体育饭圈的另一面：要把粉圈变成“金圈”

四年一度的奥运会就这样结束了。类似于上一届，巴黎奥运会在全网依然形成了巨大的流量效应；而且，这是疫情过后的第一届夏季奥运会。各行各业的网络名人和媒体的深度参与，使其在社交平台上呈现出全方位、全视角的景象。至少有一半的社交媒体每天前十的热搜词与巴黎奥运会息息相关。

假如要问我们，这次奥运会最大的意难平是什么，那恐怕就是这样：

几家积极参与奥运赞助的公司，尤其是体育用品和装备公司，并没有得益于奥运会带来的流量热度，看到他们已经跌到了低点，股价表现平平无奇。你们甚至会产生这场奥运会根本没有办法的错觉。。

什么情况？由于疫情的影响，上届东京奥运会各个角度的人气远不如本届奥运会，当时这些体育企业的股价创下了近年来的高点；今年，中国代表团的成就、话题和关注度都超过了过去，但在资本市场上，似乎“水花消失”已经展开，一片寂静。

简单描述一下，你就会明白为什么会这样:我们整个体育事业就像一个小脸盆，奥运会带来的流量就像一条河，每四年就会有一次泼天流量，太小的产业链根本承受不了。所以整个奥运周期对运动员和比赛本身的投入只是在社交平台上引起了波澜，对于宏观经济来说，没有任何煽动作用。

难道中国没人喜欢运动吗？错了，根本原因是情况太少，企业参与体育的方式太简单，业务转化上限低。自然，市场无法相信奥运会带来的流量会转化为更高的业绩。。

从本届奥运会乒乓球孙颖莎与陈梦女单决赛的比赛中，我们可以看到，中国并不缺乏运动人口和喜欢运动的人，而是缺乏良好的指导和足够的比赛，这使得这些粉丝很难有一个日常渠道去青睐自己喜欢的明星。这些粉丝的“逆势而上”，让他们无法与运动形成良性循环，更不用说促进体育了。

而且破局的关键其实并不难，打破思想的包袱，就能看到体育快速发展的希望。

01 运动是否需要产业化？

与我们对汽车工业和新能源产业的认识相比，我们对体育产业的认识还处于起步阶段。很多人甚至把运动员和运动队的商业化等同于体育产业化；仍然有很多人甚至没有意识到体育是必要的，他们经常把体育推向当前全国体制的对立面。

我们现在熟悉的体育是在工业革命时期萌芽发展起来的，在多媒体革命时代成长发展起来的。随着全球化的浪潮，它已经进入了全球人民的生活，是一个像汽车一样长链条的现代化产业。

现在几乎所有的行业都在经历“逆全球化周期”，体育是唯一一项仍然坚持真正全球化的产业。，在中国，培养体育事业的发展并不是一个“是否”的问题，所以没有必要讨论它的重要性。无论是扩大内需，还是提高外出海的影响力和商业收入，体育事业都可以发挥关键作用。

在国家顶级文件“十四五”体育发展规划中，体育产业的目标定位是促进其“成为国民经济的支柱产业，实现体育产业的高质量发展”。截至2022年，我国体育事业总规模已达33008亿元，比上年增长5.9%。与2014年相比，这个数字增加了143.2%。；最初实现体育事业增长13092亿元，占最初GDP的1.09%(美国超过3%)。

但这远远不够。更不用说与中国这样的体育巨头美国相比，根据“十四五”体育发展规划中设定的目标，到2025年，中国体育总规模将达到5万亿元，增加值占GDP的2%。这意味着从2023年开始，实现体育事业翻番需要两年时间，显然这是不可能的。。

此外，中国约有5亿体育人口，超过美国总人口。理论上，中国可以比美国诞生更大规模的体育事业，关键是把更多的项目和比赛推向市场。

需要注意的是，这里的市场推广并不是“全面社会化”的。作为中国体育的基本体系——国家体系，中国体育在过去30年取得惊人成功的关键。在制度保障和制度建设完成之前，所有项目都应该突然推向市场，这只会导致体育事业的倒退。中国足球是一个可以从过去学习的过程。

有些项目，虽然在国外没有成功的市场化例子，但在中国有着非常广泛的群众基础，参加运动的人数非常多，关注运动的人也非常多。相对来说，专业化和市场化水平都很低。这样的项目自然比足球更适合市场化探索，也有潜力煽动更多的经济资源。

