2022年世界杯女篮世界杯百岁山与女篮共同闪耀

在 2022 年禹唐体育营销大会 · 在年度评选中，“百岁山与女篮共同闪耀。 2022 获得年度“最佳整合营销案例”奖项的女篮世界杯。

在 2022 年禹唐体育营销大会 · 在年度评选中，“百岁山与女篮共同闪耀。 2022 获得年度“最佳整合营销案例”奖项的女篮世界杯。

2024 今年禹唐体育营销大会将于 10 月 17 日至 18 日本在北京举行，着力打造中国体育营销方向标。

据公开资料显示，2022 2008年，百岁山在国内桶装水行业的市场份额为 9.7%稳居行业前三，其中品牌连续12年在国内天然矿泉水行业销量第一，具有较强的差异化竞争优势。尤其是在竞争激烈的桶装水行业，体育营销已经成为头部竞争对手加强品牌调性、到达目标群体、促进商品销售的重要工具。

百岁山以“水中贵族”为基础，多年来深耕体育营销，先后与澳网、中超、尤文图斯、国际排联、国际篮联、WTT 许多国内外顶级体育比赛，如世界乒联、世界羽联等。 IP，有助于品牌中高档特色的认知建设，商品销售，以及全球市场的进一步拓展。

1.

营销背景 – 百岁山与女篮世界杯的合作点

1. 深化品牌全球化战略。随着国内市场竞争的日益激烈，需求逐渐饱和，海外增量市场的拓展已经成为中国饮用水品牌发展的重要一步。2017 2000年，百岁山在意大利设立了一家工厂，成为第一家在国外设立水厂的中国饮用水公司。在品牌出海的过程中，顶级体育拥有国际影响力和庞大的受众 IP 成为百岁山在当地市场快速提升品牌认知度和影响力的有效途径。

2018 2008年，百岁山官宣成为 FIBA 全球国际篮联合作伙伴， 2018 世界杯和女篮 2019 2019年男篮世界杯两大国际赛事都有很好的营销尝试。 2008年，百岁山与国际篮联成功续签，产品在合作周期内赞助国际篮联的所有国际比赛，并享有饮用水类别的独家权益。

2022 2008年女篮世界杯是双方合作周期中的焦点篮球比赛之一。女篮世界杯等比赛的突出价值在于支持产品在主办国市场的深度培育。本次比赛所在的澳大利亚是百岁山海外的重点市场之一。

现在，百岁山工厂遍布全球。 20 多个地区 , 产品销往澳大利亚、美国、法国、意大利等世界各地 30 多个国家和地区 , 以女子篮球世界杯为代表的体育比赛正在其中发挥着重要的推动作用，帮助企业更有效地深化本土市场。

2. 顶级比赛突出了“水中贵族”的特点，背诵了产品的质量。顾客熟知的饮用水市场 “水中贵族”口号的背后是百岁山中高端矿泉水品牌和产品定位。品牌定位的考虑也体现在选择体育营销资产的过程中。

多年来，百岁山的体育营销和赞助版图涵盖了国际篮联、国际联赛、世界乒乓球联赛、世界羽毛球联赛、意大利尤文图斯足球俱乐部等权威国际体育单项联赛和职业联赛。 IP，还有澳大利亚网球公开赛，ATP1000 网球、排球、乒羽等运动项目资源，如上海网球大师赛、网球运动员王欣瑜等，粉丝基数大，中高档特色显著。金字塔顶端的头部作为国际篮球比赛的顶端。 IP，女子篮球世界杯同样是百岁山突出高质量调性的优质借势资源。

在此基础上，顶级体育比赛营造的补水情况和选手对饮用水质量的严格要求，是女篮世界杯对赛场上品牌的突出价值，与百岁山对体现矿泉水产品健康品质的需求不谋而合。在后续的激活过程中，选手补水的场景也被品牌充分放大，在促进目标群体对商品认知和随之而来的消费行为的同时，有效突出品质。

3. 中国品牌扩大社会效益，帮助篮球普及。正如百岁山副总裁陈孟加对品牌与国际篮联合作的评价一样，“不仅将继续提升双方的品牌声誉，而且将更好地推广篮球这项伟大的国际运动。”

女篮世界杯是世界顶级女篮比赛，吸引了数千万观众和粉丝，为品牌提供了支持篮球普及和女子体育发展的平台，同时支持品牌强化知名度，连接数亿全球观众。在此基础上，中国女篮的参赛进一步支持品牌利用好自己的中国背景，讲好品牌故事，在有效反馈国内市场传播的同时，放大社会责任。

2.

营销目标

与 2022 2008年国际篮联女篮世界杯合作，百岁山围绕以下核心目标，根据品牌建设、全球扩张、本土市场深度培育的实际需求，制定营销激活策略:

1. 好好利用国际篮联和女篮世界杯 IP 背诵价值，加强品牌声誉和认知建设；

2. 利用好饮水场景，突出品牌中高档调性和产品质量；

3. 加强篮球球迷线上线下互动，促进品牌在全球市场和澳大利亚本土市场的高效传播，实现销售转型；

4. 结合比赛热点和中国女篮话题，讲好品牌故事，传递社会责任。

女篮世界杯前后半段，百岁山围绕比赛热点，充分结合了覆盖线上线下、开放推广销售的不同维度的营销工具，带来了全面整合的营销激活过程。

3.

