超宠剧,为什么要“把握”中老年人?

09-02 15:39

45 年迈的女主人在家里被儿子和儿媳责骂,孩子们甚至试图让她再次结婚。 8.8 一万元的彩礼,直到女主相亲遇到扮成出租车司机的中年霸总,鸡毛的中年生活才开始“反击”。 …… 这是短剧《闪婚五十岁》的开篇。最近,这个看似老套的故事在短视频平台上得到了。 5 亿播放量。


中老年人“婚姻”主题短剧。图源网络


在中老年霸总超宠剧火出圈的背后,是庞大的观众。根据艾瑞咨询发布的《2024》 年中国微短剧产业分析报告,艾瑞于 2024 年 5 月调研了 1022 名微短剧客户,其中 40-59 年老客户占微短剧用户的比例 37.3%,60 年龄及以上用户比例为 12.1%。与家庭关系和情感纠葛有关的情节,如“婆媳关系”、“离婚”、“结婚”、“认亲”等,最容易引起他们的共鸣。


“短剧通常会带来短暂的多巴胺分泌,但中老年人可能需要更多的长期支持和情感关怀。仅仅依靠短剧感受是无法满足他们对深厚人际交往和人际关系的渴望的。孩子和社会应该给中老年人更多的陪伴和关怀。”武汉大学社会学院讲师刘天元提醒。


为了看短剧充值几千元


最近,“海南” 00 后来“刘希发现,原本爱看谍战片、《知否》、《幸福到万家》等伦理电视剧的爸爸,爱上了《总统爹地人崩溃》、《神婿医仙》等短剧。每天下班回家晚上吃饭,爸爸都戴着蓝牙耳机,沉浸在小三抢男人、冷酷总裁等狗血剧情中。”我以为这部短剧主要受到年轻人的青睐。没想到, 50 多岁的父亲也无法自拔。”


浏览刘希爸爸的短剧历史。 被访者供图


短片的风,正剧烈地吹向银发一族。


几个月前,70 多岁的杭州肖奶奶偶然在微信朋友圈刷出一条短剧推送,这打开了她的心。 "新天地":男人和女人在一起后意外分开,女人怀孕后独自生孩子。几年后,女主人被生活逼到男主人的公司做清洁工,贫穷的清洁工和富有的总统男主人结婚了。曲折的故事发展后,双方第二次相遇。


“我以前看过很多历史剧,或者知青去农村。”看了几部短剧,肖奶奶开始有点“高人一等”。她认为“这符合我们老年人的心理特点,最终可以圆满结束,我还是很喜欢的。”


以前不愿意花钱开视频平台会员刘希爸爸,现在愿意为短剧买单。“至少有三四个软件都花钱了,每个软件都充满了。 10 多笔,每笔二三十元。第一次知道短剧这么贵。”刘希告诉新闻新闻记者,短剧一般都在。 100 收藏上下,要充几次才能看完。


支付短剧费用的中老年人不在少数。


“基本上每次都要收一两千块钱,大概一个月就要花光了。”林苏苏在广西的外婆今年 72 年轻的时候,我以前在抖音平台上看短剧。虽然短剧单集的价格看似不高,但随着多集的积累,消费金额迅速增加。“其实他们是无意识的。”林苏苏比较了老年人买短剧和抽盲盒,属于越买越上头的冲动消费。


是“乌托邦”还是陷阱?


"看电视剧就像去大饭店,看短剧就像吃快餐。" 53 上海阿姨宋知华将看短剧比作“快餐式”的娱乐体验。与传统的长篇电视剧不同,短剧通常可以在一两个小时内完成一个完整的故事。因为节奏紧凑,剧情“不用动脑”,短剧特别适合她“无事可做的时候看”。


宋知华看了一部短剧。 被访者供图


林苏苏认为,看短剧已经成为奶奶唯一的休闲活动。奶奶原本是一个彻头彻尾的浪漫爱好者。退休后,我带着两个孙子在家做家务。随着碎片化时间的增加和对网络视听平台的不了解,奶奶开始在颤音上看短剧。


“她每天看一两个小时左右的短剧,通常是在孩子午睡的时候看。”因为孩子在家,奶奶不能出门,只能看短剧消磨时间。林苏苏认为,手机对奶奶来说只占用很小的空间,“这是丰富老年人生活,缓解孙子焦虑的一种方式”。


“很多离婚、照顾宝宝的人,或者弱势群体被欺负或者缺乏宠爱,都会通过短剧来弥补这种精神需求”,29。 年短剧编剧烧烤说。他发现很多短剧的主角都是保安、保洁、保姆、外卖兄弟等。在看短剧的中老年男性中,主要的付费群体也包括从事这些行业的人。


肖奶奶在看超宠剧的同时,意识到不对劲。“似乎所有的人都可以用钱来解决问题。主角生来就是金汤匙,很快就能拿到很多钱,不需要努力。女人之间解决问题的办法就是扇耳光。”但是为了看到一个圆满的结局,她会忍受中间女人被“虐”的情节。


新闻记者在黑猫投诉平台上搜索“短剧” 1400 投诉包括乱收费、引导消费、恶意扣费、虚假广告、难取现等问题。平台之间的引流和跳转,加上各种收费方式,促进了短剧收费的频繁混乱。


宋知华安装了免费看短剧,因为他不想为短剧买单。 APP。虽然这些短剧大多是免费的,但是点击广告短片会直接跳转到购物平台。“如果你买了护膝、棉袜、油桃等。,你也可以在进去的时候买其他你想要的产品。”


