公司继任者从媒体上开始演戏，比霸道总裁剧还要上头。

二代传统企业是什么形象？

豪门公子，英国留子，有私生子， ESFP 。

然而，这种刻板印象正在过时。越来越多的二代企业通过媒体呈现自己的个人生活，人们突然发现这和想象中的反差太大了。！

您认为传统行业的继任者都是社会精英，口才满满？

打开视频平台，好利来的二公子罗成对着镜头怯生地说： “ 我是富二代老板，社交恐惧。 ” 。

您认为国民企业旺旺集团的少爷们，每天忙于千万交易的生意，说一不二的冷酷总裁？

打开他的主页，他躲在办公室里偷偷用冰淇淋夹元宵节吃饭，顺便炫耀一下自己的 56 个人版旺仔。。。

您认为豪门公子市值百亿，随意挥洒？

上市公司曲美家居的第二代赵泽龙，一回家就被告知： “ 企业债务仍然存在 48 亿，自己想办法 ” ，直接播出 “ 真还传 ” ，感觉到什么是债务子偿。

如今，在互联网上，各行各业的第二代企业家和工厂接班人都无法刷。相关企业涉及茶叶企业、粮油、网球等各种家居品牌。说实话，我不能同时在霸总剧里刷出这么多年轻女士和少爷。。。

然而，在传统观念中，这些人出生在罗马，衣食无忧。他们怎么能像普通人一样把日常生活分开，让人反复咀嚼和欣赏呢？

这个让我不由得陷入了思考。。

第一个挖掘二代赛道的人，到目前为止已经不能参加考试。

但是把这条赛道做成一个圈，应该算是好利来二公子，罗成。

“ 我原本是一个社交恐惧的富二代，冲浪，泡吧，滑雪，只和我爱的人玩。昨天我生日那天，我爸给我送了一家公司。 ” 。

伴随着这样一种小众语言， 2021 2008年，罗成开始在抖音上发布视频，此时，他还在视频中暗戳隐藏身份，称自己为柳成。

更新日常生活十分丰富，主要是这位社交恐惧老板的接班生活，与员工共处的琐事，试图融入员工的日常生活，情节轻松幽默。

在超跑上班的路上，遇到骑自行车的员工，买蛋糕，和员工一起庆祝奥运会，和员工一起去恐怖剧本杀团建。嗯，画风是这样的。 ↓

另一个重要的内容模块是围绕自己的内容，因为自己的设计是社交恐惧，所以很多内容都是基于自己的内容。 i 人类炼狱这个关键词进行：看病，社死；美发店，社死；外卖，社死。

另外，网感版块，紧跟当前热点。

高质量的男人生气的时候，他有一个视频，就是社交恐惧老板偷偷溜进公司的化妆室，趁没人打扮成高质量的男人跳经典舞。结果第二天，员工发现化妆室里的物品动了，以为自己进了小偷，开始检查监控。

有些人设计，有幽默，有情节，再加上堂堂一霸，却在演戏。 “ 我 ” 生活方式，也能引起大众的共鸣，不久柳成就开始小爆红。

虽然柳成经常在视频中豪车别墅，不经意间透露自己的生活细节，比如说要让甜品行业发抖，但很多人还是觉得这是一个来吃流量饭的演员，假的，假的。

直至鱼子酱蛋糕出现。

很熟练的做蛋糕手法，视频里说自己开发了冰山熔岩，网友们按照图索，终于不知道怎么装懂好利来。

不，哥们，原来你真是富二代啊！

这样的台面上隐藏着一个令人震惊的秘密情节，极大地刺激了大家的观看，这段视频终于得到了 100 赞不绝口， 7 万的评论， 10 万分享，企二代跑道正式爆红。

不久，各界少爷、小姐争相效仿，热情播出。

有些人靠颜值和谈吐走红，比如威豹箱包二代周思得。

这个哥们刚毕业就进入了家族企业，担任品牌总监，视频简介中已经流露出霸总的气息， “ 积累商品销售 3000w ，不要考嘴皮，不要靠身份，要靠成绩 ” 。

主页主要发自己每天努力的工作，也记录自己一路走来的经历。比如高中的时候，我很害羞。我不得不在镜头前握拳。现在在各种新闻发布会上，侃侃说话得心应手，为自己的产品做模特，积极宣传。

