“小小的巴黎，把握”

从一个问题开始：巴黎奥运会，什么时候会给你留下最深刻的印象？

需要考虑一下吗？

对于排名靠前的女生来说，这样的时刻太多了。是央妈在开幕式上难得的“沉默”时刻，是郑钦文战斗三个多小时后夺冠的心潮澎湃，是围观潘展乐大声“抱怨”后的微笑，是看到奥运会LOGO“撞脸”鲁豫时忍不住分享吐槽...

从AI到性别平等，从体育场到体育场，从放松到严谨，从槽点到笑话，本届巴黎奥运会给人们带来了丰富多彩的观看体验，为品牌营销提供了多维度、多视角的切入点。

时间窗口为7月27日至8月12日，『数字品牌榜』通过分析2024年巴黎奥运会各类品牌在中国社交媒体上的相关数据，我们获得了最终版本的“巴黎奥运品牌营销榜”，试图从多个维度评估各品牌的营销情况，截取榜单前50名的主要数据进行展示。

信息来源：『数字品牌榜』监测研究

排名前十的品牌分别是：伊利、阿里巴巴、蒙牛、安踏、霸王茶姬、君乐宝、宝洁、欧米茄、泸州老窖有限公司、LVMH。伊利以1,357,234,181DB的数字品牌价值排名第一，心理占有率为34.99%，是第二名的两倍；内容总数为2,902,272条，参与总人数为290,565,448次，均以近5倍的差距遥遥领先第二。

奥运营销的最终目标是成为时代的记忆，坚持榜单女孩一贯的观点。那么，当我们回忆起10年或20年后的巴黎奥运会，还会有什么留在我们的记忆里呢？以列表相关数据为基础『数字品牌榜』在巴黎奥运会期间的分析中，我们总结了六大“巴黎奥运会最好”，这不仅是巴黎奥运会不可磨灭的时代印记，也是从营销最终目标出发的奥运营销洞察力。希望能给各个品牌的奥运营销画上一个完美的句子，给大家带来新的思考和启发。

最时尚：时尚不止一种姿态

紫色跑道、粉色自行车道、蓝色粉末搭配攀岩墙、网球、棒球、接力棒等。搭配冰淇淋配色。我不知道，但我以为我误入了一个精心设计的艺术小镇。有了这样的“神仙配色”，毫不夸张地给巴黎奥运会贴上了时尚、艺术、浪漫的标签。

当然，时尚大佬LVMH集团可以被称为历史上最时尚的奥运会。LVMH集团作为巴黎奥运会最大的赞助商，承接了本届奥运会的许多设计，如奖牌拖盘、奖牌盒、火把盒、志愿服等。当LV的经典老花频繁出现在赛场上时，与之捆绑的“时尚”标签也一次又一次地强化了巴黎奥运会在观众心目中的时尚特征。LVMH凭借出色的营销，在此次发布的营销榜单中获得了第十名。

同时，与时尚密切相关的各队的奥运礼服也被放在了聚光灯下，奥运礼服的赞助品牌也迎来了“爆红”的机会。奥运会开幕前，『数字品牌榜』曾经推出过“巴黎奥运会开幕式——各代表团礼服心理榜”，其中，LV旗下的老钱风代表奢侈品牌Berluti法国队开幕式上设计的礼服，九牧王中国队开幕式上设计的礼服，Ralph Lauren美国团队设计的开幕式服装吸引了观众最多的关注。但是现在奥运会结束了，再回头看开幕式服装，北京冬奥会开幕式上似乎没有一个品牌。lululemon同样火出圈。

值得一提的是，安踏作为中国体育代表团的官方合作伙伴，还与中国游泳队、中国举重队等多支国家队签约，在这场时尚盛宴中收获颇丰，不仅在领奖台上刷出了足够的存在感，还因为中国游泳队的时尚服饰而获得了一点惊喜。没想到，在游泳赛道上，比潘展乐破纪录更“爆红”的是中国游泳队的时尚服装。在男子100米蛙泳半决赛中，浣熊海洋穿着长款安踏红色羽绒服出现，随后一段顺手录制的小视频Tik Tok网友们纷纷表示：“堪称走秀现场”“这件羽绒服也很帅”“冬天我也要这样穿”。这个爆炸啊，这一波，安踏躺赢了。安踏以215,584,799DB的数字品牌价值在总榜单中排名第四。