有一次,刘希的爸爸在短视频平台上买了一块能测量心率的智能手表,电池在不到一周的时间里就被鼓包了。


除了诱导消费,刘希更担心父亲对短剧的沉迷。“他已经到了熬夜的水平。他现在的习惯特别差,工作压力大,没有社交活动。他基本上不出去。当他下班回家时,他只是看短剧。”她希望爸爸能发展更多的线下爱好。


“虐”死在背后,


"中老年观众实际上是一个很大的短剧消费群体",30。 多岁的短剧编剧沈安说,短剧的消费群体包括 90% 中老年人,特别是中老年人 40-60 年龄较大的观众喜欢看情绪化、逻辑性较弱的内容。烧烤直言,三线城市以外的用户付出更多。“因为他们的日常娱乐项目很少,他们不知道在哪里花一些多余的钱。”


据他介绍,短剧热点迅速消退,6 《闪婚》月上线 50 “岁”爆炸,“很多人马上复制”,但一旦模仿的人多了,观众就会厌倦审美。“最近,类似事物的短剧很受欢迎,这意味着父母的缺点,比如婆媳矛盾,父母和孩子之间的矛盾,主要是推动父母短暂的情感拉扯。”


为了让中老年观众能够带入剧中人物的困境和情感体验,沈安正试图把“年轻人的一些东西变老”,比如把年轻人的相亲变成孩子的相亲或者找老婆,把年轻人的奢侈品或者工作变成中老年人的后代或者儿媳,从而增强中老年观众的代入感。


她最近签的一些剧本直接戳中了一些中老年人“婚姻不幸,有点不敢再谈恋爱”的痛点。“编剧应该做的是形象化他们的恐惧,同时帮助他们成功实现一些想象力。”


沈安告诉潮新闻记者,小程序中的短剧通常有三个充值挡位,第一个 1 集到第 10 该系列是免费的,其它系列的价格由承制方制定,一般比较贵,相当于网络视频平台几个月的会员价格:“ 30 元买积分,99 看六七十集,199 每月元包全平台免费观看"。


在短剧小程序中充值挡位。 被访者供图


她进一步解释了短剧的结构:“第一集需要抛出噱头或矛盾,前三集需要展现所有反派和主角的困境,前十集需要在主角被欺负的同时给予观众期待”。


沈安直言,短剧的核心是心理现象和付费意向。为了吸引观众付费,短剧往往通过反派对主角的极端破坏来引起观众的情感共鸣,而女主角一般都是善良柔弱的“小白花”形象,更容易引起中老年观众的同情。"


虽然有些中老年观众渴望看到更多的正能量导向,但是沈安觉得,在短剧中很难得到这一点。因为“短剧归根结底是情感产品”,它依赖于基层的情感共鸣,比如生存欲望和对暴力的反应,而不是高层次的价值观。如果你想在短剧中传达更深层次的价值观,你需要更长的时间来铺平道路,这与短剧快节奏、直白、“扁平化”的叙事方式不符,很难在几集中激发观众的付费意愿。


短剧应该怎样“适老化”?


短剧《适老化》如火如荼,沈安认为“是必然的”,但还是需要不断的“试错”才能知道发展方向。她提到,根据“剧查”小程序短剧的热播榜单,“中老年言情短剧在榜单上相对稳定,但基本上一期只会有一两部中老年短剧上榜”。


武汉大学社会学院讲师刘天元指出,“银发经济”将成为平台发展的重点。上海交通大学媒体与传播学院副教授张连珊说:“对于很多老年人来说,随着社交圈的缩小和家庭关系的改变,退休生活往往会增强老年人的孤独感和情感缺失。


张连珊说,近年来,随着互联网和手机媒体在中老年人中的普及,老年人对互联网的应用越来越成为他们缺乏社会支持的补偿方式。面向中老年人的短剧,尤其是涉及家庭关系和情感纠葛的情节,如“婆媳关系”、“离婚”、“结婚”、“认亲”等,往往能引起他们的共鸣,提供情感上的回报。“许多中老年人在现实中可能会遇到许多失望,也许会在短剧中得到理想的发展,这也会使他们得到情感上的安慰。"


但刘天元也指出,目前短剧内容单一,市场上老年人青睐的短剧大多是甜剧。这部剧的剧情同质化程度很高,甚至充斥着“恶毒女性伴侣”、“相亲结婚”等相对老套的桥段,中老年人很难产生共鸣和满足感。“有些短剧有‘边缘球’的内容和低俗的内容,可能会增加中老年人的心理负担。”


张连珊强调,短剧中对家庭纠纷的僵化呈现可能会加深观众对现实生活中琐碎冲突的负面印象。比如在婆媳矛盾的刻画中,故事中的反派往往被描绘得极其可恨,然后被戏剧性地“打脸”。


短剧到底是甜蜜围猎还是情感消费?复旦大学文物博物馆学系博士后邓又溪发现,一些短剧会在广告中为老年人骗钱。”短剧火了之后,肯定会有人故技重施,牟取大众利益,想尽办法让他们付费。 9.9 元解锁全集的方式,刺激观众多看久买。“现实问题不在于短剧,但首先,如何批准短剧作为内容产品,其次,如何检查平台,如何承担责任,如何解决客户端诱导充值等等。"


张连珊建议,内容制作人需要更加注重短剧创作中的质量和深度,确保他们贴近中老年人的实际生活,避免僵化和戏剧性的负面表现,避免陷入低水平重复的怪圈。“还需要加强对中老年人数字素养的培养和提高。政策制定者和行业监管机构也应加强对老龄化短剧内容的监督和指导,促进短剧产业的健康发展。”


(根据受访者的要求,文章中刘希、肖奶奶、林苏苏、宋知华、烧烤、沈安为化名)


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