影院也可以这样玩

就像电影院变成了“第二场”。

“起来，不想当奴隶的人……”国歌响起，大家站起来，大声唱着熟悉又刺激的旋律。这是最近电影院经常出现的一幕。

今年夏天，2024年巴黎奥运会持续了17天，为公众带来了一场盛大的狂欢。中国奥运运动员拼搏夺冠后，国歌不仅在体育场上空，在国内各大电影院唱响。

奥运会期间，“电影院看奥运会”——2024年巴黎奥运会电视节目电影院直播在总台举行。全国共有800多家电影院参加，共播出2300多场，观看人数达到55000人。根据灯塔专业版的数据，截至8月12日，直播总票房达到244.2万元。

走进电影院，与体育比赛相遇。在这里，电影院变成了“第二场”，大家一起为进球欢呼，为错误和胜利庆祝。在看比赛的同时，我们感受到了电影院带来的身临其境的感觉；电影院也在跨境融合中尝试电影空间的新玩法。

在电影院里，五星红旗飘舞。

北京时间7月30日，在乒乓球混双铜牌比赛和决赛开始前，从事疫苗研发的张晓彤和丈夫一起去电影院看比赛。这是她第一次在电影院看体育比赛。“我在推送上看到了这个活动。发现后，我立即买了票，但我没有得到一个好的位置。”与在家看比赛相比，她认为在电影院看比赛更有参与感。“只要进球，大家都很兴奋”。

同一天，刘女士一家也来电影院看比赛。在看比赛的过程中，她的丈夫直接变成了“啦啦队队长”，带领观众为中国队加油。刘女士感到非常热情和有趣。在她看来，在电影院看奥运会的气氛特别好，比在家看电脑更刺激。

卢米埃天街IMAX电影院(以下简称“卢米埃电影院”)位于北京，参加了“电影院看奥运会”的直播。电影院副总经理韩志海透露，奥运会期间，电影院成功拼了5场单，都是乒乓球比赛。与此同时，时间是取消的主要原因，因为拼写人数不足。“有些比赛直播时间晚，甚至到了下半夜”。

记者注意到，卢米埃影城为观众准备了五星红旗，观众可以在入口处免费领取。在观看过程中，影院有摄影师拍照录像，为观众记录美好瞬间，并成立群聊发布。影城所有奥运会的直播共享一个群聊。在这里，我们不仅可以获得活动信息，还可以分享我们的经验。有些人在寻找“搭配”，一起观看比赛。

韩志海认为，电影空间的跨界融合，是吸引观众进入影院的有效途径。就拿看比赛来说，“在影院里，大家可以一起为运动员加油，夺冠后一起庆祝，升国旗时唱国歌。这一场景的气氛，在电视和手机观看比赛时，是无法体会的。然而，“并非因为进入电影院的人数减少，电影院才需要进行跨界融合”。韩志海说，社会在不断发展，观众的爱好在不断变化，任何行业都要不断创新，电影院也是如此，否则迟早会有问题。

现在每一个影院都在不断地尝试，根据观众的关注点不同，增加符合观众喜好的活动。”在韩志海看来，无论如何结合，本质上都是为了满足当代观众的多样化需求。他说：“以前大家都来电影院，看完电影就结束了。”他说，现在观众的观看习惯和方式更加多样化，而且更加时尚，玩法更加丰富。例如，面对喜欢二次元的观众群体，影院还会推出相应的活动，如动画打卡点。

电影院里不仅仅是电影

如今，许多电影院开始了新的跨境融合尝试，探索新的空间玩法。除了体育比赛，电影院还上演了音乐剧、脱口秀等多种艺术形式；餐饮、抓娃娃等多种形式入驻电影空间，为观众提供综合服务。在电影方面，很多电影院也结合剧情推出了特殊场景，开始了线下和线上、剧内和剧外的双向旅行。

可以在规定的活动范围内选择舒适的位置躺下，携带瑜伽垫、枕头、娃娃等。严禁行走、吃饭、睡觉、随意摆动身体、玩电子设备和聊天...你能坚持多久？7月27日，杭州市浙江电影时代影城西湖文化广场店(以下简称“浙江电影西广店”)推出首届“晒懒运动会”。市场部负责人凌燕表示，活动旨在通过“躺赢”的概念，帮助大家在繁忙的工作中放松身心，吸引客流，增加电影院的知名度。活动受到大众的高度关注，现场围观的人数高达数百人，“将大厅挤满”。

