为什么动画对腾讯来说比电视剧更重要？

上个星期，当行业并不乐观时， 腾讯交出的三季报答卷可以称之为 打脸 ：收入1671.93亿元，比去年同期增长8%；净利润532.3亿元，同比增长47%。就业务而言，2024年以来，增值服务业务(主要是游戏业务)以826.95亿元和9%的同比增长率最高(一、二季度同比增长率为-0.9%。、6%）。

成长从何而来？腾讯在业绩会上提到：

“《王者荣耀》由于与腾讯漫画IPIPIP相比，第三季度总收入同比增长。狐妖小红娘七夕主题联动。和平精英的和平精英最近继续反弹，第三季度总收入同比增长两位数，归功于与新世纪福音战士(EVA)联动皮肤。”

AI绘图by娱乐资本论文

在腾讯对长视频付费会员数量增长的解读中，腾讯旗下最重要的两款游戏的表现回暖与动画IP密切相关，这并非偶然，即使腾讯视频的剧集应该算是同行公认的强势，第一次把“热门动画与剧集内容”的“动画”提到“剧集”前面。

事实上，2024年整个长视频领域都面临着挑战。有业内人士告诉娱乐资本理论:“整个长视频水位下降了25%以上”。虽然动画安静，但它一直是水位的推动者，这也是腾讯视频与其他三个视频相比最大的优势。

在第二季度的业绩会上，腾讯再次强调生态影响。 。现在我们发现腾讯正在充分发挥集团在业务上的优势，动画似乎已经成为生态系统中链接最丰富的一部分——游戏-IP。

简单地说，娱乐资本理论认为：

1、动画片最适合以最低、可控的成本验证商业价值；

2、动画片最适合作为几个元素之间的桥梁，比如斗罗大陆从小说到动画片，再到游戏或者剧集；

3、动画片最适合做IP授权，因为它不涉及艺人肖像等；

4、动画片最适合拓展游戏世界观，保持IP生命力，《双城对决》就是经典案例；

5、动画片的观众忠诚度高，观看盗版率低，对视频平台具有财务基石效应。

1 在剧集起伏的情况下，动画常青

为什么腾讯视频这次优先考虑动画而不是剧集？当剧集收视结果反复偏离预期，季节波动过大时，寿命以年为单位的动画因其稳定性更为珍贵。

动画片对腾讯视频的影响往往被低估，而事实上，动画片对腾讯视频会员的拉新能力绝对不可小觑。截至11月17日，腾讯视频经典畅销榜前十名动画占据6席，其余四名动画为《生活的乐趣》第二季。、玫瑰的故事、《与凤行》、这些公认的大爆剧《花儿》。

另外，动画对会员收入的贡献也是有的。长尾、平稳特点。据统计，动画作品超过半壁江山，是7天会员开通的热门畅销榜前十名；据统计，在过去7天影视购买热度的付费畅销榜中，前十名中有8名是动画作品，大部分是2020年左右推出的“完成老粉丝”。

总的来说，与游戏业务相比，第三季度的腾讯视频似乎有点乏善可陈。长期影视会员增长陷入瓶颈已成为人们的共识，无论是使用季末订阅数量还是平均订阅数量。本季度会员收入也不尽如人意——第一季度和第二季度《花》、玫瑰的故事、在《生活的乐趣2》的一系列炸弹之后，第三季度的同比增长从二位数下降到4%。

腾讯在业绩会上只提到了第三季度的长视频。《山花烂漫时光》一部作品，介绍其为“自2015年以来豆瓣评分最高的国产剧”，并未透露其播出结果。 。但是根据云合三季度的连续剧霸屏榜，腾讯参与的前十名中有五部，其中只有《长相思第二季》。、《柳舟记》是腾讯视频的独立播出。与之前流行的《长相思第一季》相比，《长相思第二季》的最终结果似乎不足以让它登上腾讯的业绩会。

就整个电视剧市场而言，第三季度的寒冷并非腾讯视频所独有。在大爆剧的支持下，云合统计季度全片有效播放达到了近四年的最低点，增速也相应降至历史低点。值得注意的是，由于暑假的季节性影响，理论上，第三季度应该是一年中的第二季度。

相比之下，腾讯在动画领域的优势更大。包括第三季度在内，腾讯视频长期屠榜云合动漫霸屏榜单。除《名侦探柯南》这一经典日漫外，排行榜前十的国漫全部来自腾讯视频。

值得注意的是，与剧集相比，动画更好地展示了腾讯的“生态优势”。除了《炼气十万年》发表在塔读文学，《斩神之尘神域》原著《我在精神病院学斩神》发表在番茄小说之外，所有上榜的国漫作品都改编自起点小说。

相对于参与者众多的戏剧行业，动漫行业规模较小，资金密度较低，因此，腾讯能牢牢把握从上游IP到生产、播出的许多重要环节。虽然上面提到的《狐妖小红娘》是在多个平台播出的，但它原本是在腾讯动画中连载漫画的。从这个角度来看，腾讯将继续保持在国家漫画行业不可忽视的地位。

