长片纷纷抢滩“短剧”，芒果还是被拖入泥潭？

自2019年推出“大芒计划”以来，芒果已经在短剧领域走过了五年，或者由于内容噱头多但缺乏创新，商业模式墨守成规等局限性。，很难帮助扭转平台收入下滑的趋势，成为整个短剧市场的核心主力军。

2024年，短剧市场仍相当火爆。白皮书中国微短剧产业发展〔2024〕》2024年，我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，比去年同期增长34.90%，而内地电影年总票房预计将达到470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

在市场火爆的背后，短剧客户的基本市场不断扩大。截至2024年6月，我国微短剧用户数已达5.76亿，占整体网友的52.4%，呈稳步增长趋势。这是由于近年来短剧市场的深刻变化。一方面，付费短剧频繁爆发，另一方面，免费短剧更加精品化，为了吸引更多用户的注意力，后者呈现出超越前者的态度。

下半年，短剧市场迎来了新的变化。长视频平台进一步攻击短视频腹地——爱奇艺提出在之前的世界大会上设立“短剧院”和“微剧场”，双向发力横屏短剧和竖屏短剧；腾讯视频在第一次微短剧发布会上表示，将继续围绕“烟火、青春、新鲜”三个方向创作精品微短剧。并且通过“微短剧” 文旅”、“微短剧 普法等跑道补充新鲜内容；优酷使力“银发剧院”，将剧集字幕调整到大字号，可见长视频深度布局短剧已成定局。

当爱腾优集平台的力量在短剧领域开拓疆域时，芒果将整个内容生态融入到短剧的发展中，以全军出击的姿态进行布局，以长短相结合的方式占领更多市场，内容丰富多样。根据最近“以客为尊，因您而芒-2025芒果生态扩圈大会”发布的片单，120 微剧微综与100 剧集、100 在内容规模上，综艺节目旗鼓相当。所以，芒果短剧的特点是什么？又能在市场上获得怎样的声量？

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芒果剧-古装为主，现代为辅。

报复主题聚集的隐患很多

从最新的片单来看，芒果短剧以古代为主，现代为辅，以及武侠剧、科幻剧、文化旅游剧等创新主题，构建了多种类型的内容版图。

先看古装剧，报仇向内容尤为明显，有《执笔》编剧林言年全新力作《姜颂》。、《偏宠》主要推广恶女报仇和新概念超宠。、超燃女性报仇录《明眸》中的“杀疯”、《凤栖梧桐》等多部剧集以双强报仇为特色。

回过头来看，芒果一直打算深耕复仇短剧跑道。早些时候，有很多代表作，比如《风华鉴》《赎爱》《南风可知意》《我不是歌神》《刺客学院》《真情》等。现在，他们再次专注于在古装跑道上开发复仇剧，这意味着迎合市场和用户。

但从长远来看，复仇题材极具隐患——从内容趋势来看，目前市场上的复仇剧数不胜数，主题和人物在趋同中泛滥，没有创意，部分观众已经厌倦了审美；从价值取向来看，复仇对内容屏幕的构建会对用户的价值观产生一定的影响，甚至用户的复仇感可能会因为复仇感强而增加，从而导致一些恶性社会事件。

可以参考的是，长期禁止宫廷战斗和战略剧。当短剧发展到一定的规模和高度时，相关的信息政策可能会更加完善。一旦相关监管政策颁布，这些早期开发的复仇短剧的成本将被浪费。基于此，平台在复仇剧的内容数量和价值取向上要更加谨慎，避免一部剧毁了一条赛道。

芒果古装短剧除了报复剧之外，还在大胆创新与风格结合之间延伸了更多品类——1vN无人能及女强人《凤懿世界》、以《朝代如念》为代表的大女主剧和以《风满楼》为代表的燃爽女性群像剧，集再生、智斗、穿越于一体，从不同角度刻画女性形象；情感类细分较多，从荒谬的爱情剧《儿时有梦》到奇幻剧《外室的妻子》《南相思》《三人行》，从穿越剧《一梦如故》到虐待爱情剧《尘埃落定》，古代爱情故事的开启方式不断创新。

在现代剧中，每一个主题的概率都是以广撒种的姿态进行测试的。从聚焦青春犯罪的《少年田野》到第一部普法短剧《恶语》，从青春爱情剧《其实不是初恋》到家庭轻喜剧《幸福家庭》，从现代开播短剧《她独美》到现代B女职场《不可抗拒的他们》，从跨境凶剧《绝境通缉令》到聚焦豪门恩怨的《继承风暴》，这些都说明芒果短剧是针对以女性用户为主的核心群体。有效地拓展现实题材品类的广度，并引入了许多新的戏剧概念，但要真正戳中观众的“心”才是重点。

悬疑剧遍及各个时代，古代有《洛神赋·三国机密档案》《秋风画扇为君颜》；民国时期有《黎明四起》，现代时期有《一定会凯旋》《十二戒》《以她的名义》；文化旅游微剧批量而来，上面有《一梦枕星河》《有一种叫清溪的味道》，后面有“文化旅游” 强大的设置“拜托！老爸》、讲述人与神BE情感美学的《龙行》。另外，以热血武侠《少侠反击攻略》、以《怪物同学会》为代表的无限流轻科幻创新类型也参与其中，旨在吸引男性用户。

紧跟当前市场的流行趋势，芒果短剧不断细分古装剧的跑道，拓展现实题材的界限，丰富悬疑剧时代，以日益多样化的品类为用户提供更多选择。但值得注意的是，芒果可能更需要坚持自己作为主流媒体的社会责任，尤其是古装复仇和再生剧的数量和价值观，以满足用户多样化的需求。

