让消费回到应有的样子？｜特昂节成功举办&36氪2024年度态度品牌揭晓

36Kr X TAGSIU 作为深圳市商务局2024黄金内湾消费季暨暑假促进消费活动和2024福田区夏季促销费系列活动之一，2024特昂节在更好地满足人民群众个性化、多元化、优质化服务消费需求的同时，通过打造同创平台、异业态游戏相结合、文化共享沙龙等方式，创新夜间经济场景模式，为推动新消费发展提供样板。帮助城市消费提质扩张。

我们可以看到，从2023年的“消费推广年”到2024年的“消费推广年”，护航消费的升温一直是中国经济工作的重点。随着消费促进政策的一系列有效性，消费市场的潜力也在不断释放。然而，在中国消费的复苏和复苏中，消费市场的“变化”正在悄然发生，从消费者、资本到政策的巨大变化。

“不是XX没钱买，而是XX性价比更高”，性价比文学成为热门梗；淘宝和JD.COM增加100亿补贴，回归低价策略，拼多多登上财富世界500强；各类线下折扣店和奥特莱斯商场加速扩张，典型如小吃店。近年来，它们保持了高增长率，并在2024年成为另一条1万家商店的跑道...理性消费观念正在占据主流。

但是硬币的另一面，为了满足自己的情感需求，客户却不惜一切代价。又贵又火的Jellycat、数百、数千款的“捏捏”、网球涨价脱销，大火“淄博赶烤”、哈尔滨冰雪旅游，表演市场“井喷”……“抢票吃饭，头排观演”成了有代表性的形象之一。

在剧烈的变化中，各行各业都面临着巨大的挑战和机遇。麦肯锡发布了《2024年中国消费趋势调查》，称消费者信心不断分化。不同的人有不同的消费信心和偏好，背后有不同的消费机会；仲量联行在《2024年中国零售消费十大趋势展望》中表示，中国的“消费分层”正在加速上演。

如果你想总结目前各种“差异”的情况，用“立足刚需，奖励自己”的生活态度可能是最合适的，客户希望在消费理性和在买买中享受“买买”的快乐之间找到平衡。

36Kr为期三天 X TAGSIU 2024特昂节首先抓住了消费者的关键问题，创造了一个全新的兴趣社交圈和能量场:晚上“超级好吃”的自酿啤酒，奥运月“超级燃烧”的全国格斗，七夕“超级好听”的特昂音乐人场景，“超级好玩”的戏剧表演，“超级可爱”的IP周边，让整个城市充满了欢乐和轻松的氛围。

通过跨境营销和创意冲击，本次活动将社会和文化融为一体，在呈现深圳现代化、国际化城市形象的同时，打造全新的社交圈和能量场，为深圳本土品牌文化“爆红”存款实力。

此外，36Kr作为浪潮变化的守护者和参与者，在活动现场再次登陆【8:1Kr】线下直播沙龙，邀请投资者、品牌经理、资深媒体人、文化名人、设计师、企业家等。通过“必要消费正在发生变化”、“夜间经济先锋”、“品牌如何突破人气”、“生活习惯:新表达、新共鸣、新想象”、“深圳有可能”等问题，了解消费者需求的变化，探索消费场景的可能性，探索品牌与消费者共同成长的道路，了解新的消费趋势，交流当地文化，促进“特殊”精神，在创造新的消费场景的同时促进高质量的消费发展。

同时，36Kr知道品牌的后半部分会聚焦于客户。“让消费回归正确的外观，让客户真正想要的生活消费”也将成为目前品牌最需要保护的消费态度。与商业模式和营销渠道无关，但品牌坚持“商业正义”的态度，让客户获得真正想要的生活消费。

基于此，经过两个月的征集和评估，在300多个注册案例中，30个极具代表性的“态度品牌”可以通过帮助人们、社区和地球来承担责任，对消费者的需求、情感和文化采取行动，脱颖而出。8月9日，在70多个品牌和现场众多观众的见证下，36个氪正式发布了《2024年态度品牌》。

它们分布在餐饮住宿、家政保洁、养老保育等基本消费中；改善性消费，如文化娱乐、旅游消费、体育消费、教育培训、居住服务等；数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费领域不仅包括客户日常生活中的点点滴滴、餐饮、零食、健康，还包括工作模式、生活态度和社会责任。

他们坚持性价比的态度，比如销售零食的代表品牌赵一鸣零食，看到街头零食的代表品牌夸父炸串；他们坚持科技的态度，比如“创造未见”的3i、米赞mBike力学车，“力学反馈，久骑不累”；他们坚持健康的态度，比如“让食材不仅仅在配料表上”的调度员，强调“新定义草本”的草本先生；他们坚持时尚的态度，例如，吨级BOTTLED“重新定义潮酷饮水方式” JOY、“让感官先自由”的花朵；他们坚持绿色的态度，比如“环保家居用品，自然有你的份额”的人间废品；他们坚持“感情”中的“创新”态度，比如“汽足味”的亚洲汽水，“以‘重炼民族灵魂’为使命，肩负社会责任，创造社会价值”的玉玄道；他们坚持有趣的态度，52TOYS“玩点有趣的”、和平精英“刺激归来”…

虽然每个品牌都坚持不同的态度，但36Kr的“2024年态度品牌”都满足了消费者对幸福消费的新期待。我们期待更多的品牌加入这个团队，共同推动消费回归应有的样子，让客户为自己真正想要的生活消费。

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