《花儿与少年6》黑红，芒果超媒又赢麻了？

《花少与少年6》的流行再次证明了芒果超媒体在综艺领域的优势。然而，随着观众和艺术家对太多剪辑的厌恶，芒果超媒体迫切需要改变策略。同时，芒果超媒体在广告业务中面临着强大的竞争压力，需要优化应对不确定性的措施。

最近，新一季《花儿与少年》(以下简称《花少6》)播出。因为上一季的成员表现出和谐温馨的表现，赢得了很多好评，豆瓣评分高达9.2，观众对新一季的期待很高。然而，这种期待已经失败了。

《花少6》播出后频繁登上热搜，人气丝毫不逊色于上一季。然而，节目之所以登上热搜，并不是因为成员的表现有多好，而是因为他们做出了一系列情商低、不尊重他人、虚伪的行为，引起了观众的谴责。目前《花少6》豆瓣评分只有3.9。追究其背后的原因，不仅仅是芒果电视对流量的向往，还有芒果超媒体的业绩压力。

黑色和红色也是红色？周雨彤成本季最大流量

这个季节邀请了陈好、宋茜、刘烨、金晨、周雨彤、邓恩熙、侯明昊、田嘉瑞、荣梓杉九名成员。从第一期开始，成员之间就出现了不和谐的局面，直到“四人吃九人饭”事件发生，才引发舆论。金晨、周雨彤、邓恩熙和田嘉瑞在侯明昊的生日庆祝会上相遇，点了一份原本为九人准备的套餐。在其他五个人还没到的情况下，四个人一个个品尝了每一道菜。吃完饭，剩下的食物没有遮盖，别人只能吃凉了的剩菜。

侯明昊的生日庆祝应该充满了欢笑和温暖的气氛，但由于四名成员的不当行为，气氛变得微妙起来。节目播出后，引起了网友的谴责。有网友热烈评论“这不是为人处事，而是基本的礼貌和教育问题”。、”“我瞬间对周雨彤没有感觉。...

然而，这一事件又发生了翻转。在舆论的压力下，栏目组发布了“4人吃9人餐”事件的全过程。这个版本的内容和之前的内容有本质的区别。事实是，套餐是金晨的朋友给大家点的外卖，周雨彤等人也多次和不在场的成员打招呼。除了出门的大姐陈好和准备采摘的宋茜，其他人都一起吃饭。因此，观众的态度发生了变化，一些观众和粉丝开始批评节目组的编辑技巧，认为成员因编辑不当而受到负面评价。

观众的猜测并非捕风捉影，芒果TV在过去多次通过巧妙的剪辑手法，成功地炒出了节目的热度。

2020年，芒果电视制作了演技真人秀《演员请就位》。参加节目的演员唐一菲曾发文指责节目组的编辑技巧，并向栏目组道歉，指出没有主观恶意结局。同样在2020年，演员赵丽颖参加了芒果TV的另一个王牌节目《中餐厅》，她在节目中因为伴侣离开而哭泣，但栏目组却把她的悲伤塑造成了焦虑。赵丽颖工作室发表了一份特别声明，称“拒绝任何以不是人为目的的编辑，拒绝节目内容中对赵丽颖女性性格的虚假引导”。可见，如果没有节目组的剪辑，《 花少6也不会落到现在的水平。

栏目组之所以会这样做，只有一个原因，那就是承受的压力太大，导致动作变形。

芒果TV是众所周知的。、湖南卫视与一家名为芒果超媒体的上市公司有着密切的联系。具体而言，芒果超媒体是湖南广播电视台旗下的新媒体融合平台，前身是上市公司“快乐购买”。2018年，湖南广播电视集团以115亿元的整体价格将快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等5家公司打包注入快乐购买。因此，快乐购买成为a股首个国有控股视频平台，同时更名为芒果超媒体。

