小红书盯上了新的「千亿跑道」，首批大咖单月涨粉10万

您有没有注意到，小红书的游戏类笔记越来越多？

这不是你的错觉。官方数据显示，小红书的游戏内容数量正在疯狂增加，今年第一季度竞技游戏笔记激增。 128 倍。

同时，一大批小红书博主也在依靠游戏内容疯狂上涨：

7 月亮，有博主靠恐怖游戏单月涨粉。 38 万；

上半年，有达人靠“蛋仔派对”半年吸粉。 80 万；

不久前，还有应届毕业生在小红书全职当游戏主播，月收入超过 3 万元……

游戏内容是否逐渐成为小红书博主涨粉的捷径？

数据显示，2024 今年上半年，小红书涨粉最多。 100 一个帐户中，游戏类博主的比例接近20%。

小红书，正在掀起一股游戏风。

01 一月涨粉38万，小红书游戏博主火了。

游戏博主的风还是吹到了小红书。

"来吧，宝贝，今天带你去快通女鬼桥二的芭蕾……" 月底，恐怖游戏博主 @陈三岁 第一个笔记是在小红书上发布的，视频内容是讲解过关恐怖游戏“女鬼桥” 2”的过程。

类似于很多其他恐怖游戏博主，陈三岁有操作，思维理性，声音有磁性。当他遇到恐怖画面时，他会先安慰粉丝“别怕，宝贝，我在这里……”

激动人心的游戏画面，叠加着宝贝的声音，大量女性用户粉上了这位刚刚在小红书开号的游戏博主。

最近两个月，@陈三岁 发布了几十个笔记，大部分都是各种恐怖游戏的通关内容。大部分笔记都是喜欢的，收藏的都超过一万，获取最好的数据视频。 13.9 万点赞、3.9 万收藏，评论也近 5000 条。

帮助这些高赞笔记 @陈三岁 到目前为止，小红书的粉丝数量迅速上升。 60.4 万，其中 7 月涨粉 38 万，仅比当月涨粉排名第一的雷军少。 14 万。

@温水小开原本是一个普通的广播系大学生。大三的时候，他对自己未来的职业方向感到困惑。他接触到了流行的手机游戏《蛋仔派对》。通常，他是小红书的重度用户。他试图在自己的账户上编辑一段视频。第一个笔记火了，赢得了几百个赞，吸引了他。 500 个人粉丝关注。

这次尝试，帮助他打开了未来职业生涯的大门。去年 3 月亮，当他得到积极的反馈时，他开始直播。凭借他温柔的声音和变声的天赋，他获得了大量的关注和奖励。直播一段时间后，他下定决心成为一名职业主播。

今年 7 月亮，他刚大学毕业，小红书游戏主播成了他的第一份工作。与此同时，上半年，@温水小开。 迎来事业高峰，半年涨粉 51 万，涨粉速度可以排在全平台前100。

根据他自己的说法，毕业后准备留在西安，通过分享游戏内容和直播，他的月收入超过了。 3 万元。

像 @陈三岁，@温水小开 如此依靠游戏涨粉、变现的大咖，正大量涌入小红书。

专注于“蛋仔派对”游戏内容。 @小萤子 上个月涨粉 28.4 万，当月小红书涨粉数排名第一。 9 据悉，她是去年的大咖。 7 月份开始进入小红书，发布的内容大部分都是围绕《蛋仔派对》这个游戏进行的。既有游戏秘籍，也有用游戏角色演绎剧情和笑话。同时，她每天下午和晚上都会直播游戏。

数据显示，新年过后，@萤火虫 收到游戏内容的“泼天富贵”后，粉丝数量和内容表现开始“狂奔”。粉丝数量从 3 月的 32 万猛增至 127 万，半年涨粉 95 万，只比小红书新晋“带货顶流”@李诞 粉丝少 18 万。

运营商观察，游戏逐渐成为小红书新手博主涨粉的利器。她们常常聚焦于某一类或某一类热门游戏，以及游戏 IP 制作捆绑，借助游戏热度，运用游戏秘籍等内容吸引粉丝的注意力。

02 一大批游戏博主在小红书迎来涨粉潮。

难道游戏达人真的比其他博主更容易涨粉吗？

不久前，新榜单利用数据工具统计了上半年(1~6 月)小红书涨粉数量最多。 100 游戏博主占据了位博主， 18 人，前 50 中间有游戏达人 12 位。

这就是说，小红书的游戏博主们正迎来涨粉时代。

根据运营商的观察，小红书的游戏跑道有几个趋势值得关注：

趋势一：小红书游戏用户超过 1.1 亿，大量游戏博主迎来涨粉期。

事实上，不止一组数据可以证明这一点。一般来说，小红书博主涨粉比较困难，突破比较困难。 10 成千上万的粉丝可以被视为博主从尾部晋升到腰部的标志之一。如果博主能在一个月内粉碎。 10 万，意味着它正处于流量提升期。

数据显示，千瓜，7 月小红书涨粉超 10 万的博主有 107 他们是小红书真正的“顶流”，其中游戏博主占据了小红书。 11 位。

相比之下，服装穿搭领域的博主只有 4 位置，美容护肤领域有位置 7 位置，食品饮料领域 9 位置。由此可见，游戏跑道达人的增长速度是惊人的。当然，这也可能与小红书过去的游戏内容相对匮乏有关，这几年才开始爆发。

从最近一年开始，如果你注意观察，小红书的游戏笔记数量也在快速增加。根据小红书官方月刊数据，游戏类别逐渐占据小红书的热门高地，相关内容的阅读曝光率较去年同期有所提升。 402%。