当然，巴黎奥运会的时尚也从赛场延伸到了赛场之外。对于普通人来说，拥有同样的冠军是最大的时尚。黄雨婷的小狗发夹，全红的丑鱼凉鞋，郑钦文的网球裙，潘展乐的泳镜等。，都成了普通人抢购的时尚单品。

时尚不止一种姿态。这不是品牌营销的新机遇吗？不要只在能看到LOGO的地区努力，敞开心扉。既然你已经和冠军签了合同，你可能会更加关注这些可能“流行”的小细节。很早就看到了“同款冠军”，引入了联合品牌周边地区。这不是很容易把握的吗？

最AI：“荒野”一片，机遇无限。

自ChatGPT问世以来，人类世界仿佛打开了AI的开关，以极快的速度奔向未来。巴黎奥运会也成为首届大规模使用AI技术的奥运会，这是ChatGPT问世后迎来的第一届奥运会。不可否认的是，在未来，奥运会上的AI 肯定会有更多的“颠覆性”创新，但是这次奥运会，却将永远被铭记为起点。

2024年4月，国际奥委会发布了奥林匹克AI议程，这是奥委会历史上第一个关于AI的议程。因此，巴黎奥运会也被称为“历史上第一届AI奥运会”。AI全面融入赛前训练、赛中处罚、网络暴力监测的应用场景，大大提高了赛事的效率和公平性，而那些在赛事中提供AI技术的品牌，随着AI的火热，大大刷上了一波好感。

例如，英特尔联合国际奥委会建立了AI助手AthleteGPT，可以用来自世界各地的语言回答玩家的日常咨询，推送定制信息，引导旅行和比赛规则。英特尔还发布了TVC宣传片《奥运会一起AI》，体现了AI技术将传统体育比赛与前沿技术完美结合，创造力无限。

在巴黎奥运会的直播中，引入了“子弹时间”的增强特效，将《黑客帝国》的经典场景照进了现实。这个项目阿里云AI增强的全新直播技术多镜头回放系统利用阿里云强大的AI技术和计算能力，结合多位置拍摄和3D重建技术，完成了一种全新的直播方式，让观众可以从多个角度、全方位地欣赏比赛的每一个细节，而不是局限于单一的观看视角。阿里巴巴还围绕AI进行了一系列营销活动。比如巴黎奥运会期间，阿里巴巴云在AI技术的帮助下，与北京冬奥会开幕式视觉效果导演熊超一起记录了奥运会期间的传奇故事，并推出了巴黎奥运会闭幕电影《致敬历史，创造历史》。奥运会期间，阿里巴巴仍在法国香榭丽舍大街奇迹大道设立AI时代电商平台未来消费体验馆，为观众带来AI时代的消费体验。

欧米茄作为奥运会的官方合作伙伴，不仅为奥运会提供计时设备和服务，还利用AI技术为奥运会提供更准确、更有洞察力的判断服务。通过AI和算法的结合，欧米茄的AI闪光分析技术可以更直观地分析玩家在动作完成过程中的表现，让裁判们看到运动员在比赛中的动作完成质量。在此次营销榜单中，欧米茄以105,784,258DB的数字品牌排名第八。

此外，如联想、文心一言等等都已经和国家队进行了深入的合作，用AI技术帮助运动员进行日常训练。

可以预见，AI在奥运会上的应用已经成为大势所趋，如何将AI技术应用到品牌的奥运营销中，也成为品牌面临的必然答案。在2024巴黎奥运会上，阿里巴巴的AI 营销可以给我们一些启示。AI技术推出的宣传片《永不失色的她》《致敬历史，创造历史》给品牌带来了极大的热度；在奥运会期间，许多网民试图用AI生成来自世界各地的团队的服装也备受关注。

