著名产品叶国富：未来将帮助100个中国IP走向世界

10月29日，著名优秀产品召开2024年全球品牌战略升级成果发布会，聚焦中国品牌全球突破，发布产品实力、渠道实力、品牌实力多维度提升等成果。

“兴趣消费”将是未来消费的主流趋势，打造特色零售巨头

2024年，名优产品站在新10年的起点上，在激烈的全球市场竞争中不断超越，带领中国品牌积极突破。集团拥有7000多家全球门店，将“快乐”传递到111个国家和地区，为世界10多亿消费者带来美好的生活体验，实现从中国名创到世界名创的美好蜕变。

在新闻发布会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富发布了《中国品牌》 主题演讲《创造卓越》指出，当前全球零售业经历了重大变革，中国零售业迎来了前所未有的突破机遇。如何在中国诞生一家真正具有全球竞争力和知名度的世界级零售公司，是名优产品在这个窗口期突破和成就的目标。

早在2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，随后兴趣消费浪潮席卷全球。IP战略是名创优品促进兴趣消费的重要抓手，为其在全球深度布局中注入强大动能。在IP设计零售领域，名优产品首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，致力于打造新高地，深挖护河城，加强先发优势、渠道优势和规模优势，不断走向“成为世界第一IP设计零售集团”的愿景。

叶国富表示，他将以颠覆性的思维做好优质零售工作，结合“必选” 可选消费”、覆盖“中国 “全球市场”特色零售巨头，回归零售本质，回归客户，回归服务消费者追求美好生活的初衷，打造伟大品牌。

中国品牌正在重塑全球商业格局，迫切需要具有全球竞争力的“先锋”。著名的产品将与华为、比亚迪、小米、字节跳动、美的等伟大的中国品牌一起，为中国品牌的崛起而奋斗，为中国品牌打造全新的世界认知。

已经和超过150个世界知名IP合作，非常IP赋能非常强大的产品力量

创新，是名优产品发展的永恒动力，只有不断创新，才能在全球化浪潮中屹立不倒。以“好看好玩好用”为重点，名优产品不断赋能IP创新，提升以中国为核心的全球设计能力建设，以韩国、日本、美国为支撑，为世界消费者带来更好的产品。其中，韩国设计中心今年已经落地，成功打造了多种原创品牌产品，明年将在全球市场正式推广。

著名优秀产品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜表示，自2016年开启IP战略布局以来，著名优秀产品已与全球150多个知名IP合作，全球IP产品销售规模超过100亿，每年新增IP产品超过1万件，历史上销售IP产品超过8亿件，堪称名副其实的“IP联名大佬”。

在品牌升级的第一年，著名的产品创造了许多爆炸性IP联名系列，如迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等。今年年初的现象级chikawa联名让中国市场深刻认识到超级IP的力量。名创优品在本次发布会上宣布了另一项重磅IP“哈利波特”合作，联合产品将于10月31日在全球范围内推出。据了解，哈利波特IP联名产品于10月在中国香港、美国、印尼等市场发布，深受粉丝和消费者青睐，再次创造销售记录。

名创优品对新兴品类的积极探索也体现在产品创新上。聚焦高增长潜力、强情感价值、具有行业竞争优势的战略品类，打造毛绒、盲盒、香水香氛、旅游等一系列“心智招牌菜”。会上，名创优品正式发布“搪胶毛绒”品类，宣布明年与迪士尼同创推出mini。 Plush系列搪胶毛绒商品；洞察新的消费趋势，名创优品还将重点关注二次元跑道和宠物赛道。

为了保证创意设计能够快速转化为优质产品并推向全球市场，名优产品不断完善全球产业链体系，不断扩大上游顶级供应链合作。窦娜表示，名优产品已与国际百年纤维化工品牌达成战略合作，携手推出多种专利面料服装配送产品，为全球消费者带来高品质的穿着体验。

七大创新店态矩阵，推动品牌向上发展

没有深厚的市场布局和渠道创新发展，IP商品影响力的提升是不可或缺的。近日，世界级MINISO首家名创优品 在上海南京东路，LAND壹号店震惊开业，汇聚全球IP巨星，为消费者带来一场IP盛会。

著名优秀产品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示，“作为著名优秀产品的最高店态，世界一号店不仅承载着著名优秀产品的品牌荣誉，还开启了著名优秀产品全球化渠道升级的第一枪。”全球MINISO 未来，LAND将作为洲际地标商店进行全球化战略。

为满足用户对多样化场景的需求，名创优品构建了MINISOO的七层店态矩阵。 LAND、势力商店，主题商店，旗舰/次主力商店，常规商店，MINISO GO和快闪店。这七层店的格局将主要基于两个角色:商机和消费趋势。一是以IP场景呈现，在消费者心目中深化“IP联名集合店”的定位；另一种深度培育品类场景，巩固成为全层次、全渠道客户的首选品牌。

在这些商品中，名创优品的势能店态“中国名创”，将成为下一个“渠道爆款”，推动消费热潮。MINISO定位于主题店态 FRIENDS，这是一条全新的产品线，将围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大类打造一系列600-800，是城市年轻客户最集中的优质商业。㎡独家主题店，为核心年轻人群带来更多的惊喜和感动，从而建立朋友圈文化和互动领域。

全球主要市场注册会员超过亿，成就国际超级品牌

从品牌战略升级到现在，名创优品向商品品牌、内容企业、用户转型，不断巩固品牌实力，打造IP消费灯塔品牌。

著名优秀产品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，近两年来，著名优秀产品在同类型品牌中的第一提及率和反映购买频率的品牌偏好持续显著提升。到目前为止，全球主要市场的名创优品注册会员已经超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数量累计超过4700万，存量超过3000万；2024年以来，去年开始发力的海外会员规模增长了63%。

随着名优产品对用户运营的深入，用户价值逐渐被挖掘和凸显，带来了品牌价值的增长，体现在运营数据上，单价和客户单价稳步增长。以美国市场为例。2019年至今的四年间，名优产品当地产品单价上涨93%，客户数量上涨77%。

中国品牌不仅是商业力量的象征，也是文化传媒的使者。自去年名优产品联合新华社客户端推出“中国文化创新全球发展计划”以来，双方密切合作，与非遗传传承人共同打造中国非遗产系列产品，以创新诠释中国文化，促进中国文化的可持续深入发展。

在本次发布会上，名创优品携手新华社客户端，共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将帮助100个中国IP走向世界。

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