谷歌输掉了反垄断诉讼，微软是否值得“半场开香槟”？

09-07 17:21

由于美国联邦法官判断谷歌搜索存在非法垄断行为，一场极有可能改变海外互联网世界秩序的变革正在酝酿。正是在谷歌这次败诉之后，作为其在搜索引擎市场上最大的竞争者，微软自然是弹冠相庆。最近据The说根据Information的相关报道，微软必应的几位高级经理在法官作出判决后，表达了他们对必应可能取代谷歌的兴奋，成为苹果设备的默认搜索引擎提供商。

自2009年微软推出必应搜索以来，他们一直试图从谷歌手那里得到更多搜索引擎市场的蛋糕。遗憾的是，经过十多年的努力，微软仍然没有改变全球搜索引擎市场的格局。据StatCounter于2024年1月发布的相关数据显示，必应市场份额仅为3.43%，较去年同期增长不到1%。

了解自己的Windows 11上线以来，微软为了推荐必要的搜索引擎，已经使用了九年的两只老虎的力量。使用包括但不限于弹出恳求的Chrome用户，必须设置为默认搜索引擎的广告，诱导用户借助壁纸应用设置为Windows。一系列操作，如默认搜索引擎。但是现在用“食之无味弃之可惜”来形容必应的市场表现，无疑是恰当的。

归根结底，谷歌搜索的先发优势太大，作为后来者，在技术层面应该没有明显的优势。因此，在网络效应的挤压下，在用户习惯、成本优势和品牌形象上应该没有竞争力。与此同时，谷歌对必应也非常警惕。早些时候，微软试图与Meta合作，并试图通过社交搜索找到另一种方式。结果谷歌也去Meta合作，这样谷歌搜索也可以在Facebook中找到信息。

到2023年，微软方面准备依靠与OpenAI的特殊关系，让必须以ChatGPT为基础进行AI搜索，结果谷歌很快就推出了与ChatGPT相比的Bard，并推出了自己的AI搜索功能AI。 Overviews，同时也使必应的差异化优势迅速被填补。自始至终，微软的必应从未有过与谷歌搜索不同的卖点，这与百度完全不同。

那么问题来了。谷歌通过与苹果、三星等手机厂商、火狐等浏览器签订独家配送协议，将谷歌搜索作为默认搜索引擎获得垄断。这会是微软的机会吗？诚然，这一判决的确为必应开启了通向Safari的通向。、FireFox，而Android手机制造商的大门，问题在于，为什么苹果、三星、FireFox必须与微软合作？

根据相关法院文件，苹果服务高级副总裁Eddy Cue在做证书的时候贬低了一文不值。“没有什么价格可以让微软让大家在Safari预装必应。他们甚至建议免费提供，甚至愿意把整个企业转让给我们。”。谷歌表示，微软至少在2009年和2013年向苹果提出了七个不同年份的建议，必须设置为Safari的默认搜索引擎。“但是苹果总是因为搜索质量问题拒绝这个建议。”

2018年，微软甚至建议苹果“必须卖给苹果，或者建立必要的合资企业”。因此，苹果的做法是利用微软提高他们从谷歌获得的报酬。苹果的待价其实解释了谷歌和苹果的授权协议金额，短短几年就从80亿美元涨到了180亿美元，再涨到了200亿美元。

Eddy Cue还透露，苹果之所以不屑一顾，是因为微软在搜索质量、投资、商业化方面落后于谷歌。需要注意的是，苹果认为必须不如谷歌搜索，主要是指手机，而必须搜索的桌面版相当于谷歌搜索，这实际上符合必须在桌面端市场份额相对较高，而手机端市场份额相对较小的情况。

由于Windows的损失 Phone，因此，他们都成为了Android和iOS的最佳开发者，这使得微软在移动终端上几乎完全失去了话语权，从而导致了移动终端必须处于弱势地位。说到底，谷歌星握着Android，三星等一群Android手机厂商都没有理由和他们撕破脸皮，然后支持他们。但是由于没有Android阵营的支持，微软不能得到苹果的青睐。

所以这次微软属于“半场开香槟”。谷歌搜索被判垄断并不意味着它必须赢得麻醉。最有可能的结果是，谷歌搜索默认搜索引擎名义上不能成为苹果、三星等设备，但实际上一切都不会改变。毕竟厂商不会为了用户体验而专注于改变现状。