诺基亚神机「复刻版」上市时，HMD要榨干Nokia的最后一滴血？

去年，小雷和大家回顾了怀旧手机品牌，包括金立、天语和波导。这些品牌都代表了当时手机的发展趋势，但都因为某种原因被迫退出，成为了大家的回忆。正如我们上次所说 HTC，在某种程度上，就是被自己高昂的营销费用所拖累。

有些人可能会好奇，为什么这个系列不提诺基亚，原因并不复杂——“NOKIA” 这一品牌，现在仍然以另一种方式生活，甚至在前段时间推出了一款新机：

2024 年 8 月，HMD 发布了名叫 HMD Skyline(天际线) Android 智能手机。在硬件配置方面，HMD Skyline 使用高通骁龙 7s Gen2 Cpu，提供 8 128GB、 12 256GB 两个闪存装置，屏幕为 6.55 英尺 FHD OLED 屏，宽高比高达 20:最高刷新率来了 144Hz、高峰亮度也来了 1000 nits。

总体来说，HMD Skyline 从国内标准来看，硬件配置可以算是中端机，但是考虑到海外手机品牌的实际表现，Skyline 也定了 499 这是一个非常自信的价格。

平平无奇的硬件配置相机，Skyline 真正吸引大家的，其实还得是它的造型。——这款手机也是一款极具代表性的外观设计，被网友戏称为“ “Lumia “精神续作”。手机使用了 Lumia 800/Nokia N9 标志性胶囊枕状设计，但也融入其中 Lumia 1050 金属框架设计。顺带一提，Skyline 还采用了可拆卸设计，客户可以轻松更换屏幕、后盖、电池、充电口等易损件。

那么这款 “精神续作”，到底和 Lumia、NOKIA 这是什么关系？

诺基亚、Lumia 和 HMD 到底是什么关系？

为了理解它们之间的联系，我们需要从诺基亚智能手机转变为诺基亚。 Windows Phone 谈起。

2011 年，在 iOS、Android 在新一代智能手机的“围攻”下，诺基亚决定将其智能手机业务转化为 Windows Phone 操作系统，这个决定意味着诺基亚与微软紧密合作。事实上，当时诺基亚并不排斥。 Android 生态学，即使在诺基亚做出决定之前，业界也有诺基亚和诺基亚。 Android 触摸的谣言。

但是被网友称为 “内鬼” 时任诺基亚 CEO 史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop，2008 2010年是微软高级管理团队之一。 每年加入诺基亚并担任诺基亚 CEO，2013 每年都有微软低价收购诺基亚移动业务，回到微软担任微软副总裁)，不仅拒绝了 Android 生态学，也放弃了自研。 Meego 操作系统，全面拥抱 Windows Phone。

在采访中，全面拥抱 Windows Phone 诺基亚说：“加入 Android 生态学只会成为下一个 HTC”，接着，诺基亚推出了 Lumia 系列手机。虽然 Lumia 该系列在设计和硬件方面得到了很多好评，但是多年没有进步，还频繁更换核心，把开发者玩得团团转。 Windows Phone 操作系统的市场份额总是很难和 iOS 和 Android 竞争。

尝试失败后，2013 2008年，诺基亚决定拆分公司(诺基亚和诺基亚的手机业务，以下是英文品牌标识。 Nokia 指代)，将其手机业务连接起来 Nokia、Lumia 销售给微软的品牌标识。继续推出微软 Lumia 品牌手机，但其市场表现仍不理想，最终导致微软在 2016 年暂停了 Windows Phone 的研发。这个阶段意味着 Lumia 这个系列结束了，也使 Nokia 在市场上，手机品牌逐渐淡出。

但考虑到 NOKIA 在全球手机用户心中，这五个字母的特殊地位，没有人希望这个品牌就此消失。——2016 2008年，一群前诺基亚高管成立。 HMD（HMD Global），并从 在全球范围内，诺基亚获得了手机和平板电脑的独家授权，这也意味着 HMD 能像以前的微软一样，推出印有的产品。 Nokia、Lumia 等待品牌手机。

对当时的 HMD 总而言之，其首要任务自然是加入。 Android 生态学，在智能手机行业站稳脚跟。因此，HMD 高、中、低档智能手机的产品布局只用了很短的时间就完成了，同时也是纯净的。 Android 系统吸引顾客。此外，HMD 同时也延续了诺基亚过去对拍照的坚持，推出了 Nokia 9 PureView 这种影音 “机皇”。

遗憾的是，那时候 Android 这个行业已经不是了 2011 这一年是什么样子。国产手机品牌的崛起，使得智能手机市场竞争异常激烈，HMD 面临着三星、华为、小米等众多成熟品牌的强大压力。此外，当时手机品牌已开始在手机系统上发力，主要是推动差异化的感觉，HMD 掌控下的 Nokia Android 手机依旧以 “类原生” 竞争力自然落后于产品的卖点。

加上 HMD Global 全球市场的营销投入和策略相对保守，未能有效提高品牌知名度和产品认知度。这样也使得在很长一段时间内，Nokia 在手机行业，产品只能搭载 KaiOS 基于地面的功能手机。

但和过去 HMD 以 Nokia 以不同名义推出的手机，此次发布的手机 HMD Skyline 是一款以 HMD 以名义推出的手机，机身就不再印着“NOKIA”字眼。也就是说，HMD Skyline 它的出现，很有可能代表着它 Nokia 终结了手机品牌。

在放下诺基亚的品牌包袱之后，HMD 能不能走得更远？

老实说，如果诺基亚产品在手机行业的长河中消失了，小雷的确会有些不舍。但是 HMD Skyline 的出现，确实代表着 HMD 通过创新和多样化，我们正在努力回归智能手机市场。

举个例子，HMD Skyline 硬件配置真的很一般，但是它的设计和可拆卸零件在市场上有一定的吸引力。此外，在客户不喜欢“臃肿”操作系统的大环境下，类原生系统 HMD Skyline 同样能得到部分用户的认可。

不可否认，HMD 接管后的 Nokia 既有成功的复刻经典模型，如著名的复刻模型「香蕉机」，在智能手机市场上也有艰难的探索和无力感。

对于整个手机行业来说，Nokia 和 HMD 这个故事也给我们带来了许多启发。首先，Nokia 经验证明，品牌的价值不仅仅在于它的历史和传承，更在于它能否与时俱进，满足消费者的实际需求。只知道品牌凭借历史地位和过去的辉煌获取利润，一旦环境发生变化，只会受制于人。创新与多元化永远是品牌生存与发展的关键，在竞争激烈的市场中。

有意思的是，金立、波导等国产手机品牌也经历过。 Nokia 类似的品牌托管阶段。但是，这些品牌大多选择直接开放商标授权，以利用品牌的最终价值。像 HMD 如此想要“盘活”品牌的“接手人”，永远是少数。

对于放下 Nokia 品牌负担之后 HMD 能否在 Android 在市场上找到新的出路，相信很快我们就能从闲鱼等二手市场的定价中找到答案。

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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