张家界“顶流”：人气暴涨，古城亏损

原创 蓝桥 搜狐城市

上半年，张家界公布了两个数据，比较强烈。——

第一，张家界在全市招待91.15名入境游客，居全省第一，同比增长569.17%；“张家界的山上‘长’满了韩国人”这个话题一度风靡全网。

第二，上半年全市最大旅游集团、唯一旅游上市公司张家界净利润-6116.29万元，同比下降49.13%。；在这些城市中，大庸古城净亏损6438.41万元，成为最大的“连累”。

人气暴涨，古城亏损，人旺财不旺，“顶流”张家界也未能幸免。

“稀有”的张家界

位于湖南西北的张家界，是一个古老而年轻的旅游胜地。古老，因为它的前身是大庸市，早在新石器石代就有人类活动；年轻是因为它在1988年升格为城市，1994年改名为张家界。

张家界以其美丽的自然风光走出了圈子，但在此之前，他的前身大庸有着丰富的历史文化底蕴。距今已有9000至1万多年的历史和文化底蕴，地跨鄂西、湘西和巴东广袤地区的古庸国成立。周武王伐纣牧野之战汇集了八个诸侯王，平庸国是八国之首，可见实力雄厚。

春秋时期，古代庸国被秦、楚、巴团结起来灭国。后来，一些庸人逃到湘西北张家界天门山，重建庸国，这就是所谓的“庸国”。国都就在张家界永定城区的古堤上。此后，偏安一角的“庸俗”与当地土家族共同创造了水文化，并在明清迎来了鼎盛时期。

张家界大庸古城夜景。图片/网络

遗憾的是，远方的大庸文明远不如张家界国家森林公园出名，这也是大庸最终改名为张家界的原因。

作为行政区划地名的张家界，起源于张家界国家森林公园；而张家界国家森林公园，是几百年前张氏家族的守业之地。

据明崇祯四年《张氏族谱》记载，明弘治年间(1488-1506)，朝廷见张万聪驻守有功，将今天张家界国家森林公园一带的“山林之地”作为奖品送给张万聪。明崇祯三年(1630)，张万聪第六代孙张再弘被赋予团官，县政府在张家界设立。此后，这个地区成了张氏世袭之地，张家界也因此得名。附近还有杨家界、袁家界，最初的名字也与姓氏有关。

大自然的鬼斧神工创造了“稀有”的砂岩峰林地貌，也帮助张家界城市诞生。1982年，中国第一个国家森林公园——张家界国家森林公园在这里成立。1988年，地级大庸市正式成立，以方便景区潜力的发展。1994年，大庸市改名为张家界市，考虑到张家界在国内外的知名度和美誉度。

张家界独特的地貌，如“扩大盆景，缩小仙境”。图片/视觉中国

张家界森林公园，云雾缭绕，鬼斧神工。世界上最高的室外观光电梯——百龙梯矗立在峰林之间，垂直高度差335米，运行高度326米。图/视觉中国

由于旅游建市的张家界，服务业占70%以上，居全省第一。旅游业给它带来了泼天流量，更是开拓了国际市场。

人流飙升

上半年，“张家界山上‘长’满韩国人”的话题风靡全网，揭开了张家界国际知名度的冰山一角。

数据显示，2024年上半年，张家界接待了2064.47名国内外游客，比去年同期增长9.28%。；旅游业总收入为288.79亿元，比去年同期增长14.29%。其中，招待入境游客人数为91.15人，全省第一，增长5.69倍；入境旅游业收入为2.47亿美元，增长6.74倍。

韩国人是入境游客中的绝对主力军，约占40%。在接受采访时，张家界武陵源旅游景区及国家森林公园管理局市场经营部副主任龚辉杰表示，截至8月29日，景区已接待39.27万海外游客。在这些游客中，有16.94万人。

韩国游客在景区拍照留念。图片/网络

韩国人不能失去张家界，就像西方人不能失去耶路撒冷一样。早在2001年，韩国观光社社长张洪奎就被邀请到张家界，被奇山异峰所看到的震撼。他还留下一句话:“如果你活不到张家界，一百岁就能称得上老人。”这句话成了张家界在韩国的口号，流传至今。

韩国人对张家界的喜爱大概源于三个因素——一是韩国有很多山，韩国人一直热爱爬山，张家界的奇山异峰无疑让人着迷；第二，在韩国，张家界与孝文化有着深刻的联系，孩子带父母或者花钱送父母去张家界爬山是必不可少的；第三，热门综艺节目和影视剧的宣传开拓了年轻人的旅游市场，比如张家界的《阿凡达》。热播韩剧《我的叔叔》等等。