对于AI来说，品牌需要更加多元化的尝试和探索。虽然参考AI营销的例子不多，但也意味着“荒野”在我们面前，机会无限。

最为关注女性：“她的力量”成为重要的营销问题

虽然巴黎奥运会的开幕式上满是槽点，但我相信，当十座女性镀金雕像在塞纳河上缓缓升起，当圣女贞德穿着奥运会旗帜和银色骑士服，骑着白马穿过塞纳河时，向全球女性力量致敬的壮观场景仍然令人惊叹。

在本届巴黎奥运会上，性别平等绝对是不得不提的亮点。也许在未来，我们将迎来一个又一个奥运会，但巴黎奥运会对女性力量的关注仍将成为一个值得铭记的时刻。共有10500名运动员参加了本届巴黎奥运会，5250名男女运动员，比例恰好是50%。这是奥运会历史上第一次实现男女运动员比例的完全一致。无数女选手从1990年的2.2%到2024年的50%，用自己的努力和汗水奋斗了120多年。

与此同时，我们也注意到，在奥运会上，女选手是否应该“化妆”这个话题也在微博上引发了一场大大小小的舆论战。尽管许多人仍然持反对意见，但是支持玩家化妆自由的声音已经成为主流。谁不想在赛场上漂亮地出现呢？越来越多的运动员小姐姐选择用精致的妆容迎接挑战，比如田径球场上的吴艳妮、中国女篮明星球员李梦、美国田径运动员、百米世界冠军莎卡莉·理查德森等。精致的妆容一点也不影响他们在赛场上的出色表现，他们是美丽而飒爽的。

可以说，到目前为止，巴黎奥运会是最关注女性的奥运会。同时，“她的力量”也成为奥运营销中极其重要的话题。很多品牌从女性的角度进行营销，获得了良好的沟通价值。

为了向新一代女运动员致敬，伊利专门发布了品牌TVC宣传片《伊利》 因为你在场，从一双手的角度来看，体现了女性“柔软”身体背后的“强大”力量；阿里巴巴和国际奥委会联合发布了电影《永不失色的她》，阿里云用AI技术处理和着色了奥运历史名人的老照片和视频图像。重点讲述了苏珊·朗格伦、张山和凯瑟琳·斯威策三位杰出女选手的突破故事，从而向奥运会上的每一位女英雄致以最崇高的敬意；TCL与中国女篮女孩携手，打造了一部创意短片《敢为不凡》，还推出了#TCLforHer全球倡议活动，致力于赋能全球女性。

还有一些品牌选择从公益的角度为女性保驾护航，例如，护舒宝作为奥运会官方指定的护理品牌，在奥运村的每一个卫生间都配备了“女孩盒”，为运动员保驾护航。

最“有梗”：热梗营销，让人上头

“热梗”给了巴黎奥运会最大的快乐。

事实上，不仅巴黎奥运会，回忆前几届奥运会，提到奖牌数量，也许我们已经忘记了，但说到当时的“热梗”，我们绝对可以随口说出来。比如傅园慧在2016年里约奥运会上的“野性力量”；“水花消失术”在2021东京奥运会上全红柒；王蒙在2022年北京冬奥会上的“我的眼睛是尺子”…

在2024年巴黎奥运会上，“热梗”更是层出不穷，接下来，我们先来一波“热梗”大奖：

20岁是告状的年龄。

打破世界纪录夺冠后，潘展乐在镜头前明显告状，什么查尔莫斯不理他，什么奥运会食物不好，什么游戏池不好。之后，他不得不小声问:“这能说吗？”很多网友嘲讽“他真的敢说”“19岁是藏不住话的年纪”。

小小的巴黎，把握

在去巴黎奥运会之前，全红柒对着镜头说：“小巴黎，把握！”在两人女子10米跳台比赛中，全红柒和陈芋汐拿到金牌后，再一次做出了“小巴黎，把握”的举动。

在奥运会上，《西游记》的风还在吹。

在巴黎奥运会开幕式上，蓝色酒神一出现，网友们就一针见血，喊这不是《西游记》里狮驼岭的狮子精吗？此外，奥运会的紫色跑道也引起了热烈的讨论。被指组合绿色草坪不就是《西游记》中沙僧的配色吗？