根据@游戏葡萄 披露，今年小红书相关团队在今年。 ChinaJoy 在此期间的私人会议中共享的数据显示，该平台游戏用户达到 1.1 亿，平台上游戏内容的日均曝光率已经超过了 20 亿，游戏内容是平台上增长最快的类别之一。

趋势二：女生也喜欢玩游戏，头部大咖女粉占比超过比例。 8 成

在传统印象中，更多的用户和男生对游戏内容和直播感兴趣。比如游戏直播平台斗鱼的男性用户比例一度高达 80% 以上。

对于抖音来说，很多顶流游戏博主也会有更多的男粉丝，比如， @AG超玩会梦泪 男粉占比 @旭旭宝宝63% 男粉占比 95%。@张大仙 和 @陈泽 男性粉末的比例较小，分别是 57% 和 51%(数据来自蝉妈妈)。

类似的情况在小红书就完全不同了，小红书很多涨粉前的达人中女粉占绝大多数。小红书博主 @温水小开 女粉占比 @小莹子83% 女粉占比 @蛋仔饭特稀饭87% 女粉占比近 88%。

前面提到的游戏主播@陈三岁 举例来说，他会在小红书、抖音等多个不同的平台上同时发布游戏内容，但是吸引的粉丝却大不相同。

蝉妈妈的数据显示，陈三岁在抖音的粉丝中，男女比例几乎接近。 1：年龄分布也比较匀称，绝大多数用户都是 24 岁以上。

它的抖音粉丝画像，图源蝉妈妈

@陈三岁，小红书 粉丝画像更加明显，直指一线城市的年轻女孩。女粉丝比例超过 86%，24 年龄小的顾客占绝大多数。

它的小红书粉丝画像，图源千瓜数据

也就是说，小红书的游戏博主要想取得好成绩，就需要在一定程度上取悦女生。比如@陈三岁 小红书之所以能在单月吸粉？ 38 万，其中一个很重要的原因就是“把握”了一些女性用户在恐怖游戏面前既害怕又热爱的心理，同时在视频中不断呈现“男朋友的力量”，给她们安全感。

趋势三：“蛋仔派对”成了“顶流”，头部主播都爱蛋仔。

除了大咖啡，游戏官方在小红书的吸粉能力也是惊人的。在上半年涨粉最多的小红书账号中，蛋仔派对、原神、爱与深空等官方账号占据。 5 位。

其中@蛋仔派对 更是堪称小红书的“顶流”，官方账号粉丝 402 万，是 @章小蕙 两倍。有关游戏笔记甚至超过了 700 万篇，话题访问量超过 403 亿。

更为重要的是，这款游戏的确可以帮助大咖涨粉，新榜数据显示，上半年至少有一些。 14 一个与“蛋仔派对”相关的游戏达人位居涨粉之列。 TOP 100 博主，其中 @蛋仔饭特稀 涨粉 80 万、@麻辣毛蛋儿 涨粉 79 万。

原因可能是《蛋仔派对》和小红书的客户深度重叠，很受年轻女孩的欢迎。而且游戏玩法简单，图案丰富，画风可爱，在传播和裂变上有优势。小红书 6 每月发布的游戏月刊还显示，平台内派对游戏，RPG游戏 在发展速度和内容搜索量方面有了全面的飞跃。

官方资料还显示，二次元女性向游戏、主机玩家的声音迅速增加，Moba 游戏、FPS 游戏内容供应飙升，是否意味着其他类型的游戏博主也可以在小红书上迎来高速涨粉的机会？

03 小红书的游戏跑道2024年会起飞吗？

为什么小红书游戏内容会突然爆发？

第一，小红书变大了，游戏内容有利于平台突破圈子。

以前有人总结小红书博主的流量密码是“女人会喜欢的女人”，展现出一种向往的精致生活。现在，这种方法论显然不再有用。

原因是小红书逐渐成为“大红书”，月活用户信息突破 3 亿万人。内容也从“变美”扩展到生活方式。

作为用户最喜欢的网络媒体之一，游戏是小红书突破圈子的重要媒体之一。为何如此？游戏是为数不多的能够突破圈子，忽略空间、距离、年龄、性别的话题之一。比如最近全网出圈的游戏《黑神话悟空》，男女老少都可以讨论一两个。

如果小红书想要吸引更多的用户，关注游戏内容是完全合理的。此外，官方对游戏内容的支持也有助于社区“突破男性关卡”，吸引更多的男性用户。

游戏这条千亿跑道，小红书不想错过。

行业数据显示，2023 年度国内游戏市场的实际销售收入是 3029 亿元，同比增长 13.9%。

值得注意的是，游戏行业不仅收入高，而且是互联网交付领域最重要的黄金拥有者之一。有人统计去年。 A股 主要的游戏业务上市 23 一家公司，发现他们的销售费用高达 224.31 十亿元，其中相当一部分直接用于广告营销。

此外，越来越多的游戏公司逐渐从“直接购买”变成了长期的“种草”，小红书也成为游戏厂商探索流量红利的重要阵地之一。比如今年推出的几款热门游戏，比如《绝零区》《心跳小镇》《永劫》《潮鸣》，很早就在小红书上推出了创作激励计划。今年 4 月亮，《原神》更是把微博上的签到活动搬到了小红书。

显然，小红书加码游戏内容和游戏厂商涌入小红书属于双向奔赴，所以小红书游戏内容需求激增，游戏跑道下的博主们碰巧分享了流量红利。

本文来自微信微信官方账号“运营研究会”，作者：张帆，36氪经授权发布。

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