电影《阿凡达》中的悬浮山“哈利路亚山”是张家界森林公园的干坤柱。图/网络

2016年，韩国综艺节目《团结能火》来到张家界拍摄。这个节目成为了韩国电视收视率的冠军，张家界在社交网络上再次大火。图/网络

2018年，韩剧《我的叔叔》热播了一个关于孝顺老人的故事，也提到了张家界。图片/网络

如今，张家界的旅游生态已经“韩化”到了一定程度:导游人均韩语负责，韩国菜遍布街头。路边的水果摊和茶叶店都有韩国菜单，景区甚至可以直接用韩元...

景区路边的水果摊，韩国菜单就在中国菜单旁边。图片/网络

然而，我们也可以从热门的入境旅游中看到一个问题，那就是张家界的旅游形式仍然相对简单，旅游转型和质量提升速度并不快。张家界人流量最大的景点——张家界国家森林公园、天门山、大峡谷、黄龙洞、宝峰湖，都是传统的自然观光景点，旅游消费主要是门票、酒店等。

早在2013年，张家界就意识到了这个问题，并颁布了《提高张家界质量、打造升级版——张家界市加快建设国内外知名旅游胜地五年行动计划》，提出加快旅游产品从观光转向休闲度假复合转型。如今，在这种背景下，连年亏损的大庸古城应运而生。

破旧的古城梦

为了丰富旅游产品，宣传城市文化，大庸古城于2016年开工建设，2021年6月试运行，2022年8月竣工。古城是一个集“吃、住、游、购、娱”为一体的综合性旅游休息区，参照杭州宋城、乌镇西栅等案例进行建设，总投资约25亿元。

大庸古城夜景。图/视觉中国

预计大庸有着深厚的历史文化底蕴，拥有湘西最好的土家古宅——田家大院等文化遗产。与一些没有历史根据的城镇不同，基本规划建设的古城应该能够取得好成绩。根据最初的想法，古城估计年收入4.85亿元，净利润1.85亿元。

但事实并非如此。资料显示，截至2022年底，大庸古城累计亏损3.98亿元。到2023年，再次亏损2.49亿元。上半年，古城购票人数仅为0.23万人，同比下降81.89%，净亏损6438.41万元，仍未能翻盘。

其所属公司-张家界旅游集团有限公司(证券简称张家界)在大庸古城的“连累”下，连续多年遭受亏损，特别是2021-2023年，各自亏损1.35亿元，2.60亿元，2.40亿元。上半年继续亏损6116.29万元，还登上热搜。

值得一提的是，张家界旅游集团拥有环保客运、宝峰湖、杨家界索道、十里画廊观光电车、张家界中旅、张家界国际酒店等资源，而张家界的核心旅游资源——张家界国家森林公园和天门山国家森林公园不在其中。人气飙升是张家界市，大庸古城亏损。

然而，如此受欢迎的人气并没有拯救冷清的古城，这可以更好地表明一些问题。大庸古城原本有着深厚的历史文化底蕴，但采用了去旧改新的发展方式，使所有原住民都被拆除，原有建筑全部被推翻，建成五六层仿古建筑。这不仅花费巨大，而且失去了老城区独特的魅力。如今，被忽视的现实也宣告了张家界古城梦的粉碎。

丰富旅游产品没有错，但没有人愿意为没有诚意的项目付出代价。“加强对城市文化产品和旅游项目的IP保护，确保创意和内容的独特性不会轻易复制。”南开大学旅游服务学院副教授妥艳邈在接受采访时建议，在当地文化的基础上进行创新，创造独特的城市感受。

为了改善人旺财不旺的困境，促进旅游业转型提质，张家界还需要修炼内功。

参考资料：

[1]各地统计局、政府网站

[2]张家界地名源流考试.湖南日报

[3]为什么张家界挤满了韩国游客？外滩TheBund

[4]旅游胜地“顶流”，还有“留人”苦恼.城市进化论

[5]张家界：梦碎“大庸”.迈点

[6]4年亏损7.27亿元，大庸古城拖后腿，拥有稀有旅游资源的张家界“只赚大钱”？风口财经

[7]上半年张家界亏损超过6000万？这个“张家界”不是张家界。湖南日报

[8]人“旺”财“不旺” 如何在线名人城市转换“泼天流量”？经济参考报告

原标题：“顶流”张家界：人气暴涨 古城亏损，古城”

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