于正的AI先导片，疑似让观众失去了所有的力量和手段。

AI影视在2024年被称为AI元年，仍在不断拓宽界限。

在最近举行的芒果招商会上，娱乐新剧《玉茶骨》出现在芒果2025大剧单中，女尊、男竞、爽等元素极具市场吸引力。编剧于正也同时在社交平台上公开了该剧的AI先导片，点燃了观众和市场的热情。视频播放量接近150万。

抛开AI不谈，《玉茶骨》的先导片展现了很多关于故事概念的亮点，试图在剧中构建一个女性尊重世界，女性争夺权利，而男性则是用来繁殖后代、维护家庭利益的筹码，强调女性的欲望和对荣耀的追求。

据正本人介绍，这个剧本有五个风格完全不同的男二，本质上是为了迎合当下女性观众的喜好，融合了女强、女婿、男竞等热门影视创作主题，提炼出一个新的类型。然而，在AI技术的背景下，颇具新意的故事情节沦为炮灰。。

在不到两分钟的AI主导视频中，人物和背景画面都是AI生成的。典型的AI艺术风格带走了观众的全部注意力，这是一部完全由AI生成的概念宣传片，不同于过去的影视剧借用AI辅助创作。

AI女主角《玉茗茶骨》先导片

客观来说，AI先导片的宣传方式颇具创意和大胆，但一个不可避免的问题是，观众对AI影视的接受度并不高。AI独特的油腻画风和无数明星可以在一个数字人的脸上看到，完全失去了真实场景的生动性。

所以大多数观众对《玉茶骨》的先导片的评价是：你自己看起来漂亮吗？

虽然这种不好的评价指的是AI风格，而不是故事情节，但足以证明AI技术的应用在《玉茶骨》的先导片中已经严重拖累了故事情节的后腿，甚至可以说AI先导片掩盖了故事的亮点。这已经不是AI影视第一次“翻车”了。业界期待以AI技术推动影视制作进行新一轮革命的可行性，正在重新审视。

AI影视，越努力越翻车。

2024年确实是AI技术“入侵”影视行业的一年。许多头部传统影视公司投入了大量的人力、物力和资金下注，探索了AIGC技术在影视制作中的应用，并在电影、电视剧和短剧行业取得了阶段性成果。

当前市场上的AI影视大致可分为两类：

AIGC技术作为项目实施的一种辅助工具，在影视创作阶段起着帮助完善的作用。

例如今年夏天上映的两部头部大片，博纳影业的《传奇》和《异人之下》都是用AI技术辅助创作的。前者利用AI技术和Deepfake(深度伪造)恢复年轻时的成龙，后者部分回忆故事采用3D扫描和AI技术打造全新的“2.5次元”图像质感。例如，光影业利用AI制作电影海报，最近流行的《珠帘玉幕》标题也充满了AI风格，AI技术逐渐渗透到影视作品中。

另一类是AIGC生成影视内容，比如科幻短剧《三星堆:未来启示录》，由博纳影业制作，即梦AI提供技术支持。、快手可灵AI推出的《山海奇镜劈波斩浪》、央视总台推出了包括正在发布的《玉茶骨》在内的多部AI全流程微短剧，完全由AI生成。这种AI生成内容暂时集中在较小的视频内容上进行试水。

不可否认，AI技术的应用一方面拓展了影视创作的主题内容，尤其是受CG特效制作成本高、难度大的类型跑道，如科幻、漫改等，大大降低了制作门槛；另一方面，确实降低了影视制作的时间成本和资本成本，成功降低了成本。

但是问题在于，目前AI影视所具有的优势大多是针对影视制作方的内容开发，从观众的角度来看，AI影视在2024年呈现的具体内容无一例外都翻车了。。

现在看来，无论是以AI技术为辅助工具制作影视内容，还是AI生成式作品，都不能让观众满意。

夏季档声势浩大的《传奇》，前期最大的宣传噱头就是“AI爆炸改成龙”。然而，数字人成龙单一的面部情绪和无质感的表演只能被视为戏剧形象，缺乏真人表演的生动性和情感感染力。《异人之下》将真人拍摄画面转化为动画风格的AI绘画效果并不流畅自然。所以两部头部大片的口碑和票房都没有意外的崩溃，《传奇》的票房只有8000万，而《异人之下》可以突破1亿，很有可能连成本都难以覆盖。

与仅以AI技术为辅助工具的影视剧相比，依靠明星演员和高质量的表演也能吸引一些观众，可以算是轰轰烈烈。所以纯AI生成的影视内容基本都是无人问津的。除了抛弃演员和表演因素，AI生成的画面内容并不是很可观。

以博纳大力推出的第一部AIGC科幻短剧《三星堆:未来启示录》为例。虽然抖音的话题播放量只有8000万，甚至比不上一些低成本低质量的无脑短剧，虽然打出了“目前所有AI视频软件都能展示的最佳作品”的噱头。

实际上，在这一阶段，探索AI技术在影视作品中的应用具有一定的行业意义，但是AI影视所呈现的效果的确不算成功。

对AI影视市场还有多少兴趣？

夏季档《传奇》和《异人之下》失败后，市场上出现了一种说法:也许在过去的五年里，内地电影行业将不再考虑将AI融入电影中。

AI影视的不断翻车确实在一定程度上导致了行业对AI技术的吸引力。一方面，目前的AI影视还不够成熟，AI技术的应用并没有给影视剧加分，反而经常拖后腿；另一方面，AI甚至成为劝阻观众的一个主要因素，因为观众目前对AI影视的接受度不高。

虽然AI已经对影视创作产生了一定的不良影响，但是影视行业对AI技术的祛魅并没有持续太久，当前头部影视公司对AI影视仍有较高的热情和期望。。在2024年各大影视公司发布的中期报告中，可以看出对AI影视的关注。

华策影视是业内较早投资开发AI技术的传统影视公司，科技创新已成为企业四大发展战略之一。2024年中国新闻中国策也透露了报告期内取得的R&D成果。自主研发的“有风”模型已按照国家生成的人工智能服务清单备案，影视项目开发链中使用AI模型提高剧本侧和制作侧的工作效率。

AI形象《玉茗茶骨》

光媒2024年中期报告也表明，企业基本尝试使用市场上所有与影视制作相关的AI技术软件，尤其是近年来动画制作业务的蓬勃发展，将动画制作的各个环节与AI技术相结合。在AI的应用方面，光媒未来将继续保持行业领先的趋势。

在今年上电影节举办的“IP遇到AI”圆桌论坛上，光媒体董事长王长田也表示对AI技术有很高的期待。他认为，AI有望帮助电影行业成功降低成本，提高效率，减少整个行业在电影制作和发行领域的损失。

博纳影业成立的AIGMS制作中心显示了企业探索AI影视的决心，唐德影视、慈文传媒、阿里影业等多家头部影视公司纷纷进入市场，AI技术“入侵”影视产业是一个不可逆转的趋势。。

然而，一个不可避免的问题是，影视创作是一门涵盖生命力和创造力的艺术。人的思想、审美和智慧是内容创作的关键因素，也是AI无法替代真实创作者的关键。技术应为故事服务，目前AI技术还不够成熟，只停留在辅助工具上，也只停留在辅助工具上。

虽然目前AI技术仍然受到影视行业的高度期待，但不成熟的AI技术和尚未改变思想的观众群体不必急于降低成本，提高效率，成功实现。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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