此外，“00后奥运会已经开始整顿”、“央妈让你强一点，你给央妈一个尺度”、“全红女演我偶像化”、“光靠做饭就赢”、“果然，外国人要出去”、“他们不看好你，但你最有竞争力”等“热梗”也成为热门话题，给网友带来了极大的快乐。你说巴黎奥运会是最“梗”的奥运会名副其实吗？

“热梗”这么受欢迎，可以算是自带流量，用“热梗”进行营销已经成为品牌新的营销机会。在这方面，伊利给出了“标杆”的运营模式，这也让伊利在本届奥运会上“热搜体质”。

巴黎奥运会官方LOGO公布后，网友们很快找到了“华点”。有一段时间，“巴黎奥运会LOGO撞到鲁豫”成了“热梗”。伊利对此反应敏感，邀请鲁豫担任奥运会观看者，并以“一旦接受这个设定，就回不去了”为口号拍了一个洗脑广告，引发网友热议，成功抓住了一波流量。

当《西游记》的风还在奥运会上吹来的“热梗”大行其道，网友们热议沙师弟的穿着和配色时，伊利迅速邀请沙师弟扮演者刘大刚担任伊利的“巴黎时尚使者”，推出了“一旦接受这个设定，就回不去了”的新系列，并发布了“紫定行”的宣言，再次获得了极大的人气。

说到这里，就不得不说一句话。李宁，伊利因为“玩梗”营销大火，李宁却因为“热梗”而翻盘。在巴黎奥运会乒乓球混双决赛中，网友们发现王楚钦和孙颖莎经常有“拉裤子”的动作。与此同时，李宁作为郭萍赞助商的短裤提供商，无意中成为众矢之的，被称为卡屁拉款。没想到，李宁赞助的国家队赢了，李宁却没有赢，正如网友所说：李宁让我们看到了一种非常新的塌房方式。在这份营销榜单中，李宁以-25,028,895DB的数字品牌价值成为榜单倒数第一。

每次奥运会，全网都有热门的“热梗”。因此，“热梗”营销，一种自带流量的营销方式，越来越受到品牌的关注。利用好“热梗”营销，不仅可以获得巨大的流量，还可以与客户实现更多有趣的互动，有利于品牌的快速普及。

最中国：巴黎街头，吹起了中国风。

有些网民飞到巴黎看奥运会，一下飞机就忍不住感慨：“哎哟~又回家了！”可以看出巴黎奥运会中国元素的含量有多高。

往年，无论是奥运会还是欧洲杯，当我们说“中国元素”含量高的时候，我们通常会提到赞助的中国品牌很多，比赛中涉及的“中国制造”也很多。然而，巴黎奥运会的中国元素已经涵盖了衣食住行的方方面面，甚至给去巴黎看比赛的网友一种回家的错觉。有网友评论:“ 真不知是巴黎人免费出国，还是中国人花钱回家。”

可以说，巴黎奥运会是国外举办的奥运会中中国元素最强的一届。这与中国产品在巴黎的线下场景营销密切相关。可见的营销趋势是，越来越多的品牌选择在奥运会主办地开展线下场景营销，无论是否是巴黎奥运会的赞助商。

以2024年巴黎奥运会为例，中国品牌在大约7公里半径的地区随处可见，以凯旋门为圆心。名创优品以香榭丽舍大街闻名的巴黎，开了一家旗舰店，并在塞纳河上用中国古诗为中国队强势打电话，「这个句子，挺中国的」主题广告不仅是对中国文化的信心，也是对中国奥运代表队的鼓舞；泡泡玛特开业后，卢浮宫成为第一个成功入驻卢浮宫的中国潮玩品牌；两个小米SU7出现在巴黎街头，吸引了不少外国游客和当地顾客前来“打卡”；小红书种草广告以“散称中文”的方式出现在无数商家的门口；美团这件工作服成了巴黎街头年轻人的时尚服装。

