Apple Intelligence收费，苹果恐怕真的要这样做了。

之前在WWDC24上，苹果使用Apple。 Intelligence证明了他仍然站在科技和人文的十字路口。

iOS将于今年秋天推出。 在18官方版本中，海外用户将首先看到Apple。 在Intelligence的加持下，Siri原本被称为“人工智障”，Siri几乎无所不能，以及一大批AI功能与iOS系统底层融合，将如何改变使用iPhone的感觉。

只不过，Apple Intelligence可能不是苹果给用户的免费福利。

日前，根据美国客户新闻和商业频道（CNBC）虽然Apple 当Intelligence首次亮相时，它将是免费的，但是它可能不会保持这种方法，至少它不会有所有的功能。Counterpoint Neil合伙人Research合伙人 Shah在接受CNBC采访时表示，苹果很可能会将成本转移给消费者，因为它已经在人工智能上投入了大量资金。

巧合的是，彭博记者Mark 在播客节目中，Gurman也表达了类似的观点，并表示苹果可能会效仿iCloud。 订阅方式，以付费服务的方式提供一些AI功能，其长期计划或推出类似“”Apple Intelligence ”这是一种产品。

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实际上，Apple 预测Intelligence需要额外收费并非空穴来风。由于下注服务业务，苹果近年来的经营策略主轴是将重点从硬件转向盈利能力更高的服务业务。

自2018年以来，巴宝莉CEO Angela 在Ahrendts的带领下，苹果选择将注意力转向软件和业务领域，试图通过商品价格持续上涨来促进收入增长。与Android阵营厂商挑战的硬件领域相比，使力服务业务在一定程度上也抵消了硬件业务疲软造成的损失。据苹果公布的2024财年第三季度财务报告显示，该季度营收为858亿美元，其中服务业务收入同比增长14%、达到242.13亿美元。

与此同时，即使按照苹果方面的说法，也要训练Apple。 Intelligence没有使用英伟达的GPU。、相反，基于谷歌的TPU，考虑到其大模型的训练方法并没有跳出行业目前的框架，他们还声称在练习基本模型时不会使用用户的个人数据，这意味着创建应用程序。 Intelligence的成本肯定不低。此外，苹果还使用了私有云计算来保护用户隐私，这进一步增加了服务器端的压力。

一旦Apple Intelligence投入使用，大量用户产生的推理成本也不容忽视。现在AI行业的考验已经摆在了台面上，技术红利几乎耗尽，每个家庭都面临着越来越大的商业化压力。

以The 以OpenAI为例，Informatiao爆料，该公司今年的推理和培训费用可能分别达到40亿美元和30亿美元，因此它可能不得不面对50亿美元的损失。

行业领袖面临着这样的局面，更不用说其他AI厂商了。归根结底，苹果推出了Apple。 Intelligence不仅仅是为了给用户提供福利，而是为了证明自己也是这次AI浪潮的引领者。所以对于现在的苹果来说，Apple Intelligence不仅是一种秀肌肉，而且承载着它对自己软件生态未来的想象。

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无论Android、或者说iOS，现在一个明显的趋势是用户越来越不关注每一个大版本的系统升级，客户不再期待苹果或者谷歌在新版本的系统中创造任何新的想法。

例如，一个海外网站在今年春天统计的数据显示，在过去四年发布的iPhone用户中，76%已经升级到最新的iOS。 但是仍然有20%的用户仍然使用iOS。 16。相比之下，iOS 在发布时，16的安装率已达81%。

归根结底，从iOS开始 15到iOS 虽然版本号变化很大，但苹果在功能和体验上给用户带来的感觉差别却很小。类似地，Android系统版本布局图在谷歌方面发布，Android 14/13加起来也可以堪称只有三分之一的市场份额。这意味着今天手机操作系统可以迭代升级的模块基本上已经“升级”了，所以AI的出现给了苹果迭代操作系统一个新的方向。

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只是和iOS不一样。 Siri5时添加、iOS AirDorp、iOS 13深色模式，即将进入iOS。 Apple18上推出。 Intelligence的成本太高，以至于如果不想看到未来的利润率急剧下降，就需要通过付费来分流客户。如果不考虑技术的突然跨越式发展，大模型的特点是无法发挥网络效应。用户数量的增加不仅不能稀释成本，而且客户越多，需要调用的资源就越多。

所以苹果的策略很有可能是先免费再付费，先让更多的用户在免费期间体验Apple。 Intelligence的魅力，然后从中挑选出真正的Appleence。 对目标用户感兴趣的Intelligence。说到底Apple Intelligence提供的一堆功能属于“锦上添花”类型，即使不使用，操作系统也不会失效。所以搞差异化的付费策略，可以用基本功能来吸引用户的注意力，付费高级功能就能获得收益。

以前的Apple One的出现证明了苹果用户对贴心服务的额外支付是有预期的，相当一部分客户愿意为感兴趣的服务付费。因此，从这个角度来看，Apple 如果不收费，Intelligence后续可能就不正常了。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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