芒果超媒体业务涵盖新媒体平台运营、新媒体互动娱乐制作、媒体零售，构成了娱乐内容完整的产业链，芒果电视是最重要的。

就业务而言，芒果电视是芒果超媒体制作的娱乐内容的关键播出渠道；就业绩而言，芒果电视自从被包装成芒果超媒体以来，一直是后者的盈利支柱。在过去的三年里，芒果电视的收入占芒果超媒体总收入的73%左右。芒果电视的业务分为广告、会员和运营商，前两者都需要人气。理论上，平台上播出的内容越受欢迎，就越容易受到广告主和用户的青睐，从而带动广告和会员收入的增长。所以，芒果TV在做节目、播出节目时，都要围绕流量来规划，他会采用巧妙的剪辑手法，也不难理解。

芒果超媒体只有综艺节目能走多远？

长期以来，芒果超媒体一直是中国长视频产业的特殊存在。

简单来说，爱优腾在内容布局上坚持多点开花的策略，无论是电视剧、电影、动画还是纪实片，都是他们的重点，而芒果超媒体的内容只侧重于自制综艺节目。

就拿今年第三季度来说，芒果TV共有31个新季播出综艺节目，是国内长视频平台之首。与此同时，芒果TV也是综艺市场的领头羊。云合数据显示，芒果TV第三季度全网综艺节目有效播放量为25亿，位居台综、网综霸榜TOP3之列，《你好，周六2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》三档节目是热搜榜的常客。此时，芒果超媒体只有一个选择，那就是在综艺节目中不断加强竞争力，保持特色，从而保持基本盘。

对于芒果超媒体来说，好消息是目前综艺领域还没有一个平台可以全方位超越他。爱奇艺和腾讯视频都有个别节目，人气很高，但在打造常青IP方面明显不如芒果超媒体。坏消息是，在长视频市场上，综艺节目只是一个细分领域，这限制了芒果超媒体的增长空间。这个问题，在业务上已经有了明显的体现。

目前，爱奇艺和腾讯视频的会员数量已经超过1亿，芒果电视的会员数量已经超过7000万。今年8月，爱奇艺月活达3.94亿，芒果电视月活达2.68亿。考虑到各个平台对应的用户群体规模不同，芒果TV的月活很可能会在未来某个时候被哔哩哔哩超越。就收入而言，芒果TV今年上半年的会员业务收入为24.86亿元，而爱奇艺的会员业务收入仅在第一季度就达到48亿元。

上半年，爱奇艺的收入和净利润均有所下降，各自下降5%。、芒果超媒体同比增长2.46%，扣除非净利润同比减少22.96%，81.2%。横向对比，芒果超媒在用户数量低于爱奇艺的前提下，取得了更好的成绩，相当困难。主要英雄是他的综艺内容。如上所述，综艺节目可以从会员和广告两个方面提供收入。芒果超媒体的自制综艺节目都是独立播出的，所以他在会员业务上更有把握。相比之下，芒果超媒体的广告业务面临着更大的风险。上半年，其广告业务收入为17.21亿元，但2022年上半年和2023年上半年分别为21.63亿元和17.90亿元。

对此，芒果超媒体表示，广告业务收入下降的原因是广告业复苏相对疲软。从市场来看，芒果超媒体确实受到大环境的影响。但不可忽视的是，短片平台的影响也是其广告收入持续下滑的原因之一，而且这种影响可能会持续更长时间。据QM报道，今年第三季度，很多行业的品牌都在减少长视频平台的投放预算，IT电子、医疗保健等品牌投放长视频平台的广告比例明显缩小，运动户外、家电、美容护理基本没有投放长广告短片。巧合的是，爱奇艺的广告收入也受到了冲击，第二季度的广告收入同比下降了2%，主要是因为品牌广告营销的下降。

总的来说，《花少6》的流行再次证明了芒果超媒体在综艺领域的优势。然而，随着观众和艺术家对太多剪辑的厌恶，芒果超媒体迫切需要改变策略。同时，芒果超媒体在广告业务中面临着强大的竞争压力，需要优化应对不确定性的措施。

本文来自微信微信官方账号“新摘”，作者：白芷，36氪经授权发布。

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