用奖励代替广告，谷歌要重塑网站的收入模式

经过十几年的视频网站、网文、微信微信官方账号等渠道的市场教育，为有版权的内容付费已经成为网友的共识。但是如果有一天浏览器告诉你打开网站可能要付费，你能接受吗？近日有消息称，谷歌方面正试图在Chrome中实施一个货币API网站。 Web Monetization，该技术使网站所有者在客户与内容互动时，能够从客户那里获得回报。

据悉，Web Monetization是一个Web Interent Computer Group (WICG)社区发起的开放标准草案，旨在为网络媒体创作者提供盈利渠道。通过这个API，开发者可以让浏览器在浏览内容的同时自动向内容创作者支付一笔小额资金，从而帮助网站站长在目前的主流侵入性支付模式下，如广告或付费订阅。

按照谷歌方面的说法，需要添加Web Monetization的网站可以在源代码头声明这种货币化技术，而客户需要提前绑定自己的支付方式，然后在打开这个功能的时候，在浏览网站的时候自动支付相关的钱。但是，至于具体的付款数量和付款频率，这些还在计划中。

简单来说，谷歌希望借助网站货币化策略，重塑内容创作者与消费者的关系。在过去的20年里，网站站长只想通过广告和付费墙赚钱。（Pay Walls）这两种方法。一般来说，中小网站会更喜欢用广告来获取收益，即加入谷歌等巨头主导的广告联盟，在自己的网站上放置复数广告链接，让访客点击获得收益。

比如《泰晤士报》、《纽约时报》、有历史权威的新闻媒体，如《华尔街日报》，以及起点中文网、晋江文学网等网络平台，都会选择建立付费墙，为网站内容提供收费门槛。抛开这些平台只占全球网站的沧海一粟不谈，现在强制用户为网站内容付费已经走下坡路。

支付墙的核心是垄断内容和许可文化，对网站本身的内容能力有很高的要求。因此，随着互联网行业的逐渐成熟，网民获取信息的方式多样化，也逐渐衰落。如今，以欧洲媒体为代表的传统新闻机构已经走向了自愿支付墙（consent or pay），也就是要求用户付费进入网站，除非他们能接受个性化的广告推送。

自始至终，网友免费阅读网站内容是绝对主流。换句话说，谷歌想做的是改变网友沉淀了二三十年的习惯，在网友中凭空建立一种文化来奖励内容。

奖励凯文·凯利的文章《比免费更好》（Patronage）它被认为是一种比免费更好的商业模式，这也被网络上蓬勃发展的粉丝经济所证明。但是网站的站长和抖音的大咖，斗鱼的主播，YouTuber、与TikTok相比，TikTok的网红差别很大。

你可能喜欢Tiktok中的一个网络名人，但恐怕你不会称赞和喜欢Tiktok运营团队的人。更何况从网友接触互联网的第一天起，就没有看网站付费的概念。大家都习惯了在网站上免费收集内容，用流量反馈，但这种基于广告的奖励方式是有毒的，其代价是侵犯用户隐私。

诚然，网站货币化为创作者提供了一种开放、原生、有效、自动的补偿方式，Chrome在浏览器市场上也占据了垄断地位。如今，Chromium生态系统几乎统一了浏览器武林，以至于谷歌真的有能力自己改变每个人浏览网站的方式。但是我们不看好谷歌网站的货币化策略，因为这是一种扭曲的奖励模式。

现在，无论是国内的抖音、抖音、哔哩哔哩，还是国外市场的twitch。、YouTube、TikTok，奖励都属于“有人捧个人场，有钱捧个钱场”，用户可以免费观看内容，也可以为某个主播的喜恶买单。不过，根据谷歌的说法，Web Monetization意味着用户在消费网站内容时会自动支付或奖励，这意味着剥夺了用户的知情权，并涉嫌强制支付。

当然，谷歌的这种做法是可以理解的，因为他们想建立一个包容性的盈利模式，鼓励更多的人建立一个网站。只是这种强制付费的做法很可能会适得其反，因为为了让自己的每一笔付费都物有所值，用户必然会选择口碑好的大网站，这将有助于马太效应的可能性。

因此，虽然谷歌希望客户奖励可能导致隐私风险的广告作为网站的新收入来源，但这种做法目前仍有待商榷。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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