华为轻舟已经过了万重山？

“非凡大师”是华为一个全新的超高端品牌，其含义是向这个时代的“非凡大师”致敬极致产品。

华为三折叠宣传，铺天盖地。

这是唐辰在一个与科技数字不太匹配的社区看到的消息，华为在看到非凡品牌盛典和鸿蒙系统智行新产品发布会之前。此时，华为非凡大师品牌旗下的第一款折叠屏产品也是世界上第一款商用三折叠手机——华为Mate 已正式发布的XT非凡大师。

需要补充的是，“非凡大师”是华为一个全新的超高端品牌，意思是向这个时代的“非凡大师”致敬极致产品。在2023年华为秋季全场景新产品发布会上，华为首次公布了超高端品牌非凡大师，并带来了该品牌首款手机——华为Mate60RS非凡大师，起步价11999元。刘德华成为该品牌的第一个品牌大使。

九月三日，华为终端正式宣布非凡大师品牌新成员——Mate XT，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东转发了这一消息。从小角标可以看出，余承东的消息来自Mate。 非凡的XT大师。

此前，华为Mate正式宣布。 在XT非凡大师发布时间时，余承东表示，这是华为最具领先性、创新性和颠覆性的产品，是别人想到却做不到的划时代的产品，是华为的巅峰。“经过五年的坚持和投入，我们把科幻变成了现实”。

早在8月份，余承东就被拍到在飞机上使用三折叠手机，所有的时间屏幕都比普通的大折叠手机大得多。余承东还在董宇辉的直播中透露，“别人可以想到下一代的折叠屏幕，但他们做不到。我们想了五年，终于可能要出来了。”

但是当时华为并没有明确这些信息，留下了足够的悬念。以致引起业界猜测，华为首款三折叠手机可能会下放到Nova品牌。

电子茅台没有先发火，简直太火了。

华为Mate XT非凡大师是典型的“未发先火”。在正式发布之前，相关产品信息已经被业界解密，基本接近真实机器的形状。比如它的外观采用独特的镜头线条和高辨识度的小金标记；折叠方案采用“Z“字形设计：外折 内折组合。配色方面，提供瑞红和玄黑两种配色方案，16GB 512GB、16GB 可以选择1TB两种存储规格。

尤其是三折叠的设计形式，让很多人觉得熟悉。甚至有人嘲讽，然后手机人群被划分为:农民工使用iPhone，老板使用华为三折叠，看报告就是审核奏章。

俗话说，物稀为贵，华为Mate是目前世界上第一款商用三折手机。 被称为“电子茅台”的XT非凡大师、“理财产品”。那华为三折到底有多火爆呢？

九月七日十二日，按照华为的官方节奏:08打开预订，9月10日正式发布，截至9月19日23:59预订，9月20日10:08正式发布。预订信息发布后，无论是线上还是线下渠道，都处于疯狂抢购状态。虽然官方价格还没有公布，但截至9月9日19日:00时，华为网上商城的预约人数已超过308万。

BG华为终端 “不到24小时，CTO李小龙说：“已经快200万了，真的有那么多人想买Mate。 XT？另外，还有不少网友晒出了华为线下店铺顾客排队购买的盛况，而且每个人只支持预订一个，这是多年不见的。

参考Matee，外部预测 起售价格为X5(12999元)，Mate XT 非凡大师的价格估计在2万元左右。但随着市场需求的释放和用户情绪的发酵，黄牛上市后可能会炒到10万元。比如在一些二手交易平台上，已经炒到了近7万元，下单的人多达100人，下单的人数还在增加。

在闲鱼、转弯等二手交易平台上，已经聚集了大量的代拍，代拍价格一般在1000-3000元左右。据一些商家透露，实际销售价格将根据销售后的市场溢价出售。

事实上，这已经不是华为第一次把折叠屏手机变成“电子茅台”了。2019年，华为第一款折叠手机MateX发布时，售价从16999元开始，但也被二手市场炒到了10万元左右的高价。这一气候，也就是前几年的iPhone能有的一拼。