此外，浙影西广店还为电影《伞少女》推出了“伞场”，巧妙地将《抓娃娃》电影与娃娃机结合起来，举办了魔术表演、科学表演、奥斯卡经典音乐会等活动。陈西在国有企业工作，参加了“伞场”观影活动。记住，当时电影院的屏幕上摆着一把花伞，现场还免费给观众发了折扇和名片。在陈西看来，《伞少女》本身就是一部古老的电影，“伞场”的风景非常符合电影风格。两者的结合给她带来了身临其境的视觉体验。

边吃火锅边看电影，不仅仅是在家里可以出现的场景，在三克映画的电影院也可以做到。他说：“我们希望把三克映画打造成一个集电影、美食、小表演、休闲活动于一体的空间。“品牌创始人韩春晖说，通常在三克电影中播出的电影与电影院同步，但在选择与餐饮电影相匹配的电影时，也很讲究。他说，影院通常会选择播放一些相对轻松、娱乐性强的电影。

在电影空间跨界融合方面不断创新，成都新明电影院也是如此。7月26日，第37届大众电影百花奖百花展在新明电影院启动。事实上，3月8日，“百年电影金曲音乐会”在新明电影院5号厅举行。通过音乐会，我们可以回顾电影百年的辉煌历程，继承电影文化...

新明电影院经理丁盛巍认为，将其他艺术形式引入电影院，可以打破传统电影院的单一功能，拓展其作为文化艺术交流平台的作用，吸引更多的观众，提升电影院的品牌影响力和市场竞争力。他指出，新明电影院是成都历史上第一家电影院，电影院本身可以为活动增添尊严感和历史感。

对韩春晖来说，现在年轻观众的娱乐消费选择很多，传统的电影院只放映电影，很难吸引年轻人到店消费。“电影院将是电影院的发展方向，无论是与音乐、脱口秀还是沉浸式戏剧相结合，都有利于提升场所本身的吸引力。”他说，这也有助于改变传统影院的同质化经营状况。他说：“在这种模式下，电影院不仅仅是一个看电影的地方，更是一个社交娱乐空间。大众在这里参加一些休闲活动的同时，也增强了观众与电影院之间的粘性。”

影片是影院发展的核心核心

不是每次尝试都感觉很好。与传统电影相比，电影院的服务应该如何在电影空间的跨界融合中迎接挑战？电影在其中扮演什么角色？这些问题有争议。

有一次，大三学生唐婷参加了一场以动画为主题的音乐会，主办地点是一家电影院。她记得，虽然场地比普通电影院大，但还是比剧院小，音响设备不够好，感觉也不好。她承认，她将来不会再去电影院听音乐会了。

在丁盛巍看来，电影院要注意观众的感受，不断优化跨境融合活动的内容和形式，根据观众的需求和反馈，提升观众的视觉体验。此外，电影院应确保活动安全有序进行，确保观众的人身安全和财产安全。

“举办音乐会时，新明影院提供了专门的音响设备和舞台布局；展览期间，影院主要负责提供安全的展品展示和观众指导服务。”他说，新明影院会根据活动特点、观众需求、影院安全秩序等调整相应的规定或服务模式。

韩春晖认为，在电影院的跨界整合中，要注意避免“硬跨界”，整合内容要符合大众的消费习惯。然而，电影一直是电影院的关键，是基于整个电影行业的核心。“电影行业的关键是内容，这决定了整个行业的发展。一部好电影可以让观众在电影院停留更长时间。”他说。

“电影院是一个可以跨越年龄层的消费空间。七八十岁的老人和几岁的孩子都可以来这里看电影。”韩春晖希望未来电影院的跨境融合不要局限于娱乐消费体验，还能增加更多新的玩法；逐渐摆脱完全依赖电影票房的单一方式，成为线下复合视听娱乐的跨界空间。(根据受访者的要求，唐婷和陈西在本文中是化名)

中青报·中青网记者 李丹萍 实习生 王凤鸣

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