营销计划和实施

1. 比赛现场权益执行

作为比赛中唯一的官方指定用水，百岁山为球员和场外观众提供了充足健康的饮用水。无论是线下观看比赛还是线上观看直播，百岁山随处可见，几乎每时每刻都有人在喝百岁山。

百岁山的显眼标志在场边隔断广告牌、篮架下、球员休息区的座位上随处可见。

2. 在线传播话题

借助比赛 IP 热点，联动微博网站，覆盖客户观赛路径，联合体育账号传播矩阵，聚焦中国女篮场内外话题，帮助品牌传播。

围观 - 探讨 - 参与，涵盖客户观看比赛的路径

STEP 1：发起“喝”彩篮、“水”与争霸的话题，引导用户关注热点。

STEP 2：边看比赛边互动，促进客户热议

STEP 3：内容准确到达，客户积极参与

联动品牌传播矩阵，激发顾客情绪

篮球类 KOL

传统媒体社交账号

3. 线下交互式设计

在本届女篮世界杯上，百岁山再次展现了产品在体育方面的“会玩”特色。在比赛暂停和节位休息的时候，比赛节位的氛围被“百岁山十秒赛”的有趣游戏阶段推向了最高水平。通过与粉丝的深入互动，产品呈现给全世界的粉丝。

4. “名场面”押中女篮决杀" - 展示深厚的底蕴，促进破圈传播

2022 年 9 月 30 中国国庆前夕，中国女篮在世界杯半决赛中以最后一刻的一攻一防“决杀”主办国澳大利亚，成功进入决赛，为国庆献礼。

这是百岁山在本届女篮世界杯营销激活过程中的“亮点时刻”——女篮选手王思雨罚球关键时刻的篮筐背景，以及中国女篮防下澳大利亚最后一次进攻的整个广告牌，都属于中国品牌百岁山。“水中贵族”无疑成为全球亿万粉丝见证女篮决赛时刻的“最佳背景墙”。

国庆节，中国女篮，罚球，决赛，女篮世界杯，突出了百岁山更深厚的营销技巧。——押注的运气是必不可少的，但考虑到场地曝光的位置，掌握关键时间点，以及后续围绕热点的目的性酒精，凸显了百岁山团队在长期深化体育营销过程中积累的营销思维和捕捉亮点的能力，这也是中国公司在国际比赛舞台上走向成熟的有效例子。

4.

禹唐评价

百岁山与 2022 2008年女篮世界杯营销案例是中国海外品牌体育营销的杰出代表。品牌从高度匹配的资源选择出发，结合多维营销工具，利用好比赛的背诵价值、群体影响力、赛场热点和社会关注度，通过全面整合的营销激活，达到品效合一的效果。

在这种情况下，禹唐认为，百岁山有效利用了体育资产的目的性选择，线下观看比赛和线上互动场景，以及对社会责任的重视，为更多以全球市场为拓展目标的中国品牌带来了良好的顶级体育营销资产参考。

2024 年 8 月 8 在日本奥运会期间，国际排联 FIVB 官方组织 Volleyball World(排球世界)和百岁山在法国巴黎正式续签。双方将长期合作排球赛事、数字平台和营销活动，进一步推动排球全球化发展。

多年来与国际组织的合作，进一步展现了百岁山长期深耕体育营销、拓展全球市场的决心。以品牌为中心。 2022 2008年女篮世界杯的合作是典型的局部成果。可以预见，当进入全球市场成为品牌竞争的必然选择时，百岁山将继续依托国际顶级体育营销资产，深入培育当地市场，成为全球客户深深认可的“水中贵族”。

5.

2024 年禹唐体育营销大会 - 年度体育营销评估

2024年作为今年禹唐体育营销大会的核心板块之一， 年度体育营销年度评估是我们致力于行业，见证年度优秀标杆的关键项目。

基于专业考虑和行业趋势感知，今年的评估将开设品牌营销案例和体育项目。 IP 以年度最优质的实践成果为榜样，以营销人物三大主题下的十三大奖项为榜样，探索和引领行业面向未来的发展和升级。

本次评选的获奖伙伴将在 10 月 17 日至 18 在日举行的禹唐体育营销大会上公布，并进行后续推广发醇。

九月份开始，我们将对前几年禹唐体育营销大会进行会议。 - 展示了一些年度体育营销评选的获奖案例，并欢迎有兴趣参与评选的合作伙伴随时与我们沟通，敬请关注。

有关禹唐体育营销大会的会议

禹唐体育营销大会是中国体育营销行业年度盛会，由世界著名的体育营销服务商禹唐体育打造。会议结合中国体育营销的发展，结合最新的产业趋势和国际先进理念，整合公司、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销集中场所，促进体育营销 IP 运用与体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销方向标，促进中国体育商业的全面发展。

2024 今年禹唐体育营销大会以"本土化 · 全球化"主题，将存在10 月 17 日至 18 日正式举行。会议分为禹唐论坛、体育营销年度评估、年度成果发布和 2025 四个环节的体育营销项目推介会。有关会议的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

有关禹唐体育

建立于禹唐体育 2007 年，是世界著名的体育营销服务提供商。

核心业务：体育营销咨询，体育赞助项目选择，体育赞助权利激活，赞助价值评估等。

达成合作:保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔法、百岁山、原旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财经、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech ( 肌肉科技 ) 、明治 SAVAS、数十家公司，如大艺树地板、融汇地板、雷诺、强霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等。，通过禹唐体育实现了项目合作。

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