小杨哥突然回来，听泉赏宝转型拍短剧，抖音赢麻了。

虽然历史上最长的双11已经结束，但是网络名人的“商业化和实现”故事仍在继续。

最近几天，小杨哥、听泉赏宝、理发师晓华，三位九月前、十月和十一月的抖音顶流，不约而同地有了新动作：

• 在国内，小杨哥暂时没有回归的希望，毅然加快了出海的步伐；
• 听泉赏宝奉献带货首秀后，又拍了一部短剧；
• 由于真诚、朴素而感动全国网友的理发师晓华，最近表示想挂小黄车卖货。

现在看来，三位不同风格、不同跑道、不同情况的顶流，似乎都无法挣脱“带货”的命运。

三只羊突然更新，加速出海，网友爆炸。

十一月十五日下午，“三羊网”官方账号沉寂了两个多月，更新了一个短视频作品。

其内容是，三只羊公司内部举办了一次员工活动，并将其编辑成一部充满青春的作品。值得注意的是，大小杨哥和其他主播等关键人物都没有出现。截至十一月十七日中午，这篇文章的点赞达到了55,000。

不过，网民们对三只羊的举动充满了疑问，很多人通过弹幕表达质疑。“（小杨哥）要杀回来”、“疯狂小测验”。

早些时候，第三方招聘软件显示，目前，三家羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚运营，工资在5000-8000元之间。

在Boss直聘中，该职位信息显示：其主要职责是面向东南亚市场，经营TikTok小店，与大咖建联进行短视频和直播带货。与此同时，负责帐户投流和数据监控等。

另外，有媒体报道称，虽然这个职位主要是为东南亚市场服务的，工作地点将位于中国国内。

除招聘运营外，三只羊仍在大量招聘编辑。。十一月十一日，“TikTok事业部 （三只羊） “抖音帐号发布了关于招聘短视频带货编辑的信息，俗称切片带货，并为这些编辑提供投流支持和主播素材。

此举显示，三只羊或许希望将国内醇厚的“切片带货”方式引入国外市场。

于是就有了外界的猜测：三只羊正在做两手准备，在发布作品的同时，试探国内舆论，加快出海进程。

所以，也是三只羊的无奈之举。

一方面，三只羊早就是头部直播带货公司之一，虽然因为美诚月饼事件翻车，但是背后还是有不少员工和合作伙伴要靠养家糊口。

据《中国企业家》报道及相关媒体资料显示，2023年三只羊带货GMV达到160亿元。到2023年底，三只羊的员工人数达到了879人，增长了330%以上， 95 之后占了近80%。另外，抖音平台上有成千上万的切片帐户，靠三只羊吃饭。

另一方面，出海是三只羊出事前的明确策略。随着国内舆论的崩溃和短期复出的阻碍，出海已经成为三只羊规避风险和自救的关键手段之一。

2023年，小杨哥曾在直播间扬言要“赚外国人的钱”。

上半年，三只羊还和新加坡当地的大咖啡@shop with sasax合作完成了第一次直播销售，不仅刷新了主播的历史GMV，也创造了TikTok电商板块在新加坡的新纪录，直播间也在新加坡位居第一。

到目前为止，三只羊网已经在新加坡、马来西亚、越南和泰国等地与20多位当地主播建立了合作关系。

对于三只羊能否在海外复制小杨哥的成功，当然，这是另一个新故事。

听泉赏宝要搞短剧？转型来得有点快？

十一月十七日，自十月二十八日宣布停播以来，“听泉赏宝”抖音账号发布武侠主题短片作品，迅速引起关注。

在作品中，听泉本人以古装武侠的造型亮相。现在，这个视频已经获得了。点赞22万，评论48000条。

不过，听泉赏宝猝不及防的“转型”，却引起了不少粉丝、网友的嘲讽。例如，该作品评论区的一条高赞评论表示：泉水！听话，放弃这条赛道！(目前，该评论已获得超过65,000点赞)

而且今天，听泉本人也回应了转拍短视频的原因："我看了别人的短片，涨了几千万，真羡慕别人...一个短片可以植入许多广告。"

换句话说，听泉觉得“直播也就是这样”，为了维持或获得更大的利益，想要通过短片多接广告和涨粉。

所以我们可以看到，听泉赏宝在它的第一个武侠短视频中，#斗地主师门召集令#话题标签。而且这个话题，游戏官方抖音帐号“途游斗地主”推出，听泉或者可以通过推广这个话题获得可观的收益。

有意思的是，抖音很多网红都走了。“拍得好则播”路线 (即拍摄短视频走红后，走上直播卖货) ，例如小杨哥。

听泉和董宇辉差不多，就是靠快乐和梗的直播走红。以前它的短视频作品主要是直播时的剪辑，现在却开始准备拍短视频。

是什么导致了听泉的“衰退”？

十月二十八日，国家文物局和中央网信办宣布在网络短视频和直播活动中，联合加强对相关古墓类主题内容的监督。

而且听泉的直播风格与文物鉴宝有关，可能会受到这种控制行为的影响。所以，同一天，听泉赏宝大号宣布暂停直播！

晓华想挂小黄车，抓住流量适度变现。

伴随着听泉赏宝的停播，抖音“顶流”之位虚位等待。但是网民们没有等多久，十一月初，美发师晓华全网霸屏，顶上来。

作为一名理发师，她凭借精湛的理发技巧和“能理解客户要求”的个人设计，赢得了无数赞誉，她的抖音账号更有甚者，“美发师晓华”7天涨粉超过170万。

而且卓越爆红近一个星期后，该来的终究会来。——没有一个网红，可以避免“会不会带货”的问题，晓华也是如此。今天，#理发师晓华回应直播销售。#这个话题便冲上热搜。

关于是否会带货，晓华直言："不能直播卖货，剪头发的人会做与剪头发有关的事情，但要挂个小黄车，大家想买就买。"

每个人都会有这个问题，很大程度上和理发师晓华“真诚”、“简单”的“个人设计”或性格相关。

或许，粉丝们心中忧心忡忡：给无数人带来感动的晓华，将被深深的带货圈“污染”或影响，造成其他大网红带货翻车的覆辙。

自然，也有不少网友认为：晓华带货无可非议，只要依法依规，没有白不带！

而且晓华自己的回复，表现出一种谨慎而真实的智慧："不能带货，但要挂小黄车"。

假如斩钉截铁地说不带货，那就相当于自己挡住了将来流量变现的可能性。而且，也有可能被人指责为“不真实”。

如果说带货，就有可能导致带货。“暴露欲望”、以前人们的设计都是装的。等待指责和质疑。

所以，她选择了可以实现但是吃起来不难看，也不容易翻车。“挂小黄车”。

而且从目前的反馈来看，大部分网友一如既往地表示对晓华的支持，他们认为「赚钱嘛，不丢人」！

说在最终

近三个月来，小杨哥、听泉赏宝、晓华三位抖音的顶流，最新动态可能是抖音等各大平台各类网红的缩影。

因为在当今短视频时代，“如何获得流量，又如何依靠流量实现”，是横跨所有网红的必答。

近年来，我们也看到了太多被“泼天流量”击中的网络名人，抓住机会，获得了常人一生无法企及的财富，逆天而行。

与此同时，正如大多数人所达成的共识一样，“流量变现”也是可以理解的。各大网红通向财富大门的不同方式，也将决定各自的结局。

如果不择手段，不断触碰底线，红线，随时都有可能跌落神坛。

唯有坚守初心，不被欲望吞噬，才能真正体会到时代的红利，落袋为安。

本文来自微信微信官方账号“电商参考”，作者：侯宇，36氪经授权发布。

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