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把名人和爆款IP捆绑起来，芒果短剧急功近利？

除了内容布局，本次片单还发布了芒果在IP开发和内容运营方面的各种玩法。首先看内容，聚焦平台内外的热门IP，创新发展衍生短剧。

一是不断探索平台经典IP的潜力。具体来说，此前湖南卫视的《还珠格格》系列假期霸屏，将以短剧的形式打造《还珠格格高概念翻转版》的顶级国民经典改编。；2015年湖南卫视播出时，豆瓣8.6分时代悬疑谍战电视剧《伪装者》大火。这一次，它将推出一部同名短剧，聚焦汪曼春前世；情感综艺《寻情记》在湖南都市霸屏十余年。现在衍化短剧将为中老年人推出。

这些经典IP在芒果扎根多年，聚集了很多观众。现在，它们以短剧的形式萌芽。关键是要吸引创新内容。毕竟盲目消耗感情不是长久之计。

另一方面，聚焦当下流行的IP，跨界开发衍生短剧。比如舞蹈诗剧《只有这个绿色》在春晚走红后，在电影、文化创作等领域进行了推广。这一次，芒果看中了这个IP，推出了古装版双男同名短剧。

长度联动是大势所趋。纵观目前同名短剧的发展，已经不在少数了。比如衍生剧《变相游戏》《我的归途有风》《大唐来的苏无名》《孤注一掷》《唐朝怪事录》《去有风的地方》各自推出，但基本上没有和原著一样的例子。就像爆款剧《唐代诡事录》系列开发的短剧《大唐来的苏无名》豆瓣评分只有6.2分，远低于网剧版的8.0分，被网友吐槽拍到。这大概是因为竖屏短剧拍摄悬疑剧自然有限。

可以预见，这一次，芒果专注于推动各类爆款IP开发同名短剧，并没有参考成熟成功的方法论，只能慢慢摸着石头过河。

就内容层面而言，芒果擅长运用明星效应来背诵新的短剧IP。就片单而言，许多短剧都有名人撑场，或者是跨界监制，比如黄晓明监制的第一部短剧《向天歌》、《少侠反击攻略》是马伯庸的第一部监制剧；或者作为一名跨界编剧，饶雪漫的编剧发行了一部短剧《其实不是初恋》，这和之前徐静蕾、成龙、张艺谋等影视行业资深人士参与网剧制作的想法完全一样。

但值得注意的是，虽然黄晓明、饶雪漫等名人可以在舞台前给电视剧带来更多的曝光度和关注度，但我们不知道他们背后参与了多少。此外，大多数人都是第一次参加短剧制作。作为“行业新手”，他们能带来多少增量还不得而知，所以名人参与短剧并不是质量的绝对保证。

此外，利用流行的IP概念，打造短剧版的XXX，也是芒果短剧的一大宣传特色。在微剧单中，很多剧都被贴上了XXX版的XXX标签，比如被称为影视版《寻情记》的《继承风暴》。、古装版的《千与千寻》被称为“一梦如故”、“爱情公寓”的悬疑版“一定会凯旋”、双女主悬疑剧《以她的名义》，被称为女性版的“狂飙”。

因此，名不见经传的短剧与高国民爆款IP捆绑在一起，不仅让公众直接了解相关内容特点，也在一定程度上提升了公众对该剧的期待。但对于涉及的IP长剧来说，无疑是被动降维，一般IP所有者对芒果短剧单向倒贴的口号都相当无语。

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商业模式已经成为芒果短剧最大的短板

对芒果来说，目前的下注短剧有一定的探索甚至是游戏色彩。从宏观角度来看，既有外忧——虽然短剧行业出现了《我是80年代的后妈》，累计充值上亿。、总充值达到3000万的“闪婚妻子是豪门”的暴富神话，但不足以形成大规模的收益，损失的短剧比例高达98%。值得注意的是，短剧通过充值赚大钱是不现实的，尤其是目前付费短剧的出路已经逐渐转向免费短剧，长视频平台的短剧大多以免费会员的形式呈现，这也意味着芒果需要在短剧的商业化中探索更多的新出口。

对于短剧的商业化，芒果几乎是一个商业游戏——将品牌与热门IP相结合，通过场景化、定制化的方式实现品牌的自然植入和长期曝光，提高用户对品牌的认知，在重要节点提供精准的营销机会，给人一种“可行性多、创新性不足”的感觉。

还有一些内患——芒果Q3财务报告显示，所有收入和利润的数据都有不同程度的下降。第三季度营收约为33.18亿元，比去年同期下降7.14%，净利润4.59亿元，比去年同期下降27.41%。在这种背景下，芒果大刀阔斧地进入了短剧领域，不仅仅是扩大了生态的内容类别和数量。更加旨在开发新的经济增长点。可预见的是，如果短剧的商业化成果达不到预期，对于收益处于下降状态的芒果来说，无疑是雪上加霜。

自2019年推出“大芒计划”以来，芒果在短剧领域已经走过了五年，或者由于内容噱头多但创新不足、商业模式墨守成规等局限性，很难帮助扭转平台收入下滑的趋势，成为整个短剧市场的核心主力军。芒果在短剧板块“重组河山”。未来内容音量和商业模式能否逆风翻盘？还有待观望。

本文来自微信微信官方账号“读娱”，作者：小咕咚，36氪经授权发布。

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