以印度为例，国内市场价值最大的体育项目是板球，这是一个连奥运项目都不算的体育类别。2023年，迪士尼在印度板球联赛中获得4年的转播权，花费高达62亿美元，一场比赛的平均直播价值达到1510万美元，不仅高于英超，而且仅次于美国足球联赛(一场1700万美元)。

印度的事实证明，在人口众多的国内流行的运动仍然具有巨大的商业价值潜力。因此，像乒乓球这样的运动，不仅有普通的群众基础，还有竞技元素体育项目，有很大的潜力推向市场，取得成功。

02 职业赛事应该崛起

乒乓球是一个非常适合中国体育产业化的样本。在这个项目中，中国的市场化和专业化水平还是很低的，但是各方面的水平都很高，非常适合成为商业化和市场化的样本。

在今年的巴黎奥运会上，中国的金牌数量与美国相当。女网单挑等多个项目完成了金牌0的历史性突破，总奖牌数量创下了海外比赛的最高纪录。中国人的注意力不再只是金牌，球员的精神面貌、失败后的无奈和泪水，甚至是可爱的小表情，都可以成为所有人关注的焦点。

也就是说，只要竞技水平足够强，足够稳定，观众就可以放下输赢的焦虑，和球员一起享受比赛的快乐；这种享受自己是一种娱乐自己的方式。在我们看来，这次奥运会所呈现的，就是体育“娱乐化”的趋势。，这一趋势如果得到积极、适当的指导和培养，就是实现产业化的最佳动力。

所以，在巴黎奥运会乒乓球女单决赛中，面对两位代表中国的运动员，粉丝只为孙颖莎加油的行为确实是错误的。极端的粉丝行为不仅损害了中国体育的氛围，还涉嫌违法。但从另一个角度来看，这些粉丝的行为本身没有问题。花钱买票给自己喜欢的运动员加油是理所当然的，但是地方真的错了。

比如在NBA比赛中，库里和詹姆斯的忠实球迷会在联赛中为对方加油吗？自然不会，会在比赛中尽可能影响对方的态度，喝彩也是其中之一。然而，一旦比赛上升到代表国家，球迷们将统一站在支持美国队的阵营中。

极端的粉丝行为令人鄙视，但在适当的指导和氛围塑造下，也可以成为极好的社会动力。。8月3日，CCTV-5直播的陈梦对阵孙颖莎的女单决赛，成为本届奥运会收视率最高的单期比赛，全国网平均收视率为4.12%。不管是哪个玩家带来的收视率群体，这绝对不是一个小数目。

在代表国家的奥运会上，没有办法让球迷为某个球员尽情欢呼，所以我们可以创造一个只代表俱乐部和球员的个人比赛场景，让喜欢球员的球迷充分享受乒乓球比赛，在电视机前观看时获得不可用的娱乐体验。

更重要的是，在整个乒乓球产业链中，中国拥有观众最多、运动人口最普遍、教练梯队最专业、职业运动员最强、乒乓球设备行业最先进、市场化和产业化的所有要素，只有一个区别:

比赛。

是的，体育行业的核心场景是比赛。围绕比赛，有直播、娱乐的线下消费体验，让观众全方位享受比赛；更重要的是，比赛是打造体育明星最重要的渠道，可以最大限度地提升玩家的商业价值，让更多的企业和品牌参与体育事业。

没有比赛，即使有很多人喜欢体育明星，也没有一个场景可以让他们为自己的爱好“买单”，不管是选手的商业价值，还是运动本身的健康发展，都需要比赛的支持。

以乒超为例。10年前，这仍然是一个没有人能看到的联赛。从现在可以参考的新闻报道中，我们可以看到，2013年乒乓球超级联赛中，拥有超级明星张继科的山东队甚至只有一个80岁的老人。

到目前为止，在明星球员孙颖莎和王楚钦的影响下，乒超的门票几乎和音乐会的门票一样快，原价800的门票甚至可以在黄牛手里炒到2000多元。2023年，在贵州省遵义市对莫雷加德的一场比赛中，现场观众几乎挤满了人，门票也被抢走了。明星球员带来的人气甚至让全球排名不高的瑞典球员莫雷加德积累了大量的中国球迷。

打造一个与城市、区域社区紧密结合的商业联赛，成为一个新的消费场景，带动当地就业和GDP。；用良性的体育文化培养粉丝，让他们越来越懂球，越来越爱球，促进乒乓球产品的多元化消费；商业链的滚动最终会吸引更多的孩子从事乒乓球运动，形成良性循环，发展产业化和运动本身。

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本文来自微信微信官方账号“躺平指数”，作者：躺姐，36氪经授权发布。

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