连续裁员的美妆巨头 产业格局悄然改变？

8 月 26 日，LVMH 集团旗下化妆品零售商丝芙兰宣布，将在中国 4000 员工中的裁员 3% 约 120 人类，关键是精简总部的职位。

据悉，这是公司经济放缓时一般重组计划的一部分。裁员还包括一些零售和电子商务主管，旨在尽快扭亏为盈，优化组织结构，更好地满足市场需求。

另外，去年 1 月亮，丝芙兰还宣布关闭天猫海外旗舰店。

就人事任命而言，今年公司 4 月任前京东时尚负责人丁霞为丝芙兰大中华区总经理，由于中国市场持续低迷，管理层希望担任新经理，领导下一阶段的增长。

巧合的是，日本美容巨头资生堂也面临着类似的考验。为了应对业绩下滑和市场竞争加剧的局面，资生堂高层去年推出了“日本全面转型计划”，计划通过自愿离职来减少。 1500 以降低成本和加快转型为名的全球员工。

美容巨头纷纷裁员，背后的原因离不开业绩的下滑。这种趋势无疑为整个市场敲响了警钟，未来的格局可能会有所调整。

国际化巨头业绩的失败

今年，国际化妆品品牌的市场表现似乎进入了一个“寒冬”。LVMH 根据该集团的最新财务报告，尽管上半年丝芙兰精选零售部门的收入略有增加 3% 至 86 一亿欧元，但第二季度 5% 有机增长到 45 亿欧元，仍然没有达到市场分析师的预期。这些数据的背后，显示出行业增长乏力的信号。

资生堂集团的业绩更是令人惊叹。上半年，虽然实现了集团销售额 2.9% 的增长至 5085.36 1亿日元，但核心营业利润大幅下滑。 31.3% 至 193 1亿日元，营业利润更是亏损，同比下降。 164 亿日元到负 27 1亿日元，归母净利率同比暴跌。 99.9%。这个系列的数字，无疑为美妆行业的严冬增添了一丝凉意。

国际化妆品品牌业绩下滑的根源与中国高端化妆品市场整体疲软密切相关。雅诗兰黛集团在其财务报告中直言，虽然中国市场整体业绩有所增长，但高端化妆品领域表现出疲态。

中国市场一直是韩国科丝美诗最重要的高端美容制造商市场，但在今年的第二季度，它呈现出下降趋势，主要是中国东区市场的销售额。 1476 亿韩元，同比下滑 4.1%。在这些市场中，上海地区的主要市场销售额更是下滑 12.8%。

国产产品逐渐成为顾客的新宠

随着国际美容巨头业绩的波动，国产品牌正以不可低估的势头崛起，逐渐成为消费者心中的新宠。这种趋势在上美股份。 2024 2008年上半年的财务报告得到了充分体现，公司的收入高达 35.02 亿元，同比增长 净利润也跃升至120.7%， 4.12 亿元，同比增长 308.7%。

作为上美股份的明星品牌，韩束的市场表现尤为抢眼。据蝉妈妈、飞瓜等数据平台统计，韩束在抖音平台上的总体表现。 GMV 达到了 34.4 连续六度蝉联抖音美妆，亿元， TOP1 地位，显示出其在市场上的强劲竞争力。

与此同时，另一家国产巨头珀莱雅也表现出了强劲的业绩提升。 2024 每年第一季度的利润已经实现 21.82 亿元，同比增长 34.56%；归母净利就完成了 45.58% 增长，实现 3.03 1亿元。另外，珀莱雅的毛利率和净利率也有所提高，各自都达到了 70.11% 和 14.44%。

BeautyInc Top 100 根据榜单数据，2023 2008年，中国和日本在名单上并列第四。其中，中国名单上的美容品牌数量达到历史最高水平。根据艾媒咨询的数据，2023年 中国化妆品行业年度市场规模已达到 5169.0 亿元，同比增长 6.4%，并且有望存在 2025 年增至 5791.0 亿元。

这一数据趋势表明，随着国内市场的不断扩大和消费者需求的不断增加，中国美容品牌将迎来更广阔的发展前景。同时，这也为本土品牌提供了更多的机遇和挑战，促进他们不断提升自身实力，拓展海外市场，增强品牌影响力。

香水跑道加码是关键

香水跑道正以其独特的魅力吸引着全球美妆巨头对美妆行业众多细分领域的关注。

8 月 20 日本，世界著名的香水和美容产品制造商 Coty 该集团宣布截止日期 2024 财务年度财务报告数据，销售额同比增长 10%，达到 61.18 亿美元的增长率超过了全球美容市场的平均水平。特别值得注意的是，Coty 高奢美妆部门集团销售额同比增长 13%，其中香水品类销售增长贡献显著。香水已经成为中国、美国等全球许多市场中业绩增长最快的品类之一。

具体而言，Coty 旗下的 Burberry 该品牌凭借其女神香水系列在美国、加拿大、德国等市场的销售成绩排名第一，直接推动了其 Burberry 超越品牌整体销售额的完成 50% 的增长。

同时，其它国际香水品牌也提交了亮眼的成绩单。法国香水巨头 Inter Parfums 在 2024 第二季度完成了财年 3.42 1亿美元的利润，同比增长 11%，创下同期新高；上半年的收入更是达到了最高水平。 6.66 亿美元，增加 7%。在财务报告中，欧莱雅集团也强调了其香水部门的强劲发展势头，其增长速度明显快于医疗护肤市场。

香水业的上游产业——香料业也迎来了繁荣时期。根据最新数据，德之馨的香味和护理部门的销售额已经达到 9.93 亿欧元，同比增长 高级香水业务和消费者香水业务均实现了12.1%的两位数增长。IFF(国际香精香料公司)香精香料的销售额已达到 6.03 在排除剥离和收购的影响后，亿美元的增长率达到 16%的增长主要是由于客户香水和香精调味业务的强劲表现和高级香水业务的增长。

香水行业正在全球市场进入一个新的发展周期。按照百诫方略（DIResaerch）2023年的研究统计 年度全球香水市场规模 433.3 亿元，预计到 2030 年将达到 791.0 在此期间，复合增长率为亿元，（CAGR）为 8.98%。这些数据表明，未来几年香水市场将保持稳定的增长态势，为各品牌提供广阔的发展空间。

面对如此诱人的市场前景，世界各大美容品牌纷纷加码香水跑道，不仅加大了产品研发力度，也不断创新营销策略。

面对国际巨头的调整和国内品牌的崛起，香水跑道已经成为各种品牌竞相布局的焦点。未来，随着消费者需求的进一步多样化和个性化，美容行业将面临更多的挑战和机遇。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com