九月十日，余承东正式与华为Mate合作。 XT非凡大师亮相。它是世界上最大、最薄的折叠手机：大屏幕为10.2英尺，适合文档阅读，更像是一台平板电脑。与此同时，手机也薄到3.6mm。或许这违反了广告法，真实的数据也是如此。最后在配套折叠键盘出来的那一刻，“把电脑放进口袋”的说法，让观众沸腾了。余承东表示，华为三折叠改写行业历史，打破了智能终端形态的界限，使科幻成为现实。

最后，256GB版本售价19999元，512GB版本售价21999元，1TB版本售价23999元，9月20日10日：08正式发售。这个和预期的差不多，也不算太多，其实也是一个惊喜。iPhone16系列发布后，更多的压力和期待也传递给了华为手机。在市场和消费者的追求下，华为的品牌和产品价值也在溢出。

此时此刻，才算轻舟已经过万重山。

“富人的世界不懂。看来我是唯一一个降级消费的人。”也有客户对媒体高价购买华为三折叠手机的评价。其实这不是简单的消费升级或者降级可以概括的，而是多种因素综合作用的结果。在唐辰看来，至少有三个原因:

第一，华为螺蛳壳做道场，率先在行业内推出三折手机，是一种罕见的商品微创新。多年来，手机行业卷入了极致，但产品创新日益乏力。在这些品牌中，被吐槽最多的可能是苹果品牌，其市场策略也被称为“挤牙膏式创新”。马斯克曾经指责过这一点，“不知现在的iPhone和以前有什么不同，大概是相机好了10%？"这次iPhone16系列发布会，一波新段子已经在路上了。

在产品形式上，华为三折叠完成了折叠手机的新尝试，具有明显的差异化优势。虽然很多业内人士评论说，这款手机的销量会受到屏幕、铰链加工工艺、使用寿命、良品率、高价格等因素的极大影响，但华为目前最好的折叠手机是适应软件系统、电池寿命、手机体积和轻薄性。原魅族高管李楠在挑刺华为的三折叠后，忍不住说了一句“但是”。他说:“当然，我们必须承认，敢于量产(三折叠)上市的人还没有”。他的话也隐藏着一层含义：全靠同行衬托。

第二，折叠屏手机已投放市场5年，华为及其同行都做好了充分的市场教育，用户认知度较高。以华为为例，华为作为国内较早布局折叠手机市场的手机厂商，在2019年推出了华为Mate首款5G折叠手机。 X。截至目前，华为已发布超过10款折叠手机，覆盖大折叠(横向折叠，横向折叠)、多种形式，如小折叠(纵向折叠)。这次，三折叠手机进一步丰富了其折叠手机的产品矩阵，它也成为目前唯一拥有三种折叠屏产品的制造商。根据艾瑞的数据，华为在1万元以上的超高端市场份额高达67%。其中，华为Mate 同时，X5也是唯一一款出货量超过百万的单品。

据统计，华为折叠屏手机目前在国内外市场处于领先地位。根据IDC发布的2024年第二季度中国折叠手机市场份额报告，国内折叠手机市场前五大厂商分别为华为，vivo、荣誉，OPPO，三星。其中，华为以41.7%的市场份额排名第一；根据Techinsights在全球折叠屏市场上发布的数据，今年第一季度，华为折叠屏手机销量大幅上升257%，首次超过三星；今年第二季度，华为继续引领全球折叠屏智能手机市场，三星和vivo紧随其后。

三是华为在营销上“顶级导出”。有网友评论说，国际顶级明星杨幂 中生代实力演员于和伟 国乒天才全能选手许昕“还是太全面了” 樊登读书俱乐部创始人樊登 央视知名主持人尼格买提，华为三折叠全面覆盖各行各业高端商务人士。“华为这次选择非凡见证人是非常明智的。”

此外，有媒体报道称，9月7日，网友偶遇孟晚舟出现在刘德华演唱会现场。在《十七岁》的互动中，粉丝们纷纷对华仔进行比较，孟晚舟也参与了大屏幕拍摄。他们之间的“互动”也在热搜中。当然，华为还有一个顶流——余承东，堪比雷军。在这几轮曝光下，华为很难想到三折叠。

