中已经注意到了这一趋势，也许也是无奈之举。归根结底，对企业而言，优先考虑增长，当找不到有效的解决方案时，就会变得更加激进。

这要回到作者一开始想说的，开发者在做产品的过程中一定要考虑在某些阶段设计针对人性弱点的内容。因为在客户满意之前是最容易冲动消费的。

再次理解上瘾机制

近来有消息称，英雄联盟在线玩家数量急剧下降。

另一方面，作者不仅自己玩，还看到许多玩家登陆。 PC 要么是混乱，要么是“云顶游戏”的棋牌方式。如果你不知道“云顶游戏”，你一定听说过它的手机游戏棋牌App“金铲之战”。另一方面，很多人觉得自己匹配了。 AI 队友和对手。

第二，王者荣耀的玩家数量也在急剧下降，从 2022 年 22.2 亿美元到2023 年 14.8 1亿美元。这背后的原因不仅仅是英雄联盟的推出 App。

作者认为有几个方面。

首先，棋牌游戏本身的特点非常刺激。游戏中有很强的概率和随机事件。也许玩家不会刷最后一组牌，也不会觉得自己能输。

上图是作者只需要一张牌就能拿到3星5费的“金克丝”，但其招式是摧毁地图上的一切。光靠一张牌基本稳赢，所以我会不断花金币抽卡，直到金币用完。甚至，除了“金克丝”，我还会卖掉所有其他英雄来完成这一举动。这种清爽和刺激完全超越了 moba 游戏。

二是阀门价值提高。十 年前和10 与年后相比，玩家需要更强烈的刺激感。

第三:流量。中国的流量格局基本都是百度、腾讯、快速抖动。流量会被引向某个特定的产品，传播效率会比以前更快，玩家更容易被洗脑。

成瘾是通过奖励制度和心理因素来暗示用户的行为。到目前为止，大多数具有娱乐特征的产品已经增加了概率玩法。如果回归合规，目前大部分娱乐性和游戏性的功能模块都有很多上瘾机制值得推敲。

回到社交泛娱乐榜单，不难看出 dating 类别产品仍然是主流，也没有使用更复杂的上瘾机制。dating 上瘾机制就是在给没有人知道下一张约会对象卡会有什么惊喜。客户一旦进入这种上瘾机制，就想找到更多的匹配目标，成为高级会员，获得更多的爆炸(流量)；若不愿等待匹配，开通高级会员直接强行进入聊天。因为陌生人总是要把握社交的本质，欲望才会稍微放大。如今，社交产品笔记中提出的“制造想象”估计将改为“制造无限幻想”。

爆红的Telegram小程序

今年最大流量在哪里？NOT 空投成功后的接班人 Hamster kombat 。

作者今年7月写完了一篇关于作者的文章。 Hamster kombat 文章，但是因为朋友们在做类似的产品，所以没有发表。因为跟 Web3 有关联，作者不太感兴趣，但是它引爆流量的过程值得大家多探索，用过了。 3-4 一个月的时间达到一亿的月活。尽管这里有一些水分，但是不得不承认，它不仅可以接受上一波。 NOT 的流量。并且营销手段巧妙，创造了深刻的想象力，有点像Pi币，目前的实现模式很有可能是通过社交媒体流量。

在 Hamster kombat 爆红后，同质化商品如雨后春笋般涌现。我想说的是，如果没有， Telegram 支持，进入要谨慎。

当然，Telegram 甚至还有很多 dating 商品。不过 Telegram 世界上的流量一直含有灰色的批评，许多用户对社交没有任何欲望。

严肃社交

作者曾经看过一篇题为《相亲结婚真的可靠吗？-基于CFPS2014数据的研究 》，核心是用模型来论证相亲结婚这件事是否可靠。最后得出的结论是“爱情婚姻比相亲婚姻更有效，相亲婚姻比爱情婚姻婚姻更持久。。”

最早的严肃社交其实是媒人主导的“相亲结婚”。互联网到来后，转移到网页，转移到手机上。本质上没有变化。你可以看看“青藤之恋”、“二狗”仍将提供红娘服务。

但你有没有注意到，这种严肃的社会评分或口碑一直很低，世纪佳缘，百合网，百合网，MarryU、没有人能逃脱被用户指责的青藤之恋，二狗之类的。当平台需要赚钱，客户需要付钱找结婚对象的时候，就不是好评如潮的生意了。

概念或生活环境问题导致用户在处理婚姻和爱情社交时更加谨慎，更喜欢量化交友目标。其次，社区有必要放在相亲产品里吗？Tinder 三年前加入了探索模式，仍然没有办法加入社区。

为什么国产产品喜欢加社区？之前在文章中论证过社交产品笔记，指出社区也是一种有效的炫耀媒介。但今天，作者也有了更深刻的认识:社区也是发泄情绪的一种方式，是男女观念差异化的必然产物，尤其是在中国传统中。

用户可以认识到本质，但结果仍然不成功。关键问题是人本质上是非理性的，感兴趣的朋友可以看看丹·艾瑞里的作品《奇怪的行为》。从理性的角度来看，人的行为总是非理性的。因此，外貌、外貌、年龄等最表面的因素在社交平台和现实生活中更具吸引力。

dating 婚恋这个说法一直不存在，dating 也就是约会社交，或者最浅薄的一套最先有效。不管你的简介有多详细完美，如果你的头像或者第一张图片不吸引人，其他的都是徒劳。

社交 AI

每一年最有趣的社交跑道就是——总能与当前互联网最时尚的风向标接触。“社交也不例外，” AI”同样被炒了起来。

无论是真实的人还是虚拟的人工智能，能否得到一定的满足都是前提。满足感可以来自精神、内心、视觉、手感等等。如果AI能解决这个问题，自然产品总会受到用户的青睐。但是AI在社交中的作用还是工具，很难取代人。上半年看到了一些前沿产品，后面没有大浪。

一位调查人员观察到，美国的主要矛盾是，虽然现实世界越来越好，但是因特网变得越来越奇怪。换言之，主流活动(如向大家销售商品)正在得到改善，但是网络边缘活动却变得不可理解。有一个问题是，他问了老金山的朋友， 20 几岁的企业家现在在做什么？它们正在创造一个价值观。 10 亿美元的企业仍然更有兴趣成为试图在网络上煽动运动的企业 memelord？(memelord是网络俚语，通常以在线复制和传递幽默材料而闻名。)他不确定我们是否看到了激动人心的创业公司，但我们确实看到了更多的网络疯狂。笔者感觉到的是2024年AI产业的确如此。

一些不切实际的疯狂会一点一点地塑造现有的趋势，创造一个令人惊讶的界限。我相信社交AI真正出现的一天是，当有足够的支点时，一切自然就形成了。

最想说的

近来一直在弥补哔哩哔哩UP晚餐贫道的纪录片，其中《迷失东京》给人印象最深。、个人认为，如何理解一个市场，至少要感受当地各行各业的生活环境，探索用户的深层次需求。其中，《失去JD.COM》中女演员对男性的总结值得分析:日本男人在相处的时候总想装B，就像一场决斗，但是心里还是想撒娇，尤其是职位很高的人。。

我很欣赏这样一句话:“知识可以积累。我希望我们能更多地思考如何加快学习成长。传统的阅读和提高专业能力的方法是一个好的开始，但仅仅留在那里是不够的。人们可以通过去新的地方旅行、以不同的方式社交、阅读新的书籍、换工作或职业、搬到新的地方、做得更好、做得更多来学习更多。”

本文来自微信微信官方账号“社交产品笔记”（ID：作者：shejiao321：Kalening，36氪经授权发布。

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