有些人靠戏剧性走出圈子，比如著名的辣条品牌麻辣王子二代、张子龙，生活多年，不知道自己的家庭财富，毕业找工作才知道自己的家庭财产亿万。

由于这件事登上了抖音热搜，热度满满，不久他也进入了自媒体行业淘金，开玩笑说自己是个辣孩子。

帐号一开，很快就进入了接班日记。

记录自己第一次当老板给员工准备新年礼物，礼物是盲盒，花头很多，从有薪相亲券到迈巴赫一天使用权。

把自己的外卖记录给公司的其他领导，但是外卖是螺狮粉。

甚至邀请所有员工吃下午茶也要整活。。

充满着 00 老板的活力之后。

每个人都喜欢看这些公司接班人的生活。一方面，公众对这些老企业充满了感情，另一方面，他们对总统的生活充满了好奇。罗马出生的生活和我们有什么区别？

当你打开视频，发现这些身价百亿的二代说自己也是普通人，说自己的尴尬和社交恐惧，在评论区和你互动，特别友好，就像你的朋友一样，更让人印象深刻。

企业二代人数以千计，虽然品牌不同，但接班生活却大同小异，看多了难以避免审美疲劳，怎么办？

如果说之前的公司接班人主要是在自己身上找花头，那么石展承推动了这条赛道的内容创新:基于现实创造剧情，戏剧性地诠释接班生活。

石展承，是 38 年度国民老品牌洁丽雅企业三代，设立帐号 @ 毛巾少爷，拍摄《 毛巾帝国 》剧场版。

洁丽雅集团现任总裁石晶是老狐狸二叔，心思细腻，腹黑奸诈。他是三代被二叔直接流放到新疆的废料企业，于是开始了二叔和侄儿争夺家庭财产的故事。

这个情节就像霸道总裁剧中的爽文啊，有矛盾，有反派，有冲突，有菜鸟，有成长，很快就一炮而红。

有多火？“毛巾帝国” 》更新了 7 集就有了 1.1 十亿的播放量。

@ 若一（ 接班版是卡拉扬集团总裁华姐的女儿。除了拍摄自己工厂的内幕进行宣传，她还拍摄了一部短剧。《 箱包风云 》。

她的表哥从基层做起，为公司打下了半壁江山的高管。现在她出国留学，逐渐掌权。她将继承家里的三家箱包厂。两个人之间的暗潮正在涌动，一场巨大的商业战争正在展开。

曲美家居的第二代赵泽龙，不仅家族生意兴隆，而且自己创业也很成功。他通常拍摄生活和创业记录。 Vlog 多数人，偶尔也会拍拍自己充满智慧，爱拌嘴的爷爷。

与此同时，他还拍摄了一部短剧，视角清晰。 “ 债务子偿 ” ，进入战场，戏称自己是负二代。

自然，他的视频里也还是那些板斧，同样有矛盾，有反差，有反派。

如此之后，就会发现——这些接班日记，王国短剧千篇一律。

首先介绍自己，然后介绍家族企业，背景到位，然后是反派出差，和自己争夺财产。 XXX ，最后画风一转，渲染出自己比较废弃的材料，让大家期待这场家族传承的斗争。

相同的主题，相同的内容，相同的结构。

毛巾少爷有个叔叔，家里公子有个妹妹，箱包公主有个表哥，好像是统一培训班出来的，网友：建议换个文案公司。

甚至剪辑路数都很趋同。视频进入第二阶段。公司的介绍是放一些旧的新闻报纸和相关的报道材料。家人获奖的照片就像工业流水线上批量生产冷酷总裁的照片。

之前被二代短剧逗乐的网友们，被不断趋同的内容弄得疲惫不堪。

所以，如果企业的知名度不够高，或者内容不够好，这些二代通常会面临惨淡的数据，三位数的粉丝，四位数的播放，和普通人没什么区别。

不过，进入二代跑道攻城掠地的二代似乎越来越多。

为何？

公司不缺代言人，但企业品牌最突出、最深刻、最有感染力的代言人永远是这家公司的发起人，比如雷军、董明珠、马云。作为企业的灵魂人物，他们振臂带来的声音远远超过了氪金邀请的明星。

但是能够自带代言人属性创造一代属于稀缺人物，绝大多数人都忙于公司的大小事务，二代跳出来做品牌代言人，没有什么比这更合适的了。

二代人可以借助冷酷总裁、接班人的标签做自媒体，自带流量。这样做之后，可以获得很大的收益。

不要相信？可以看看罗成的短片价格。

销售广告只是最基本的，更重要的是，还可以库库给自己的产品带货啊。

看看好利来公子罗成，鱼子酱蛋糕这个视频数据，你就明白了。

第一个视频宣传了鱼子酱蛋糕和冰山熔岩两种产品。评论区用户对这个小故事特点的介绍特别买入，这只是自己产品系列的一集。

另外，通过自媒体，公司二代与用户打成一片，可以极大地激发客户的好感，减少品牌的负面影响。

比如网友调侃曲美股价一直在下跌，曲美家的公子直接自玩自梗。。

若流量到位，合作机会仍可持续升级，上限极高。

例如 @毛巾少爷， 6 月 5 第一次在抖音直播销售商品， 4 小时直播 GMV 达 524 万，当晚拿下带货榜单 Top1 。

好利来的罗成，因为长相特别好，2023 每年都参加古装偶像剧《 漠风吟 》拍摄时，扮演男主角方逸伦的贴身带刀侍卫。

所以，当你看短剧的时候，你会觉得这些公子哥和大小姐有趣又友好。众所周知，当他们进入自媒体时，他们也成为了一种 “ 演员 ” ，利用自己成功人士的标签开始演出，但是那些产生的反差大多也是剧情所需要的。

尽管 “ 负二代 ” 在视频中，他们说他们什么也做不了，但他们和普通人一样好。他们年轻的时候是调皮的孩子，但是说这句话的时候，视频里是普通人一辈子都开不了的车。

你认为他们进入互联网是为了娱乐和分享。众所周知，现在每个进入互联网的人都在想尽一切办法，用自己的演技从互联网上赚一桶金。

文章：渡渡鸟战士

原来的标题：“企业接班人从媒体上演，比霸道总裁剧还要上头。”

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