值得注意的是，根据Counterpoint发布的数据，2024年第一季度，华为鸿蒙系统HarmonyOS在全球市场的份额达到4%；2023年第一季度，中国市场份额从8%上升到2024年第一季度的17%，而iOS份额从20%下降到16%。与此同时，鸿蒙操作系统的5G普及率从2023年第一季度的9%提高到50%。

也就是说，华为鸿蒙系统HarmonyOS首次超越苹果iOS，成为中国第二大操作系统，国内手机操作系统“安卓”-iOS-HarmonyOS“三条腿的趋势已经完成。本报告还指出，鸿蒙系统操作系统市场份额的增长归功于华为旗舰产品的畅销，华为在供应链本土化方面的努力为鸿蒙系统操作系统的市场前景提供了广阔的空间。

“鸿蒙鼻祖”、曾任华为消费者BG软件部总裁的王成录在2021年表示，“16%是分界点，超越生态基本成为。”可以看出，对于鸿蒙系统系统来说，它已经跨越了生死线，即将奔向下一个目标，即纯血鸿蒙系统和由此建立的全新鸿蒙系统生态。

在2023年华为开发者大会上，余承东喊出了一句口号“轻舟已经过了万重山”，业内人士都知道他这句话的含义和分量:鸿蒙系统操作系统的进展超出了预期，华为度过了最艰难的时刻，成功地生存了下来。

8月29日，一年后 日本，华为在官网发布了2024 今年上半年的经营业绩。公司上半年实现了销售收入 4175 亿元人民币，同比增长 净利率为34.3% 13.2%。渐渐地，华为的财务状况基本恢复到2019年被制裁之前。

此时此刻，华为三折叠火爆，鸿蒙系统HarmonyOS成为操作系统“新三强”，财务状况良好等，在多重好处下，也许华为真正意义上的“轻舟已经过了万重山”。稍微附上一下，华为“三”折叠的意义不仅仅是“巅峰之作”，更是华为复苏的信号。

但是必须说，华为面临的挑战似乎比以前更多，特别是在消费业务方面。另一方面，华为三折叠手机问世，再一次点燃了折叠手机赛道的战争。其中，远在德国的荣耀CEO赵明是有代表性的。当被问及如何观看华为三折手机时，他指出荣誉在三折、秘制药等技术上都有布局。虽然技术准备充分，但具体发布日期取决于市场反应。不仅如此，小米、传音、三星都传出了正在开发或即将推出的三折手机。在这些手机中，三星更加激进，可能正在开发可卷手机。

另外一方面，折叠手机的渗透率并不高，很难在短时间内搅拌出整个手机市场的格局。中国IDC研究主管郭天翔表示，目前中国市场整个折叠手机年出货量只有1000万，全年市场市场2.8亿。对于一个已经发展了5年的品类来说，这个渗透率还是很低的。而且三折手机由于技术要求高、良品率低、售价高、参与者少等因素，难以成为主要增长点。事实上，许多制造商对明年的折叠屏市场持保守态度。举例来说，OPPO曾经放弃折叠手机的更新。

此外，华为的消费者业务正在新能源汽车跑道上发生另一场战争。截至2024年上半年，华为BU的利润已飙升至104.35亿元，净利润达到22.31亿元，净利率达到21.38%，扭转了过去几年的巨额亏损。让余承东口中的“唯一亏损业务”成为过去。

对华为来说，这些竞争是其生存和更好的生活必须经历的。一路走来，华为从科技创新的“深水区”到“无人区”，成为智能手机行业的领头羊，探索了智能手机品牌化的道路。秉承极致产品主义理念，华为将与引领时代的“非凡大师”一起探索更多突破的可能性。任正非曾经说过，只要我们能够生存，我们就是胜利者。对当今中国科技品牌来说，这也是华为品牌最大的意义。

本文来自微信微信官方账号“凤凰网科技”，作者：唐辰，编辑：刘毓坤，36氪经授权发布。

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