茶和食品品牌也不甘落后:伊利的国风主题公交车在巴黎街头巡游，十多名选手的国风硬照也在公交站广告牌上高调亮相；喜茶一个名字叫塞纳河右岸的巴黎11区「喜茶巴黎观赛茶室」快闪店，并推出汉字软笔与奥运元素相结合的周边环境；霸王茶姬紧接着，将快闪店开到巴黎圣拉扎尔火车站，客流集中，免费送茶，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等互动游戏；盼盼食品还在巴黎推出了期待家庭体验店，吸引了众多游客前来打卡试用，还精心安排了中国书法展示、佩戴泉州簪花等文化体验活动。

近两年，“China Travel“在外网成为“流量密码”，无数致力于在海外传播中国文化的网络名人博主也备受关注，“文化出海”成为一大趋势。借着巴黎奥运会的机会，品牌们走进巴黎，线下进行场景营销，将“中国文化出海”的浪潮推向了一个新的高度。

最时尚：爱年轻人的挚爱

大开眼界，巴黎奥运会让榜上的女生认识了很多小众运动。或许，也不能称之为小众，但与传统运动相比，这些运动在中国并没有那么受关注，有的甚至经常在街上娱乐——没想到有一天会成为奥运会的新项目！

7月31日，中国选手邓雅文在巴黎奥运会自由式小轮车女子公园赛决赛中以92.60分的高分获得金牌，创造了中国自由式小轮车的历史。邓雅文的冠军让很多网友知道了自由式小轮车的“宝藏”运动。

此外，在本届巴黎奥运会上，还有很多中国选手取得优异成绩的“宝藏”少数民族运动。比如24岁的邓丽娟，在巴黎奥运会女子速度攀岩决赛中，以6秒18的成绩摘银；在巴黎奥运会滑板女子街头比赛决赛中，14岁的崔宸以241.56分排名第四，创造了中国滑板奥运会的最佳成绩；在巴黎奥运会冲浪比赛中，15岁的杨思琪成为第一个出现在奥运会上的中国冲浪者。她成功进入第三轮，晋级女子组16强，在奥运会上取得了中国队最好的成绩。在巴黎奥运会霹雳舞B-Girls铜牌中，中国选手刘清漪击败了对手，赢得了铜牌，在奥运会上取得了中国选手最好的成绩。

这些新兴的奥运项目，如攀岩、滑板、冲浪、霹雳舞，看似小众，却是无数年轻人心中的潮流。在巴黎奥运会上，这些潮流运动已经上升到了竞争的高度。一方面体现了奥运会拥抱年轻人的大趋势，另一方面也为奥运会注入了更多的“潮流”特征。

可以预见，奥运会结束后，这些少数民族运动将走出体育场，走出少数民族圈子，成为更多人健身运动时的新选择，就像北京冬奥会引发的“滑雪热”一样。

看到这些少数民族运动的价值，从少数民族运动中努力营销也为品牌提供了新的营销理念。巴黎奥运会上，有很多品牌“押宝”少数民族运动和运动员，比如伊利成为中国攀岩队的合作伙伴，并与霹雳舞运动员刘清漪、10后中国滑板运动员郑好好签约；比亚迪与中国滑板队签约，并与中国滑板队成员崔宸曦、李玉娟、张杰等人合作拍摄以“一代人的道路，一代人的想法”为主题的宣传片。

攀岩、滑板、冲浪、霹雳舞等作为潮流运动的代表，正在成为越来越多年轻人的“心头好”。随着体育营销越来越年轻化，拥抱这些小众运动是品牌挤进年轻人圈子，实现年轻人接触的有效途径。

所以，品牌不妨多了解一下年轻人眼中的潮流运动，热爱年轻人的挚爱，才能真正来到年轻人的心中。

本文来自微信微信官方账号“数字品牌榜”，作者：刘同学，36氪经授权发布。

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