"第一次看到它「以女性为基准」设计好的酸奶，这个品牌靠一个杯盖被全网曝光？

没想到第一次看到女人是在酸奶盖上。

到目前为止，购买酸奶已经成为一种不能参加活动的非智能眼光。不是一定要理解充满专业术语的配料表，而是酸奶包装上的各种标签让人犹豫不决:是买“零添加”比较好，还是“无蔗糖”比较健康？每一个都有自己的看法。

最近，一个名为“活润”的酸奶品牌“另辟蹊径”，直接在计算酸奶饱腹感的包装上注明了以女性为标准的居民膳食指南。甚至亲密地列出游水、瑜伽、跳绳等常见运动的身体活动强度和能量消耗，主要从运动到饮食都要注意。

“第一次看到以女性为标准设计酸奶”的声音也在一瞬间响起。

活润集团新希望乳业随后热度大幅上升，包括新希望董事长刘畅。

当网友发现“新希望董事长也是女性”时，一切似乎都得到了解释:“有什么样的老板就有什么样的品牌调性”。对于这位女董事长高深莫测的传说，不用多说——“女人”的身份已经足够令人信服了。

"已经下了订单，要把钱当选票"。到目前为止，喝活润酸奶已经喝出了一种大女人的气魄。

这并非一种酸奶用女性相关数据作噱头多么值得称赞，只是这种以女性用户为主的品类等待的角度太长了。现在酸奶卷减脂卷健康卷生死卷成保健品，各位老板们却偏偏忘了自己真正的金主到底是谁。

毕竟上次和性别有关的酸奶还是“父亲酸奶”的简爱。简爱酸奶主要推广“父爱配方”，最终是一个居家好人的形象，上得大厅下得厨房。

“那么父爱配方是什么呢？”当你认为科学进步到公牛逐渐产奶的时候，你就知道配方还是很常见的:生牛奶、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他都没了。

“其他的都没了”这四个字完美契合了现在买酸奶要看配料表的趋势，仿佛在中产阶级耳边暗戳:来买吧，买了就是纯饮食，喝了就是健康新生活。直至有人发现“别的没了”只是简爱注册的商标。

喊着“爱”的名字，嘴上说着为你好，你这才明白简爱的父爱是什么意思：是东亚爸爸“爱的谎言”。

此外，今年八月简爱酸奶引发消毒液泄漏事件，让无数顾客在肠胃炎时心寒：“原来‘父爱’是指最简陋的爱”。

简爱这样诠释父爱，有没有问过爸爸的同意？但是你们也不是第一次为酸奶买单，因为这些各种各样的标签。

酸奶行业竞争激烈，“养生”酸奶往往被吹得入魔。blueglass将配料表制作成元素周期表，既可以是中产阶级的减脂神奶，也可以是男性壮阳的甜蜜伴侣。功能酸奶们努力工作，中药看到都自叹不如。

说是减肥减脂，其实主要看饭前还是饭后；据说是为了促进消化，其实一桶酸奶喝起来更饱；据说是代餐好货。有人算了一下。事实上，一杯茉茉酸奶“燕麦代餐”有热量。 671kcal，已抵得上麦麦。 500kcal套餐。

纯酸奶主要推广无蔗糖，自称“生牛奶含量大于99%”，吃一口又酸又油，让人忍不住看起来歪曲。毕竟大部分人吃酸奶都是为了吃多巴胺。酸奶的附加值在于它感觉像一种“健康”的甜点。吃了之后没有太大的心理压力。谁能肯定你真的做得这么差？

所以你明白了，现在卖酸奶其实是一种生活。酸奶包装创造的健康膳食纤维只向你展示了一种健康人的生活，他们只喝酸奶，运动后干净卫生。精英感可以体现在300ml一杯20-30元的价格上。

对实际效果？一瓶酸奶很可能没有什么妙手回春的大用处。这一次，活润被带出来点名表扬。关键在于从女性的角度介绍酸奶的功能，这是女性被忽视多年后再次被看到的喜悦。

一本名为《看不见的女人》的书指出，在为男人设计的世界里，女人的需求长期被忽视，人物采访作者卡罗琳的文章总结"在这样的世界里，女人所面临的危险远远超出了每个人的想象。

在漫长的历史长河中，书中描述了“默认基于男性”的设计。——

比如iPhone的尺寸和钢琴的标准键长都是参考男性手长设计的；药物的受试者是男性，导致剂量根本不适合女性；传统解剖学以男性身体为研究标准，导致女性在诊断和治疗过程中容易被误诊；以前用于汽车安全碰撞试验的假人通常身高1.77米，体重76公斤。「标准男性」，造成车祸，与男性相比，女性更容易受重伤。

去年，氢商采访了第一个由女工程师主导的女性汽车碰撞假人团队。为使女司机更加安全，她花了24年时间研发 有胸部，臀部更宽” 碰撞试验女假人。

只要你注意这样的事情，随处可见。“前兜浅到半部手机都放不下”就像时尚设计牛仔裤的口袋。女性的口袋往往设计得又浅又小，甚至没有。直到有网友说第一次摸到男装的口袋，我才意识到这个世界上的衣服有这么大的口袋。一些想象中“这种衣服从来没有里面的口袋”的衣服也有里面的口袋。

即便妇女成为消费世界的“大部分”、是“掌握话语权”的目标客户，稍不留神仍被商品“背刺”。

少女风格美容品牌花洛莉亚9月份的新唇釉头疑似男性生殖器。打开产品详情页，穿着白色连衣裙的女模特露出白色内衣，让她们走开。你不知道哪个女孩需要这样的化妆宣传。两年前，花洛莉亚的唇泥产品也被命名为“亲吻小房子”和“亲吻新房子”，这让你的沉默真的震耳欲聋。

美容品牌确实以女性用户为主要客户，但花洛莉亚并不是唯一因“让女性不舒服”而受到谴责的品牌。酵色、黑兔、万花镜等美容品牌也被一些文案、命名或宣传图片感到不舒服。

奶茶行业有一个新的logo，今年6月出现在古茶中，说它结合了“古”字的魅力和葫芦元素。能拿到奶茶杯的网友可以左顾右盼。这个标志既不像古代也不像葫芦。7月，西茶因新产品名为“小奶栀”而引发争议，最终改为“小白栀”。

有人说女性消费者是否过于敏感，但是卡罗琳说，没有被看见的女性设计写成一本书，"我想在这个专门为男人设计的世界里，做一个难缠的女人。"

正因为如此，“以女性身体为标准设计”只是在酸奶盖上昙花一现，活润便受到重点赞扬。归根结底，至少你摆出了为我着想的姿态，这已经值得我花钱为我想要的世界投票了。

本文来自微信微信官方账号“Vista氢商”（ID：Qingshangye666)，作者：骨骼，编辑：橘子总经理 ，36氪经授权发布。

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