饭菜凉了，视频广告竟还没有结束？
国庆前的最后一天，真的很刺眼。23号还在考虑国庆节不出门。27号，我以为可以去三亚，30号开始查欧洲机票。
言归正传，国庆节有人忙着挤人，也有人窝在家里追攒了很久的电视剧，以为可以找到一片净土，结果却换来烦恼。
饶有兴趣地打开电视，开始看段广告；播放视频软件，必须看段广告；打开电视剧，必须看段广告。
这顿饭已经吃了一半了，但是电视剧还没有开始！很明显，电视也是自己花钱买的，怎么还要给品牌方创收？
01 告别有线电视广告只是第一步。
日前，国家广电总局报道称，有线电视和IPTV已经完全取消了开机广告。
但是不要误以为“电视自由”的春天来了。
事实上，有线电视和IPTV，以及现在家家户户普及的智能电视，都有不同的概念。
有线电视通常由当地的有线电视运营商提供，包括传统的电视节目和点播服务，可能需要与机顶盒一起使用，以提高额外的功能。IPTV通常由通信运营商或专门的IPTV服务提供商提供，用户使用IP机顶盒接收和解码信号。
相比之下，今天更受欢迎的智能电视是指具有互联网连接功能的电视，可以安装应用程序、浏览网页和使用流媒体服务。它们通常内置操作系统，可以提供更丰富的互动体验。
而且一个很明显的事实，明明都是电视，现在的智能电视广告数量比传统电视多得多。
就广告商而言，我们在传统电视上看到的开机广告通常是由运营商提供的，而非电视制造商提供的。
而且现在的智能电视-开机广告，主页弹出广告都是电视厂商提供的；
视频平台提供的视频平台播放视频软件、开屏广告、弹窗广告，甚至软件中的Banner广告栏，以及电视剧的片头广告；
而且电视剧看了一半那些无缘无故的中插广告，就是剧方提供的。
在我们拿起控制器的那一刻，广告随时都有可能进入视线，有时即使电视休眠，屏幕也会以屏保的形式显示广告。
怎样购买电视，变成购买电子广告牌？
近年来，越来越多的人选择通过智能设备上的流媒体服务来观看视频。此外，随着智能电视的普及，电视的价格一次又一次地下降。作为家用耐用品，我们通常每隔几年甚至更长时间就买一台新电视，市场需求增长缓慢，利润率一次又一次地被压缩。
硬件业务做得不好，电视厂商开始寻求除了电视销售之外的盈利方式，比如通过智能电视广告和用户观看数据来实现。
决定电视制造商获胜的关键不再仅仅是出货多少台电视，而是消费多少小时。
而且这背后的主要原因，只是太赚钱了。
《果壳》中有一篇文章写道，Netflix，一家著名的流媒体公司，曾多次表示不会加入广告服务。因此，在2022年底，广告订阅服务被推出——可以以更低的价格订阅节目，代价是电视剧会被广告打断。
广告业的增长直接使得Netflix今年Q2的总收入同比增长17%。在Netflix，广告逐渐成为一个可持续发展、盈利的商业项目。
回到中国，芒果超娱上半年广告业务收入占总收入的25%。、爱奇艺今年Q2的在线广告业务收入占总收入的20%，两者的广告收入都是除会员以外最重要的收入来源。
正因为如此，明明行业已不断规范，视频广告依然“春风吹又生”。即使早在2020年就发布了《智能电视启动广告服务标准》，明确了启动广告的一系列限制，但大多数智能电视广告所谓的“关闭”引导字符在“广告过程中具有关闭能力”方面都非常小，操作也是多种多样的，有些是“OK"关掉弹窗，有的会直接跳到广告目标页面。
PConline发现，面对这些广告，家里的长辈往往只能默默等待广告看完，因为很难找到关键。从打开电视到关闭，似乎屏幕上只有两个大字写着“给钱”。
02 广告不会消失，只会转移方式。
客户长期苦于广告，但对于位于消费链上方的电视制造商和服务提供商来说，一个数字广告牌远远不能满足他们的商业目标。
一些市场调查表明，电视行业现在的重点是开发“可购物广告”，即让用户在看电视的同时购买广告。目前，Amazon和Roku电视已经在屏保上展示了可购物广告。三星等同类产品也在增强他们在电视上投放可购物广告的能力。
购物广告是“智能电视广告的下一波浪潮”。但对于消费者来说，这意味着在为广告牌买单后，他们必须为一家数字商店支付“硬件”费用。
把智能电视变成购物终端的想法听起来可能有点牵强，但实际上，智能手机不是已经这样做了吗？
APP开屏广告，进入APP弹出广告，前一秒还在淘宝上看某个品牌的耳机，下一秒你可以在微信上看到一篇文章。
近年来，一旦谈到新的商业模式，“个性化”是不可避免的差异化竞争力，但在客户身上，个性化已经成为一把双刃剑。随着OTT服务的兴起，与传统电视相比，智能电视可以收集用户的观看习惯和喜好，从而提供个性化广告。
从这个角度来看，“智能”这个词似乎不再仅仅是互联网连接，而是指电视对其用户的理解程度。
其中，“摇一摇”跳的出现堪称广告界“最伟大”的“创新”。打开每一个应用，你都会先去电商品牌。
在此之前，客户甚至无法想象，原本卡住的手机如何在“摇晃”上如此流畅，摇晃跳转的速度比点击自己的软件更快。
有些网友调侃说：“手机就像一颗炸弹，你不敢动。”
而且事实上，“摇一摇”的出现就和整改开屏广告有关。
早些时候，许多软件会将开屏广告设置为全屏点击，这就是为什么客户明明点击关闭，还是会跳转，目的是为了获得大量用户的无意触摸，从中获得广告收入。
针对这种混乱，相关部门进行了重拳整治，限制了开屏广告的点击面积。毫无疑问，对于广告主来说，全屏点击无法失去大部分客户误触的机会。在这种背景下，互动点击“应时而生”，取代了之前的全屏点击。具体实现方法是“摇一摇”、滑一滑等等。
怎样千方百计从消费者口袋里掏钱，似乎是这些智能产品服务商和广告商的最大目标。
即使是前几年兴起的智能屏幕冰箱，这么大的屏幕放在冰箱里有什么用，原来是可以用来看广告的。
没有办法关闭它。只要智能电视提供有线MAC地址，找到官方客服就可以关闭。曾经消费者在选择电视时只关注画质、音效等。现在，他们能否绕过启动广告，成为制造商关注的亮点功能。
一些手机APP的开屏广告也是如此。你应该知道，当你购买APP会员时，你有权关闭广告。早些时候，网易云音乐APP也表示，VIP客户可以避免开屏广告，但事实上，如果他们真的想关闭它，他们必须找到客户服务来完全关闭它。
广告似乎无处不在，从智能电视到智能手机，再到智能冰箱。我们理解广告的重要性，但广告创新不会牺牲用户体验和隐私，这也是厂商需要给予和保护消费者的基本感受。
客户应该被赋予更多的选择，以控制他们看到的广告内容和频率。在这个过程中，保持广告的适当性和相关性将是关键。至少，购买的智能电视和手机不应该成为移动电子广告牌。
参考资料:*“从硬件到生态:探讨智能电视时代的商业模式转型及其背后的隐忧”
本文来源于微信微信官方账号“PConline太平洋科技”，作者：36氪经授权发布的郭佳邈。
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