OWS耳机爆发式增长，但也面临技术短板和低价竞争

近日，IDC发布了国内无线耳机市场跟踪报告，显示2024年上半年国内蓝牙耳机出货量为5540万台，同比增长20.8%。

其中OWS耳机呈现快速增长趋势，出货量已达1184万台，同比增长303.6%，但2023年出货量仅为652万台。

有分析人士认为，虽然OWS耳机的增速逐月放缓，但随着Bose等具有一定溢价能力的头部厂商的加入，以及用户对这类产品认知度的逐步提高，这一细分类有望在今年下半年继续保持快速增长。

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目前，在无线耳机的产品线上，OWS耳机佩戴体验更加舒适安全，凭借运动、长期使用等场景的优势，正在市场上逐渐显露。这类产品的不入耳设计不仅保证了长时间佩戴的舒适性，而且用户可以随时感知外部环境，因此更适合运动、通勤等需要注意外部环境的使用场景。

然而，在这个阶段，OWS耳机也面临着一些不可避免的挑战。例如，由于其设计的局限性，很难实现主动降噪功能。虽然一些产品已经通过实时监控和分析环境噪声来智能降噪，但数量仍然相对稀缺。

而且开放式设计也使得OWS耳机的漏音问题不可避免。一些制造商改进了音频信号的定向传输技术，以应对这种情况，但也只应用于少数产品。这些缺点限制了OWS耳机用户的扩张，尤其是对于需要一定音质和降噪的用户，选择这款产品几乎是非常困难的。

但值得一提的是，随着用户对无线耳机需求的多样化，佩戴舒适性已经成为许多消费者消费行为的首要因素，这在高通发布的《2023年音频产品使用现状调查报告》中得到了验证。其中，佩戴舒适度以45%的比例排名第一，其次是价格、电池寿命、音质等因素。

纵观目前的无线耳机市场，很明显OWS耳机与各种因素高度兼容，所以在市场上走红几乎是必然的。市场份额的变化也是这种趋势的直观体现。

据IDC公布的相关数据显示，2023年OWS耳机在市场上的比例只有4%左右，但目前已经上升到21.4%左右，而且还呈现出持续增长的趋势。

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值得注意的是，OWS耳机现在的市场表现也离不开手机厂商的变相推动。从目前无线耳机市场的趋势来看，手机厂商已经在TWS耳机市场展现出了几乎绝对的统治力。苹果、三星、小米、vivo、OPPO等手机厂商的TWS耳机更是在市场上大杀四方，在相关统计数据中霸榜早已不是什么新鲜事。相比之下，传统音频制造商几乎没有还手之力。

移动电话制造商进入TWS耳机市场，为用户带来更多选择，同时也将移动电话市场的高度“内卷”一起进入这个市场。随着这条跑道在研发和价格上的全面开卷，也出现了明显的同质化趋势，导致相关厂商只能通过产品价格来展示市场竞争力。最明显的趋势之一是TWS耳机均价持续下跌。在此之前，2023年均价可以维持在365元左右，但目前200元以内的商品出货份额已经达到65%，较去年同期增长11%。％，平均价格几乎减半也让这条赛道变成了“血海”。

在这种背景下，越来越多的厂商被迫找到另一种方式，找到新的蓝海，然后绕过目标市场TWS耳机与手机厂商的竞争。这时，OWS耳机的技术难度相对较低，自然成为一个不错的选择。

但OWS耳机跑道虽然有一定的市场前景，但仍处于“逆势而上”阶段，产品实力参差不齐。除了Bose，、凭借技术创新，索尼等头部厂商推出了少数具有一定技术含量和溢价能力的产品。除此之外，更多的厂商只能依靠低成本的策略来吸引用户，这也导致市场上的产品参差不齐，甚至有大量的白牌厂商参与其中。

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另外，手机制造商对OWS耳机的态度，也是该产品未来发展趋势的关键因素之一。目前，小米、华为等厂商已经推出了OWS耳机产品，但从其无线耳机的整个产品体系来看，其显然仍处于相对次要的地位，具有试水的意义。特别是以小米为例，目前正在销售的TWS耳机有10多款(包括Redmi)，有的型号价格甚至低至89元，但目前只有一款OWS耳机。

目前，TWS耳机仍然是无线耳机市场的绝对主流产品。虽然面临着同质化和价格战的挑战，但相关厂商并没有停滞不前，而是在积极寻求多元化的发展道路。其中最显著的是以主动降噪为代表的技术的快速普及。现在越来越多的中端甚至入门级TWS耳机都选择了高端品牌专属的主动降噪功能，进一步提升了产品的竞争力。与此同时，增加了心率监测、温度测量等健康监测功能，拓展了无线耳机的应用场景。

在其他细分市场，颈挂式无线耳机的市场份额一直在下降，所以大量厂商会减少对这一类的投入，然后将其作为丰富产品矩阵的一部分，以满足特定用户群体或特定场景的个性化需求。

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相比之下，头戴式无线耳机则呈现出另一番景象。在这些系列中，索尼拥有WH-1000XM，WH-CH720N等商品在中高端市场取得了不错的成绩，市场份额一度大幅上升17%。此外，它们还深入挖掘产品差异化的潜力，利用ULT WEAR低音耳机可以满足用户的多样化需求。此前有传言称，苹果也可能在今年下半年更新AirPods。 Max产品线。但从目前具体的销售数据来看，这类产品虽然满足了部分用户的多样化需求，但由于份额较小，对整个市场的影响相对较小。

随着OWS耳机在R&D的不断突破，很有可能在无线耳机市场吃到更多的蛋糕，甚至可能改变TWS耳机的主导地位。但对于厂商来说，即使是目前市场份额不多的颈挂式耳机和头戴式耳机，也是这个市场不可或缺的一部分。但是在客户端，有更多的选择显然不是一件坏事。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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