沉重：游戏SDK计划发布，IAP必须接入，行业剧变

2天前

近日，《微信小游戏SDK计划》发布。

计划说明：目前所有IAP游戏都需要访问！

下面是《方案》的主要原文(点击文末阅读原文，查看官方文件，DataEye解读在文末解读。）：

腾讯广告为广告效果优化和数据归因提供完善的小游戏SDK数据报告。游戏SDK要求客户以下核心行为埋点报告，支持其他丰富的行为类型报告。

该方案的优点如下：

提高数据质量：通过SDK回传数据P2S，腾讯广告提供稳定的数据回传能力；

行为链接方案：客户在小游戏中有丰富的行为，系统对这些行为的认识，可以提高广告效果。

集成归因能力：基于数据收集质量的提高自动化渠道识别，估计归因准确率和通过率提高10%左右。

第一，SDK接入微信小游戏

1、接入概况

2、提高数据回传质量

在保证数据质量六性(时效性/稳定性/唯一性/一致性/准确性/完整性)的前提下，通过SDK回传数据P2S提供稳定的数据回传能力。

3、访问过程及注意事项

重点关注各个环节的注意事项，并在各个环节Check相应信息：

基于游戏SDK方案的应用

1、完全收集链接行为，模型全链接感知数据

以下示例链接是小游戏中的主流链接：

通过SDK对接游戏，报告用户在小游戏中的关键行为。加深系统对这些行为的认知，可以提高广告效果。

2、整合归因能力

基于数据收集质量的提高，SDK集成归因能力自动化渠道识别，将归因准确度和通过率提高10%左右

3、所有事件的建模All Events Learning

基于数据对特征和建模的新探索，利用广告转换链接上的每个节点数据，将转换链接上所有用户的行为时间作为监管信号，在模型中表达和应用，实现所有事件的建模。（All Events Learning，简称AEL)

4、结合更多的产品能力

一方走量数据加强

一方数据增强现已全新升级。作为一方数据增强产品数据访问模式，提高数据质量，增加一方增强产品效果。

提高用户画像的丰富度

将游戏用户行为数据以SDK的方式规范化回传，可以使广告用户画像更好地描绘这些用户，帮助提高广告效果。

DataEye解读：小游戏是否会进入SDK时代？

1、如果进入SDK，购买量会剧变。

这款游戏之所以发展迅速，其中一个优点就是可以不接SDK，不接SDK的优点就是购买量“操作空间”很大。这个“微信小游戏SDK计划”是IAP必须访问的，这意味着强制访问SDK。(平台一直专注于项目组的访问，从长远来看，访问SDK是必然趋势，参考APP)。

假如进入SDK、回传数据，深刻影响购买量。连接SDK用于优化广告效果和数据归因。根据这个方案，如果连接，有些维度数据是“必传”的，包括内部购买游戏的付费、收集和共享数据。回传这些信息的好处是可以让广告用户画像更好地描绘这些用户，帮助提高广告效果；但缺点是回传后，归因高度依赖平台，“操作空间”变小，三方归因平台的空间也减少。

与SDK报告不同，目前游戏API已经回传给广告主更多的操作空间。什么是更多的“操作空间”？首先，这部分信息是平台没有的，是广告主真正的第一方数据。其次，在小游戏领域，回传是广告主可控的，广告主的自由度特别大。比如广告主可以控制一次广告营销能带来多少激活和付费。