诚然，从腾讯迄今为止的所有尝试来看，动画与起点网文的契合程度、呈现效果、性价比都比剧集更稳定。。但是它的天花板同样明显：改编动漫观众与小说《书粉》高度重合，在“爆红”规模上不如剧集。

腾讯继续论证其“生态优势”的下一个关键点是如何打造一款真正的爆款国漫IP。

2 双常青归来，头部游戏高频搞联动

回到游戏中。第三季度王者荣耀传来难得的好消息。

去年第四季度，腾讯指出，《王者荣耀》和《和平精英》的收入有所下降；今年第一季度，腾讯指出，《王者荣耀》受去年春节期间高基数影响，收入同比下降；第二季度，《王者荣耀》和《和平精英》的流量恢复增长。；第三季度，“本土市场旗舰常青游戏《王者荣耀》和《和平精英》完成了健康同比增长”。

作为腾讯乃至中国最长的游戏之一，《王者荣耀》的客户规模和收入排名都达到了“全员级”。根据时代财经发布的《2024年中国常青游戏榜》，《王者荣耀》常年占据榜首地位，iOS收入甚至可以达到和平精英第二名的两倍。

从“全员”到“全世界”，我们正在寻求王者变革之路。 》文章中提到，"王者荣耀必须‘破圈’，向外寻找更广阔的受众"。就IP的跨圈联动而言，“王者荣耀”联动的IP在知名度上至少要与自己一致，才能达到1。 效果1>2。而且第四季度《王者荣耀》和《狐妖小红娘》的联动，强调了腾讯自身的IP制造能力。

对长期排名第二的常青名单《和平精英》而言，商业内容的多少尤为重要。

据腾讯在业绩会上表示，第三季度《和平精英》和《新世纪福音战士》的联动取得了至关重要的成功。从《和平精英》在畅销榜上的排名表现来看，第三季度《和平精英》的排名明显提升。

《新世纪福音战士》(EVA)是1995年发布的一部经典电影。近20年来，这部漫画依然展现了其IP价值和坚实的受众基础。此前，《和平精英》还与奥特曼、变形金刚等国际经典IP联系在一起。

此外，在本次业绩会上，管理层提到“和平精英”团队经历了与“王者荣耀”团队一样的人事调整。去年年底，《王者荣耀》和今年年初《和平精英》的人事调整都是为了“当游戏表现不佳时，调整想法耗尽的团队，让团队恢复想象力和活力，让游戏恢复常青状态。”。

少玩游戏，多玩常青游戏，是腾讯目前核心的游戏策略。。运用自己的“财大气粗”，利用大规模、高频率的优质联动活动，激发二创，促进商业化，这是腾讯常青游戏的优势战略。11月5日，新版《和平精英》和《漂泊地球2》联动推出，将游戏下载量推至三个月最高点。

在前天的稿件中，河豚君也分析说，《元梦之星》几乎赶上了《蛋仔派对》，但两强之间的竞争让第三个孩子莉莉丝和海岛游戏的类似项目大吃一惊。

3 动画片反馈游戏，自己够热才可行。

与外部IP联动是激发玩家新鲜感的重要手段，但并非每一个动画IP都能与《王者荣耀》联系起来。、像《和平精英》这样的旗舰游戏强强联合。即使是腾讯自己的动画IP，面对全国性的游戏，也只能处于被选中的地位。

但是对于其他游戏来说，IP联动和同一个IP的衍生作品起到了“生存和延续生命”的作用。今年年初，腾讯推出了同名动画《王者荣耀:荣耀的碎月》。；十一月九日，《英雄联盟：双城对决第二季》登陆腾讯视频。虽然两者都起到了完善游戏世界观、激发玩家游戏情怀的作用，但是后者对于《英雄联盟手游版》的积极意义却是极其明显的。。

从11月份开始，《英雄联盟手机游戏版》在免费榜和畅销榜上的排名大幅提升。但是，就目前而言，本季度的《双城对决》只能“续火”，并没有“爆红”。截至11月17日，《英雄联盟:双城对决第二季》在腾讯视频热搜榜排名第13位，畅销榜排名第14位，不如《破天》。、国漫，如《斗罗大陆II绝世唐门》。

《英雄联盟》作为一款老式的PC端游戏，已经有了完善的游戏生态。但是腾讯想看到的无疑是更多的商业化。为了加快商业化，动画不仅要吸引老观众，还要吸引更多的玩家回归自己的热度，甚至新玩家进入坑里。。

从IP的长期运营能力和受众参与程度从角度来看，游戏和动画有很多相似之处。腾讯的另一款常青游戏《火影忍者手机游戏》也是20年前来自日本的经典动画。这种IP商业模式，通过跨媒体的联动，唤起两边观众的感情，实现热度回春，无疑是腾讯拥有国内最强生态的一种有利可图的打法。

但是，从原创IP的孵化来看，腾讯的动画IP还有很长的路要走，才能达到和游戏IP一样的价值。腾讯还在等待一个真正的国家动画IP来完成最后一个生态拼图。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：张逸虹，36氪经授权发布。

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